00:01Tech & Co, la quotidienne, la start-up.
00:05Hugo Briboy est avec nous, bonsoir Hugo.
00:07Bonsoir François Sorel.
00:09Co-fondateur de Sweets, donc, je le disais, alors vous êtes un service assez étonnant,
00:16vous allez nous expliquer ce que vous faites, mais d'après ce que j'ai compris, voilà, c'est ça.
00:19Production audiovisuelle, IA générative, méthode de mobile gaming,
00:23et puis surtout, vous êtes dans le micro-drama,
00:27qui est un sujet alors que les plus anciens connaissent moins, mais que les jeunes raffolent, c'est ça ?
00:32Évidemment, vous avez peut-être même certainement vu passer dans votre feed cet été sur Instagram, sur TikTok,
00:39ces séries verticales courtes qui enchaînent des épisodes, en IA ou non,
00:44qui sont en fait des histoires racontées sur 30, 40, 50, 60 épisodes
00:49qui vont entre 1 minute, 2 minutes, 3 minutes,
00:52et qui vous engagent effectivement de la même manière que peuvent le faire des applications mobiles sur du casual gaming.
00:59On a des belles start-up en France, comme Voodoo, par exemple,
01:01qui ont lancé sur ces sujets-là, qui sont très avancés.
01:04Et c'est un peu la, on va dire, la continuité de ça sur des contenus audiovisuels.
01:09Donc, on est un petit peu à la croisée des chemins
01:11entre effectivement le mobile gaming d'un côté et la création audiovisuelle,
01:16la production audiovisuelle de l'autre.
01:18Mais effectivement, le micro-drama, c'est ça.
01:20C'est des séries courtes, verticales, en 50, 60 chapitres.
01:24Voilà, et évidemment, ça cartonne.
01:26C'est plutôt quoi, les jeunes générations qui sont là-dessus ?
01:29Ou est-ce que vous êtes parfois surpris de voir que, ben voilà, ça intéresse tout le monde ?
01:33Quel type de programme on retrouve aussi dans les micro-dramas ?
01:36Eh bien, c'est assez paradoxal parce que le micro-drama intéresse aujourd'hui
01:40un public qui est majoritairement féminin, mais qui n'est pas forcément très jeune.
01:45On parle d'un public qui peut aller à 30, 40, 50, 50 ans, en moyenne.
01:49D'accord.
01:50Et ça va varier en fonction des contenus, évidemment.
01:53Le micro-drama tel qu'on l'a vu venir, c'est un phénomène qui vient d'Asie à l
01:57'origine
01:57et qui s'est étendu dans l'Occident de manière générale,
02:01d'abord aux États-Unis il y a un an et demi,
02:03et qui maintenant commence à percer les marchés européens.
02:06Et c'était des histoires qui racontaient un petit peu des tabous amoureux,
02:10beaucoup de romances, qui marchent beaucoup avec un public plus féminin.
02:14C'est la nouvelle génération des romans photos, alors que vous n'avez pas connu,
02:17mais qui, il y a quelques années, avait énormément de succès finalement.
02:21Exactement.
02:21C'est extrêmement addictif, c'est rapide, c'est léger,
02:26ça permet de s'évader quelques minutes, dans le métro, ailleurs.
02:29Donc c'est une consommation qu'on pourrait qualifier de snack content.
02:34Donc vous le disiez, votre format Switch est adapté à cette logique,
02:39des épisodes d'une minute environ, conçus verticalement pour le smartphone.
02:43Et ce qui est intéressant, c'est que c'est dans une appli, c'est ça ?
02:46Comment ça marche ?
02:47Tout est au sein d'une application mobile, donc nous on fonctionne d'une manière très simple.
02:51En fait, on fait la promotion de nos contenus sur les réseaux sociaux très identifiés,
02:55mais dans l'univers méta, TikTok, Snapchat, etc.
02:59Et vous mettez quoi ? Quelques petits épisodes pour appâter le chaland ?
03:01Exactement.
03:02On a toute une partie vitrine avec des épisodes gratuits, on va dire 5-10 épisodes.
