00:01Intersections 2026 qui allo stand di Engage, siamo con Corinna Maronellisignoli, Commercial Managing Director di X-State Italia. Ciao Corinna!
00:09Ciao Simone!
00:11Allora, trending topic, l'intelligenza artificiale, l'avete portata anche voi in un workshop molto interessante.
00:16Si parla di come la I stia cambiando il rapporto delle persone con le informazioni e potenzialmente anche con i
00:22brand. Ecco, come sta cambiando questo rapporto?
00:24L'abbiamo visto durante il nostro workshop anche interagendo con il pubblico. Molte persone, la maggior parte, non fa più
00:34riferimento ai classici motori di ricerca per informare, cioè per atterrare, no?
00:38Ma ricerca attraverso l'AI, quindi poi approfondendo con il brand che abbiamo portato sul palco insieme a noi in
00:49questa tavola rotonda e poi l'influencer Lara Lake e il brand era appunto con Opella, Matteo Gerrizzo.
00:57E abbiamo capito, insomma, che vari canali vanno presidiati per poter essere rilevanti all'interno dell'AI, essere trovati e
01:07influenzare di fatto le persone.
01:11E' così, lo dicono i numeri, ma lo viviamo anche nell'esperienza personale.
01:15Oggi utilizziamo gli strumenti di AI per cercare tantissime informazioni.
01:19Oggi vi siete occupati di un tema particolare come quello della salute, ma questo immagino valga un po' per tutto.
01:25Ecco, dal vostro punto di vista di operatori che aiutano i brand a comunicare, soprattutto in digitale, con efficacia, che
01:31indicazioni ci sono?
01:32Come possono entrare in questa nuova modalità di ricerca?
01:36Certo, diciamo che noi abbiamo mandato a casa, tra virgolette, la nostra audience oggi con tre action molto concrete.
01:44Per quanto riguarda la parte di Excel, chiaramente quello che abbiamo consigliato ai marketer presenti in sala è lunedì andare
01:52a prendere il loro contenuto migliore
01:55e andarlo a cercare sull'AI per vedere se e come viene presentato e soprattutto andare a misurare l'interazione
02:06di quel contenuto con gli utenti finali.
02:10Perché alla fine è importante diventare una fonte per l'AI e diventi una fonte per l'AI solo se
02:17le persone ti leggono o fruiscono il tuo contenuto, che deve essere di conseguenza di qualità.
02:27E per quanto riguarda l'offerta di Excel, avete sviluppato dei prodotti specifici? Ecco, da dove devono partire i brand?
02:34Se è AI driven, come tutte le tecnologie di un certo livello che si rispettino, noi siamo una tech company
02:42globale, quindi ovviamente l'AI è alla base di tutta la nostra tecnologia.
02:48La nostra AI si focalizza in particolar modo sulla parte di contextual per andare a individuare gli ambienti migliori dove
02:57andare a deliverare determinati contenuti.
03:00Abbiamo anche diverse soluzioni più content, quindi media content per quello che riguarda XT, con chiaramente un contenuto che viene
03:12di tipo editoriale,
03:14che poi viene indossato dai publisher con i quali abbiamo delle relazioni, delle partnership,
03:21e chiaramente che va a spiegare magari anche prodotti molto complessi, per dire la parte farmaceutica o pensa anche all
03:28'automotive per esempio.
03:30E la parte invece di, con Talks Media, che appunto è un riferimento ed eccellenza italiana per la parte di
03:37Branded Content,
03:38che gestisce i principali creatori italiani, fatta in casa da Benedetta, la fisica che ci piace, adesso anche data in
03:45marcolino,
03:46con quella parte che chiaramente va a costruire un messaggio credibile, che costruisce fiducia con la community di riferimento
03:57e che poi di conseguenza viene indicizzato, o almeno così, è una correlazione, non è una garanzia ovviamente,
04:06ma stiamo lavorando anche in quel senso lì.
04:09Beh, quello che fino a, insomma, poco tempo fa chiamavamo SEO, oggi magari diventa Geo, quindi contenuti anche ottimizzati per
04:16la I,
04:17e questo che riflessi ha sul rapporto, diciamo, di fiducia che si può costruire tra brand e utente?
04:23Eh, la fiducia è assolutamente fondamentale, quello che vediamo e a cui stiamo molto attenti in este è appunto,
04:32per esempio, sulla parte di creator, quindi la parte più di Talks, che i creator abbiano, usino il proprio tone
04:40of voice
04:41per rivolgersi alla propria community, che il messaggio, o comunque il contenuto sia chiaro in maniera tale
04:47che appunto la community continua a fidarsi, il talent ovviamente presta non solo il proprio voto,
04:56ma soprattutto la sua credibilità.
04:58Il risultato finale è sempre un contenuto editoriale fatto alla maniera del creator,
05:04ed è questo che poi va anche a nutrire l'AI con contenuti di qualità, credibili,
05:10che poi si associano al brand in una maniera positiva.
05:16Allora Corinna, io ho avuto la fortuna di averti come ospiti anche al Programmatic Day qualche mese fa,
05:22oggi vediamo un ulteriore avanzamento, l'offerta di XE è continuamente, come dire, proiettata all'evoluzione,
05:28come vedete questo futuro del mercato dominato sempre di più dalle AI? Dove state andando?
05:34Come hai detto tu all'inizio, un trending topic è una guida, è un faro da seguire,
05:41perché lo vediamo a livello globale, insomma, pensando alle evoluzioni, ma anche da un punto di vista di società,
05:50quindi noi che lavoriamo nel digital per noi è ancora più importante,
05:55quindi noi ci teniamo al passo con queste evoluzioni e siamo chiaramente all'avanguardia.
06:02Abbiamo una serie di soluzioni che sono molto più avanzate e granulari sulla parte di AI rispetto alla media di
06:10mercato,
06:11se non in molti casi addirittura uniche,
06:13e su quelli stiamo lavorando molto bene con diversi clienti che appunto vogliono andare granularmente sul territorio
06:22a targettizzare in maniera ipergranulare, diciamo, delle audience a cui non potrebbero avere accesso facilmente,
06:33anche facendo riferimento ai big del nostro settore.
06:37Allora, le persone qua e in particolare poi anche quelle che sono venute al vostro workshop,
06:42dove testimoniano quanto interesse c'è attorno a queste tematiche,
06:45quindi io mi auguro che voi possiate realizzare tutti gli obiettivi su cui state lavorando
06:50e grazie per avere condiviso oggi questa esperienza con noi.
06:53Grazie a te.
