00:00Intersections 2026, siamo allo stand di Channel Factory insieme a Corrado Massaro.
00:06Ciao Alessandra, ciao a tutti.
00:09Allora Corrado, voi quest'anno siete presenti a Intersections con uno stand ma anche con un workshop
00:15in cui parlate di pianificazione cross platform.
00:19Oggi i brand si trovano a dover gestire campagne frammentate su piattaforme diverse.
00:24Voi in che modo li aiutate ad abbattere questi silos e a semplificare la gestione media?
00:32Bene, detto bene, oggi viviamo un'epoca digital dove vediamo una frammentazione di piattaforme.
00:38Gli utenti però consumano tantissimo tempo all'interno di queste piattaforme e navigano da una piattaforma all'altra.
00:45Quindi il nostro challenge è quello di mettere in condizione i brand,
00:49di catturare al meglio l'attenzione di questi utenti e raggiungere i migliori risultati possibili
00:55rimuovendo le barriere di piattaforma.
00:58Per far questo abbiamo sviluppato un'intelligence tecnologica cross platform
01:03che è in grado di leggere i segnali delle piattaforme
01:06e di identificare degli standard di contesto opportuni per i vari brand simili o identici su tutte le piattaforme.
01:15C'è ancora l'idea che il digitale non raggiunga i volumi della TV
01:20anche se le grandi piattaforme ci stanno dimostrando il contrario.
01:24Come si fa a garantire ai brand che una copertura così ampia
01:28mantenga anche un adeguato livello di qualità e brand sexy?
01:34Channel Factory ha sviluppato una tecnologia proprietaria che si chiama VueIQ
01:39che consente di leggere la qualità dei video online,
01:44di detectare il contenuto del messaggio
01:47e quindi di stabilire degli standard di opportunità per ogni video pubblicitario
01:53a beneficio degli inserzionisti sul digital.
01:56Quindi noi siamo oggi in grado di erogare le campagne pubblicitarie
02:02in contesti opportuni nel mondo dei wallet garden
02:05raggiungendo delle reach davvero significative.
02:08Abbiamo gestito tanto media planning con il brand Piaggio insieme all'agenzia Zenit
02:14e queste campagne hanno dimostrato dei risultati molto importanti.
02:17Per esempio in YouTube abbiamo erogato quasi 20 milioni di impression
02:21in contenuti molto affini al mondo automotive o al mondo motociclistico
02:26raggiungendo dei livelli di completion rate dei video superiore al 95%.
02:31Così come in ambito social abbiamo indirizzato i messaggi verso i contesti più opportuni
02:38ottenendo dei risultati altrettanto significativi.
02:42Quindi questo oggi ci consente di dire di avere gli strumenti per avere reach
02:46attraverso i vari wallet garden molto alte, assolutamente comparabili a quelle della televisione
02:51e con contenuti professionali premium comparabili a quelli dei principali broadcaster.
02:58Un altro tema è poi quello dell'attention.
03:01Online l'attenzione degli utenti dura pochissimi secondi, lo sappiamo.
03:06Voi come misurate e ottimizzate le metriche di attenzione per assicurarvi
03:10che il budget dei brand generi un impatto reale?
03:15Benissimo, abbiamo visto che la proliferazione delle piattaforme
03:19e l'aumento dei contenuti anche generato in qualche volta dall'artificial intelligence
03:24sta portando un tempo di attenzione sempre più ridotto.
03:29Calcoliamo in circa 1,7 secondi il tempo tra uno scroll e l'altro
03:33nelle principali piattaforme social.
03:35Quindi questo significa che catturare il momento giusto di attenzione
03:39per un brand nei confronti di utente è molto difficile.
03:42Noi lavoriamo con le nostre tecnologie, con i partner,
03:45per cercare di massimizzare l'attenzione dei messaggi pubblicitari
03:50all'interno delle piattaforme social e dei vari wallet garden.
03:55Ma l'attenzione per noi non è chiaramente un punto d'arrivo,
03:59è un punto di partenza.
04:00Un punto di partenza che ci porta poi ad ottimizzare il messaggio pubblicitario
04:05lavorando sulla creatività, lavorando sui messaggi
04:08e tornando alle agenzie e ai brand dei suggerimenti utili
04:13di adattamento della creatività al contesto specifico
04:17per fare in modo che il mix di piattaforma e creatività
04:21sia in grado di catturare l'attenzione necessaria
04:25in un lasso di tempo così basso.
04:27Perfetto, grazie mille per questa chiacchierata.
04:30Corrado, alla prossima.
04:30Grazie a te Alessandra e grazie a tutti.
04:38Grazie a te Alessandra e grazie a tutti.