03:05Et ensuite, on emmène l'utilisateur vers l'application,
03:08qui est là une application très gamifiée, avec des logiques de gains,
03:13ça ressemble un petit peu à un petit casino.
03:16D'accord.
03:16Et ensuite, on va...
03:17Et on doit obligatoirement payer, ou est-ce que c'est un peu comme ces jeux,
03:21vous savez, où par exemple vous avez de la pub et vous pouvez jouer un petit peu plus longtemps ?
03:27Tout dépend de votre niveau d'addiction.
03:28C'est ça.
03:29En fait, on a un modèle, effectivement, avec de la publicité, on gagne des tickets,
03:33chaque jour on peut consommer davantage d'épisodes,
03:34mais si l'addiction est trop forte, oui, il faudra prendre un abonnement, évidemment.
03:38Il faut prendre un abonnement.
03:39Et là, on a accès à un catalogue plus intéressant.
03:41Exactement, oui.
03:41En fait, c'est du Netflix, c'est un peu du snacking de Netflix, quoi, en quelque sorte.
03:46Oui, bien sûr.
03:46Bien sûr, d'ailleurs, aujourd'hui, les applications de micro-dramas sont,
03:49en tout cas sur les téléchargements mobiles,
03:50sont directement en concurrence avec les applications de streaming traditionnelles.
03:54YouTube, Netflix.
03:55YouTube, Netflix, Amazon Prime, Disney+, etc.
03:58Et on a vu, ces derniers mois en France, ces applications-là,
04:02enfin, en tout cas, les leaders du marché, qui sont surtout chinois,
04:04passer devant Netflix, etc., en nombre de téléchargements.
04:07Donc, c'est assez colossal.
04:09Ce qui est intéressant, c'est que, et vous êtes là aussi pour ça ce soir,
04:13c'est que vous parlez de production hybride IA.
04:16Ça veut dire quoi, finalement, dans ces micro-dramas ?
04:19Qu'est-ce qui, aujourd'hui, est généré ou assisté par l'IA ?
04:22Les scénarios, les storyboards, les personnages, le montage ?
04:26Alors, c'est une brique qui est fondamentale dans notre modèle
04:30et aujourd'hui dans la fabrication du micro-dramas.
04:32L'IA générative images et vidéos est venue percuter l'industrie de l'audiovisuel,
04:38violemment, notamment sur le deuxième semestre de l'année dernière
04:41et sur le premier semestre.
04:43Ça arrivait hyper vite, en fait.
04:44Avec des outils, à une vitesse ahurissante.
04:46Franchement, il y aura un avant et un après,
04:49avec des outils qui viennent aussi beaucoup de Chine,
04:51des outils de génération vidéo qui posent des questions à bien des égards.
04:55Mais effectivement, c'est une suite d'outils qui permet, aujourd'hui,
04:58de produire des contenus à une qualité, je peux le dire, équivalente
05:02à la production traditionnelle et aux effets spéciaux traditionnels,
05:05avec des outils qui vont à la portée, je ne vais pas dire de tout un chacun,
05:09parce que ça a un coût, mais en tout cas,
05:11dans une économie de production qui est beaucoup plus restreinte.
05:15Donc, ça veut dire plus de comédiens ?
05:16Enfin, je ne sais pas si avant, c'était des comédiens ou si c'était que de l'anime.
05:19Je ne sais pas trop, peut-être qu'il y a un peu des deux ?
05:21Non, c'est vraiment des outils.
05:24Aujourd'hui, nous, on s'en sert à plusieurs niveaux.
05:26On ne s'en sert pas pour l'écriture de scénarios,
05:28c'est en travail avec des auteurs.
05:29On s'en sert pour la génération d'images, essentiellement.
05:31Par exemple, on a des séries hybrides en live action qu'on présente sur la plateforme.
05:37On va avoir des transitions qui vont être faites en IA,
05:39des shots qui auraient pu être faits en drone, qui sont faits en IA, etc.
05:43On vient habiller les scènes avec de l'IA,
05:46on vient rajouter de l'accessoirisation, on vient changer les costumes,
05:49on vient vraiment fondamentalement changer la couleur d'un programme.
