00:00Intersections 2026, siamo allo stand di Engage con Marco Lenoci di Evolution Group, benvenuto.
00:06Grazie.
00:07Perché oggi l'autorevolezza è così centrale per la visibilità online?
00:12L'autorevolezza è sempre stata centrale, ma oggi ancora di più perché con l'avvento dei motori di ricerca, di
00:19generative AI,
00:20diventa sempre più importante per un brand, per essere visibile, per essere autorevole.
00:24Do una risposta che è poco marketing, ma è molto tecnologica, per essere autorevole deve lavorare con fonti autorevoli,
00:31ovvero con editori, creator, che hanno costruito negli anni la propria posizione, il proprio posizionamento su questi motori,
00:38sia di motori di ricerca tradizionale che adesso motori di ricerca di generative AI,
00:42e che quindi possono trasferire questa autorevolezza e credibilità anche al brand che ci collabora.
00:48È un meccanismo un po' particolare, ma è importante da sapere perché oggi non è solo l'autorevolezza che dai
00:53a te stesso,
00:54ma è quello che gli altri dicono di te, che poi è sempre stato anche un po' pesito.
00:58E come può un brand diventare autorevole per l'intelligenza artificiale?
01:04È importante investire in collaborazioni con fonti autorevoli e quindi è importante avere qualcosa da raccontare,
01:10ma poi è importante saperle organizzare, saper parlare di sé con qualcosa di notiziabile.
01:15Oggi è diventato molto importante se avere citazioni, menzioni da una fonte autorevole ti conferisce parte di quell'autorevolezza
01:22e quindi qual è l'obiettivo? Che se qualcuno in quel momento sta cercando il prodotto o servizio
01:27che come brand offri attraverso fonti autorevoli, viene data visibilità a quello che fai
01:32e quindi è più possibilità di intercettare un tuo cliente potenziale.
01:35Però complimenti poi anche perché Evolution Group celebra i 10 anni di attività
01:40e volevo chiedervi com'è evoluto il vostro ruolo in questi anni a fianco dei vostri clienti
01:48in uno scenario che poi è cambiato veramente notevolmente.
01:52Per noi i 10 anni sono un motivo di grandissimo orgoglio.
01:56Lo so che 10 anni possono sembrare un periodo di tempo molto piccolo in altri settori,
02:00ma nel mondo del digitale 10 anni secondo me corrispondono a circa un secolo di un settore tradizionale.
02:05Come l'abbiamo fatto? Secondo me questo è un attestato di stima rispetto a quello che le aziende pensano di
02:10noi,
02:11la fiducia che ci danno e ci rinnovano ogni anno perché siamo in grado di aiutarli
02:14nella transizione digitale a 360 gradi e quindi ci considerano un partner di riferimento per questo.
02:20È un motivo di orgoglio, è un'azienda che ormai ha raggiunto 80 persone, 18 milioni di fatturato,
02:26l'abbiamo molto diversificata, abbiamo ampliato le nostre linee di business
02:29e appunto facendo così siamo riusciti ad attraversare momenti anche difficili del mercato,
02:34per esempio il pubblicitario, mentre la maggior parte delle aziende come la nostra
02:38che lavoravano nel settore oggi o non ci sono più, o hanno fatto operazioni societarie
02:41e quindi sono fuori dal mercato.
02:43Ci hai detto che siete arrivati a 18 milioni di fatturato,
02:48come avete raggiunto un traguardo così in un settore come un secchio pubblicitario
02:53che non è molto brillante in questo momento?
02:56Sì, hai detto benissimo, infatti non grazie sicuramente alla pubblicità,
03:00nel senso che Evolution negli ultimi anni ha fatto un percorso di diversificazione molto importante
03:05che poi secondo me è la ragione per la quale oggi siamo qui,
03:08mentre molti degli operatori di settore non lo sono,
03:11perché abbiamo saputo intercettare i trend e costruire delle divisioni nuove,
03:14per esempio la parte consulenziale che si occupa appunto di dare visibilità ai brand
03:19ma anche agli editori e ai content creator,
03:20è una parte che oggi spinge la nostra società a tassi di crescita importanti
03:25la parte di gestione dei creator, quindi dei talent,
03:28è un'altra area che fino a pochi anni fa ne rappresenta all'interno di Evolution
03:32e poi c'è una grossa componente tecnologica,
03:34produciamo tecnologia per conto terzi,
03:37quindi ci permette di avere un modello di business molto più diversificato
03:41rispetto ai ricavi della pubblicità,
03:43che rimane ovviamente una parte molto importante del nostro fatturato,
03:47ma è vero che non è in un momento particolarmente felice.
03:49In uno scenario che è comunque sempre più frammentato,
03:53quali sono i formati che portano ad avere una maggiore rilevanza?
03:59Sicuramente il lato produttore di contenuto, quindi content creator,
04:03il video e il formato di riferimento,
04:05questo sia per quanto riguarda gli editori tradizionali,
04:07perché oggi le piattaforme di distribuzione di contenuti premiano le community
04:11e le community normalmente sono costruite con contenuti engaging,
04:14quindi il video è il formato principe da questo punto di vista,
04:18ma anche dal punto di vista dei content creator invece sui social media,
04:22rimane il video la modalità di fruizione preferita dagli utenti
04:25ed è quella che ti permette di costruire un'utenza filializzata,
04:31lettori nel caso di editori o audience nel caso di social media.
04:36Puoi dare un consiglio su come costruire un brand a prova di futuro?
04:41Secondo me innanzitutto è un momento promettente,
04:46è un momento entusiasmante nel mercato perché spesso viene visto come
04:50l'intelligenza artificiale distruggerà tutto quello che le aziende hanno creato.
04:54Io non la vedo così, sono preoccupato per l'intelligenza artificiale
04:57perché secondo me la risposta dell'Unione Europea, degli Stati,
05:01non è all'altezza della sfida che abbiamo davanti,
05:04ma dal punto di vista dei brand è un'opportunità straordinaria
05:07perché si può dare visibilità dei prodotti e servizi in maniera nuova,
05:10si apre un mercato globale sempre più entusiasmante,
05:12si hanno strumenti nuovi per fare il proprio lavoro.
05:15È una cosa difficile, cioè una cosa che richiede lavoro, che richiede sforzo.
05:20Non sono tanti a voler mettersi tanto sforzo in questo periodo storico,
05:24ma per chi lo vuole fare secondo me ci sono delle praterie davanti.
05:28Perfetto, grazie.
