00:00BFM Business, Objectif Croissance, Vincent Touraine.
00:04La création de parfums originaux est exclusif pour des clients du monde entier
00:09par une maison située au cœur de Grasse, grâce à le berceau de la parfumerie.
00:13Cette maison, c'est PCW et c'est Xavier Blaiseau qui la dirige. Bonjour.
00:18Bonjour Vincent, merci de m'accueillir.
00:20Je vous en prie, vous êtes parfumeur créateur, vous êtes PDG de PCW.
00:23Merci d'être avec nous dans Objectif Croissance.
00:26Dites-nous tout d'abord, quel est le cœur d'activité de PCW
00:28et quel héritage incarnez-vous de la parfumerie ?
00:31En effet, vous l'avez bien dit, je suis parfumeur créateur.
00:34C'est également ce qu'on appelle être un nez.
00:37Je suis aujourd'hui actif à Grasse, le perso mondial de la parfumerie mondiale.
00:42Je suis le directeur de PCW.
00:46PCW se spécialise sur plusieurs activités, la matière première,
00:51la création de parfums et le conditionnement de produits finis.
00:54Mais au final, mon histoire va beaucoup plus loin
00:57puisque je suis la septième génération d'une famille de parfumeurs.
01:00Et donc, au-delà de l'héritage que je porte avec ce nom familial,
01:05cet héritage, je cherche à apporter un peu de modernité à la PCW.
01:11Alors justement, qu'est-ce qui distingue votre positionnement sur ce marché ?
01:14Comme on maîtrise toute la chaîne de valeur,
01:16on est capable d'accompagner beaucoup d'acteurs
01:18sur le développement de leur propre marque.
01:21On est capable d'accompagner le créateur qui a toujours rêvé de lancer une marque de parfum
01:26et qui cherche le bon partenaire pour être avec lui.
01:30Et on est également capable d'accompagner, par exemple,
01:33des structures beaucoup plus importantes
01:34et qui arrivent à développer, vendre des centaines de milliers de flacons par an.
01:38Le fait qu'on maîtrise toute la chaîne de valeur,
01:41on devient un partenaire d'excellence
01:43qui peut permettre à toutes ces marques d'atteindre un niveau de qualité
01:48que n'importe quelle grande marque de parfum arriverait à atteindre.
01:51Comment ça s'appelle le petit éventail, là ?
01:53Ça s'appelle donc un porte-mouillettes.
01:55C'est les mouillettes, hein ?
01:56Les porte-mouillettes, très bien.
01:58Et c'est là-dessus que vous testez vos parfums, bien entendu.
02:00C'est ça.
02:00Quel regard portez-vous sur l'essor de la parfumerie de niche ?
02:06C'est une question passionnante.
02:07Je dirais qu'aujourd'hui, la parfumerie de niche,
02:10c'est le laboratoire de la modernité, de la tendance.
02:12C'est vraiment ces créateurs-là qui prennent les risques aujourd'hui olfactifs
02:16et qui vont sans règle se lancer dans ce qu'ils veulent faire.
02:20Cet essor est également possible grâce à des acteurs
02:23qui vont chercher l'excellence et qui leur permettent aujourd'hui
02:25d'avoir les mêmes critères de qualité que les plus grands groupes.
02:28Vous avez été créé en 1986, 70 employés aujourd'hui
02:32et 1000 tonnes d'ingrédients négociées par an.
02:36C'est beaucoup, plus d'un million de flacons produits.
02:39Vous défendez la parfumerie comme un art.
02:41En quoi est-ce un art, la parfumerie ?
02:43Un débat.
02:45Aujourd'hui, il y a le débat entre est-ce qu'on est artisan et est-ce qu'on est
02:48artiste ?
02:48Pour moi, on est un peu les deux.
02:50On est artisan parce qu'on maîtrise un processus de création,
02:54de savoir-faire, des matières premières.
02:56Mais on est artiste également parce que toute création vient d'une idée,
03:00d'une œuvre de l'esprit.
03:02Le peintre va peindre ses tableaux avec ses pigments.
03:05Mes pigments à moi, ce sont mes matières premières.
03:08Sauf qu'à la fin, mon tableau est invisible.
03:11Est-ce que ce n'est pas d'autant plus beau ?
03:13Ça sent très bon en tout cas sur le plateau, je peux le dire.
03:16Comment est-ce que vous voyez évoluer PCW dans les années qui viennent ?
03:19Et on terminera là-dessus.
03:21Septième génération, je représente déjà le savoir-faire et cette excellence grassoise.
03:25Pour moi, c'est venir apporter toujours plus d'innovation, de modernité,
03:29venir étonner mes clients avec des matières premières qu'ils n'ont jamais senties.
03:32Et c'est surtout ne pas être cette dernière génération,
03:35réussir à transmettre quelque chose et à participer toujours à ce savoir-faire français.
03:40En tout cas, en vous écoutant, on sent que vous avez la passion
03:44et cette envie de transmettre aux futures générations.
03:47Merci beaucoup Xavier Blaiseau d'avoir été avec nous dans Objectif Croissance.
03:50Vous êtes parfumeur, créateur et PDG de PCW. Au revoir.
03:54Merci. Au revoir.
03:57Objectif Croissance sur BFM Business
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