00:00Quando as canetas emagrecedoras começaram a ganhar espaço aqui no Brasil,
00:04elas ocupavam um lugar relativamente pequeno dentro das farmácias, as geladeiras.
00:08Só que o fenômeno de consumo provocado por medicamentos como o monjário e o igove
00:14está escapando do balcão de medicamentos e chegando a praticamente todos os corredores.
00:20Proteína, fibras, vitaminas, produtos para queda de cabelo, hidratantes, suplementos
00:26e uma série de outros itens passaram a ser associados à rotina de quem usa essas canetas.
00:32É o que o próprio varejo chama, informalmente, de kit monjário.
00:37E para as grandes redes de farmácias isso significa uma coisa,
00:41a oportunidade de vender muito mais do que o próprio medicamento.
00:46O raciocínio começa pelos efeitos provocados pela perda de peso
00:49e também pelos possíveis efeitos colaterais do tratamento.
00:53Medicamentos como o monjário, da Eli Lilly, reduzem o apetite
00:58e podem fazer com que o paciente passe a consumir uma quantidade menor de alimentos.
01:03Nesse processo, alguns consumidores procuram aumentar a ingestão de proteínas, por exemplo.
01:08É aí que entra o whey protein, barras proteicas e bebidas prontas.
01:12As fibras também aparecem nessa cesta, principalmente porque alterações gastrointestinais,
01:18como constipação, podem acontecer durante o tratamento.
01:21A perda rápida de peso também colocou um outro tema no radar, a preservação da massa muscular.
01:28E isso ajuda a explicar por que produtos que antes estavam muito associados ao universo das academias
01:34passaram a disputar espaço nas farmácias.
01:38Entre eles, whey protein e creatina.
01:40Só que essa cesta vai muito além da nutrição.
01:44A queda de cabelo pode aparecer associada à perda rápida de peso.
01:48Isso em algumas pessoas.
01:50Com isso, entram no radar xampus anti-queda e outros produtos capilares.
01:55Ainda há dermocosméticos, vitaminas e produtos voltados à hidratação de diferentes categorias de suplementos.
02:03Na prática, as canetas estão ajudando a aproximar dois mercados que durante muito tempo
02:09funcionaram de maneira relativamente separada dentro das próprias farmácias, medicamentos e o chamado mercado wellness.
02:16E as redes perceberam essa mudança.
02:20O grupo DPSP, por exemplo, dono das bandeiras, Pacheco e Drogaria São Paulo,
02:25explicou ao Neofeed que o consumidor que começa uma jornada de cuidado mais estruturada
02:30tende a olhar para a saúde de maneira muito mais ampla.
02:34Para o varejo, esse comportamento abre uma avenida importante.
02:37Porque o Monjaro pode até ser o produto que leva o consumidor até a farmácia.
02:42Mas não necessariamente é o único que vai sair na sacola.
02:46É uma dinâmica especialmente relevante, porque a gente está falando aqui de um mercado de medicamentos para a obesidade
02:53que cresceu muito rápido e que atrai algumas das maiores farmacêuticas do mundo.
02:59A Novo Nordisk construiu boa parte desse mercado com o Ozenpik e o Uigov.
03:04A Elaylili avançou com o Monjaro e Zipbound.
03:07E outras empresas também correm para desenvolver novos medicamentos.
03:11E quanto maior a população tratada, maior também se torna o ecossistema de produtos e serviços construído em torno dela.
03:21É uma lógica que já apareceu em outros grandes mercados da saúde.
03:24Uma nova terapia não movimenta apenas uma indústria farmacêutica.
03:29Ela pode alterar hábitos de consumo, criar novas categorias e mudar a forma como as empresas organizam as suas lojas.
03:36No caso das canetas emagrecedoras, esse efeito é particularmente visível,
03:41porque a transformação acontece no corpo e na rotina do consumidor.
03:45Só que existe uma ressalva importante nessa história.
03:48O fato de determinados produtos aparecerem cada vez mais associados ao uso das canetas
03:54não significa que todo paciente, de fato, precisa comprar ou consumir todos eles.
04:00Os médicos alertam que a suplementação de proteínas, vitaminas, fibras ou então qualquer outro produto
04:07depende das necessidades individuais e, em muitos casos, precisa de avaliação médica e nutricional.
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