00:00Intersections 2026, siamo allo stand di Engage con Andrea Caldironi e Giorgia Asti di Spotify Italia. Benvenuti.
00:07Grazie, buongiorno.
00:08L'attenzione è sempre più frammentata. Come possono i brand attirare l'attenzione delle persone senza interrompere i loro rituali
00:15quotidiani?
00:16L'attenzione è un capitolo importante e dal nostro punto di vista oggi il consumo di media ha visto una
00:23frammentazione molto importante dell'attenzione delle persone.
00:27Su Spotify con il nostro punto di vista privilegiato riusciamo a vedere che in realtà ci sono dei momenti come
00:33quello di Wrapped
00:33che è un momento dove le persone dedicano volentieri attenzione al parametro proprio del tempo speso.
00:40Quindi i minuti, le migliaia di minuti che vengono spese durante l'anno su Spotify vengono riconosciute come tempo speso
00:47bene dalle persone.
00:48Il fatto di essere in un ambiente ad alta attenzione, pensate al consumo in cuffia che avviene su Spotify,
00:53abbinato all'intenzionalità che le persone ci mettono, rende il mix assolutamente positivo anche per i brand.
01:00Quello che abbiamo visto è che il ritorno sulla spend misurato grazie a degli studi MMM che abbiamo fatto a
01:06livello EMEA
01:07è sempre molto positivo, addirittura tra il 13 e il 19% più alto della media paid degli altri media.
01:14Come possono i brand entrare nelle passioni delle persone su Spotify sfruttando la fiducia nei podcaster e nelle community e
01:22soprattutto quelle della Gen Z?
01:25Allora ci sono diversi strumenti, indubbiamente questa passione di cui parlavo prima, quindi la possibilità di connettersi con la fandom
01:32vive in alcuni ambienti specifici della piattaforma.
01:36Il podcast è uno di questi, così come le playlist dove le persone passano il loro tempo.
01:41Per i brand questa è un'opportunità di utilizzare dei segnali, sicuramente dei segnali di prima parte che Spotify Advertising
01:48mette a disposizione dei brand
01:49per poi riuscire a gestire le campagne con una comunicazione particolarmente efficace.
01:55Quindi direi che in generale le sponsorizzazioni o comunque le attivazioni più mirate possono essere il massimo del legame che
02:02si può creare con la cultura che vive sulla piattaforma
02:05ma evidentemente anche nelle campagne più ampie e più standard si può fare soltanto i segnali di prima parte che
02:11oggi sono disponibili non soltanto acquistando direttamente su di noi ma anche in programmatic e con il nostro ads manager.
02:17Come cambia la creatività pubblicitaria per i brand quando si tiene conto del momento in cui le persone ascoltano o
02:23guardano un contenuto?
02:24La creatività è anche un altro dei temi fondanti comunque in questo momento della nostra piattaforma perché i brand sempre
02:32di più vengono su Spotify per declinare il modo in cui comunicano e fanno comunicazione
02:38che sia particolarmente diciamo fitting con anche il tone of voice della piattaforma.
02:44Noi siamo nati come ovviamente una piattaforma audio e quindi la prima cosa che comunque i brand declinavano su Spotify
02:52era l'audio.
02:52Su questo tra l'altro siamo anche molto forti perché spesso e volentieri produciamo audio per i brand utilizzando il
03:01linguaggio 3D utilizzando anche il linguaggio neuronale
03:04ma la piattaforma in realtà sta cambiando proprio pelle sempre di più si trovano in piattaforma contenuti video quindi dal
03:11video podcast a tutta la parte dei video musicali
03:14quindi anche il brand si rendono conto che devono adattare e cambiare comunque il loro pattern di comunicazione e lo
03:22fanno proprio con creatività sempre più complesse
03:25quindi da momenti in cui comunque in app avvengono dei veri e propri diciamo user journey a poi anche eventi
03:34live dove comunque hanno la possibilità di essere presenti con una sponsorizzazione.
03:40Come possono i brand misurare l'impatto delle loro campagne su Spotify?
03:45Sì allora in realtà noi abbiamo tanti KPI di misurazione delle campagne, li abbiamo proprietari nel senso che comunque la
03:54piattaforma
03:54da a disposizione dei brand tante metriche di valutazione dal CTR banale alla viewability e poi invece abbiamo tutta una
04:05serie anche di obiettivi che con la nuova piattaforma di self automation i brand possono ovviamente abbracciare
04:11quindi dall'app install all'e-generation anche qua all'engagement fino ad arrivare poi a sistemi di misurazione esterni
04:19anche più complessi come Sircana che va a misurare l'uplift
04:24o appunto AdSquare che invece misura poi il drive to store quindi sicuramente tante soluzioni anche da un punto di
04:32vista della misurazione
04:33che vediamo che rendono poi le campagne molto più efficaci anche data driven.
04:40Grazie mille.
04:41Grazie mille.