05:53Mais on travaille quand même avec des comédiens.
05:55On a des outils aussi un peu plus précis qu'on appelle de motion control.
05:59On va travailler avec des comédiens en studio qui vont jouer les textes, etc.
06:04Et on va tout réhabiller en post-production avec des outils IA.
06:07Est-ce que vous pouvez faire dire d'autres choses à ces comédiens,
06:10comme des avatars ?
06:11Oui, on peut.
06:12Oui, bien sûr, on peut.
06:14Mais après, l'idée, c'est quand même de respecter les droits d'auteur,
06:17ce qui est dit et le scénario.
06:19Donc vous êtes très sensible sur ce sujet-là.
06:22Oui, bien sûr.
06:23Nous, on fait très attention à ça parce qu'on estime que la création vient de la matière grise,
06:32de nos cerveaux, des créateurs, et que l'IA vient se plugger à ça
06:35comme un outil qui vient décupler les possibilités.
06:39C'est intéressant.
06:41Vous venez de lever, je crois, plus d'un million d'euros.
06:43Oui, tout à fait.
06:43auprès de M6, etc.
06:45Oui, auprès de M6, notamment, oui.
06:46Voilà.
06:46Donc c'est plutôt une bonne nouvelle.
06:47Ça veut dire que, qu'est-ce que vous allez faire de cet argent ?
06:50Proposer plus de contenu ?
06:51Peut-être mettre encore plus d'IA ?
06:54Oui, on a plusieurs...
06:55Effectivement, on a pas mal d'acteurs de l'industrie traditionnelle
06:58qui se sont intéressés et qui s'intéressent beaucoup au sujet du micro-drama
07:00parce que c'est des méthodes qui sont différentes.
07:03Et puis, ce n'est pas loin de leur modèle économique, finalement.
07:06Non, parce qu'on peut...
07:07À des M6, ils ont un M6+, qui marche bien.
07:08On pourrait rajouter de la publicité.
07:10Non, non, du TF1+, mais c'est des modèles de marketing mobile
07:13qui sont quand même relativement différents de ce qu'ils savent faire.
07:16Donc, ça se plug bien à leur écosystème.
07:18C'est complémentaire.
07:19Exactement, c'est très complémentaire.
07:20Et quant à l'argent qu'on a levé, l'idée, c'est effectivement
07:23de développer des technologies qui vont nous permettre
07:25de produire encore plus de plans en IA, d'accélérer,
07:28d'industrialiser les tâches qui sont un petit peu chronophages
07:30pour produire davantage, développer des nouveaux concepts
07:33et faire rayonner l'application en France
07:36parce que c'est notre objectif, dans un premier temps,
07:38c'est d'être une des premières applications référentes
07:41de micro-dramas sur le marché français.
07:43Eh bien voilà, si vous devenez accro aux micro-dramas,
07:46c'est peut-être à cause d'Hugo Bribois,
07:48suite à cette interview.
07:49On ne m'en voudrait pas.
07:51En tout cas, à tester.
07:53Merci beaucoup, Hugo.
07:54Vous êtes le cofondateur de Suits.
07:56Tout à fait.
07:56Merci d'être venu nous voir.
07:58Merci.
07:58Voilà, ce TECO est terminé.
08:00Très belle soirée.
08:01Un grand merci de nous suivre.
08:03Demain, attention, émission exceptionnelle.
08:04On sera là sur le pont des 19h pour la grande keynote Apple
08:07qu'on vous fera vivre en direct en intégralité
08:10à la fois à la radio, à la télé,
08:12mais aussi sur la chaîne YouTube de BFM Tech
08:13où on ouvrira un live spécial pour l'occasion
08:16durant lequel vous pourrez laisser vos commentaires
08:18et on les lira en direct.
08:20Ça va être cool.
08:20On va pouvoir discuter avec vous.
08:22Ça, c'est chouette.
08:23Donc rendez-vous demain, 19h,
08:25pour TECO, spécial Apple.
08:27D'ici là, très belle soirée.
08:28Et à demain.
08:31TECO, la quotidienne sur BFM Business.
