00:00La TV sta cambiando tra televisione lineare e streaming, ma come stanno cambiando davvero le abitudini degli spettatori?
00:09Ne abbiamo parlato con Fabio Manassero, Senior Advertising Sales Manager di Samsung Ads, in occasione dell'Advanced TV Conference 2026.
00:19Il cambiamento più importante che dall'osservatorio Samsung stiamo rilevando nel modo in cui le persone guardano la TV riguarda
00:26la permanenza, non più su un ambiente come poteva accadere in passato, per esempio solo su quello lineare, ma i
00:34viewer passano da un ambiente lineare ad uno streaming, ad uno gaming, in una maniera sempre più simile a quello
00:40che avviene come comportamento anche sul cellulare.
00:43Passano tra varie app, tra varie situazioni in una maniera disordinata e quindi è il comportamento forse più sorprendente che
00:50in questo momento stiamo osservando e di cui il mercato dovrà tenere conto, soprattutto a livello pubblicitario.
00:57Se gli spettatori si muovono sempre più liberamente tra ambienti diversi, cosa cambia per gli inserzionisti? E ha ancora senso
01:05pianificare TV lineare e connected TV come due mondi separati?
01:10Per gli inserzionisti osservare questo tipo di nuovo comportamento comporta uno stimolo ad imparare, ad interpretare questi comportamenti e quindi
01:20cambia totalmente anche il modo in cui devono approcciare le loro strategie di comunicazione,
01:25considerando che appunto non c'è più un ambiente unico su cui lavorare, considerando che non è più facile pianificare
01:32un solo ambiente come avveniva prima e che quindi non è più determinante per le loro strategie fare la cosa
01:38semplice o big che facevano prima.
01:40E' importante interpretare, per fortuna i dati ci sono e grazie a questi dati cambiare e azionare le strategie in
01:48base all'osservazione che anche come Samsung mettiamo a disposizione con dei dati di prima parte fortissimi.
01:55Fabio, in questo nuovo percorso di fruizione sta assumendo un ruolo diverso anche la home screen della smart TV.
02:01Che cosa rappresenta oggi per un brand e quali opportunità pubblicitarie apre?
02:06L'home screen sulla smart TV in questo scenario frammentato costituisce un po' il punto fermo, quello che appunto nei
02:13vari passaggi tra ambienti streaming, lineari, gaming,
02:17è un punto di accesso non solo ma anche di maggior ritorno per almeno 5 volte, per almeno 6 minuti,
02:22lo abbiamo visto.
02:23Per un advertiser che vuole uscire da questa frammentazione, l'home screen costituisce il punto ideale e anche prominente all
02:31'interno della connected TV
02:32in cui sviluppare una strategia che esuli dalle logiche di frammentazione che sono presenti in questo momento.
02:39Uno dei grandi temi per gli advertiser è riuscire a capire quanta audience raggiungono davvero tra lineare e streaming.
02:45A che punto siamo sul fronte della misurazione e qual è la risposta di Samsung Ads?
02:50La risposta di Samsung Ads in termini di misurazione a questo scenario frammentato arriva proprio tra oggi e domani con
02:58il report di TotalView.
02:59È una grandissima novità perché Samsung ha a disposizione l'osservazione tramite audience content recognition di tutto quello che viene
03:06proiettato sugli schermi.
03:07TotalView sarà il report che mette in pratica questa osservazione per misurare i comportamenti
03:13e saremo in grado con TotalView di dare a un cliente che lavora con noi la dimensione della reach duplicata
03:22e deduplicata tra lineare e streaming.
03:25Quindi fatta in maniera deterministica, non su comportamenti predittivi, non su panel,
03:32ma l'osservazione reale e il report sarà in grado di dare una TotalView appunto della campagna,
03:38di come ha performato in termini di reach, non solo, chiuderà il cerchio andando a definire cosa stavano guardando le
03:46audience non esposte a quella campagna,
03:48quindi sui vari ambienti BVOD, SVOD, o anche sull'home screen che rimane di nuovo il punto fermo
03:54e spesso l'unica realtà capace di prendere quell'audience che non guarda contenuti pubblicitari o faceva altro tipo giocare.
04:01Quindi TotalView è il report che chiude il cerchio deterministico, che dà un tipo di misurazione innovativa rispetto a tutto
04:10quello che è stato proposto finora.
04:13E sul fronte dell'offerta pubblicitaria quali sono le principali novità che Samsung Ads sta portando sul mercato italiano?
04:20Allora è un anno molto emozionante, sto guardando proprio dalle riunioni interne che abbiamo con i nostri in Samsung
04:27delle proposizioni che arriveranno anche di formati molto molto innovativi.
04:32Finora il Must Head per esempio, che era un formato di base statico con un asse display statico, sarà video.
04:38Stiamo guardando a degli spot, degli ADB pubblicitari che contengano la possibilità per esempio di collegarsi direttamente al carrello Amazon.
04:47Quindi ci sono tantissimi sviluppi interessanti anche sulle parti più basse del funnel.
04:51Per misurarle, per esempio, daremo la possibilità di creare delle brand lift survey direttamente sull'ADV.
04:57Quindi anche queste non più basate su un panel, ma proprio sull'osservazione, sui dati che vengono dalla fruizione diretta
05:04della televisione.
05:06Quindi tanti formati che sto vedendo, tante novità, sia non solo poi in termini di proposizione di offerta pubblicitaria,
05:13ma anche di misurazione. Un po' l'abbiamo visto con TotalView, ma ne vedremo di nuove e delle belle,
05:19perché anche i produttori di Tivo ovviamente si stanno muovendo in maniera forte
05:24per dare una proposizione sempre più significativa al mercato della propria offerta.
