00:00Accendiamo la tv per passare un po' di tempo e poi passiamo 6 minuti a decidere che cosa guardare.
00:06Questo è sicuramente uno dei numeri che mi ha colpito di più all'Advanced TV Conference di Engage.
00:12Secondo la ricerca italiana di Samsung, il 76% degli spettatori non sa cosa vuole vedere quando accende il televisore.
00:21Nel frattempo la pubblicità sull'Advanced TV raggiungerà a fine 2026 un numero incredibile, 777 milioni di euro.
00:31Quindi mi sembra chiaro, gli investimenti crescono, ma conquistare la nostra attenzione è sempre più difficile.
00:37Aggiungerei complicato.
00:39Guardiamo il telegiornale, passiamo a una serie su Netflix o Prime e poi ci buttiamo su YouTube a guardare la
00:45qualunque.
00:45Per noi è sempre televisione, ma chi pianifica la pubblicità sa che ogni piattaforma è ben diversa.
00:53Io ho una previsione.
00:54Se la crescita mantenesse questo ritmo, nel 2028 il mercato potrebbe superare il miliardo di euro.
01:01Ma la vera sfida sarà capire quante persone nuove stiamo raggiungendo, quante ne abbiamo fidelizzate
01:07e soprattutto continuiamo a mandare sempre lo stesso messaggio e quindi la stessa pubblicità
01:13oppure riusciamo a diversificare e ad acquisire ulteriore target.
01:18Avere più spazi pubblicitari non significa avere maggiore attenzione.
01:22Il segreto potrebbe stare nella diversificazione o nella scelta precisa di un target.
01:28Perché se c'è una cosa che ho imparato su internet nel corso degli ultimi 20 anni
01:33è che a fare la differenza sono sempre le nicchie.
