00:00Avec Anthony Morel. Anthony, peut-être un peu d'espoir pour l'humain face à la machine,
00:04parce que là on part en Chine et on vient de sortir le premier long métrage entièrement
00:08généré par l'intelligence artificielle. Résultat, c'est un énorme flop !
00:13Tout le monde sourit autour du plateau, je ne sais pas pourquoi, mais peut-être que...
00:15Ça fait plaisir !
00:17Ça peut faire plaisir d'une certaine manière, pourtant c'était parti,
00:20ou en tout cas ça a été fait pour que ce soit un blockbuster, ce film d'animation d'1h40,
00:25intitulé, pardon d'avance pour la prononciation,
00:27« Sang-Sing-Dui Future Past », c'est un mélange de mythologie et de science-fiction,
00:31c'est l'histoire de jeunes archéologues qui sont propulsés dans un monde parallèle
00:35grâce à de vieux masques de l'histoire chinoise,
00:37et la particularité de ce film, qui a été produit par le studio Bona,
00:41à l'origine d'énormes succès du box-office chinois,
00:44c'est qu'il a été entièrement généré par une IA,
00:46c'est-à-dire que les décors, les personnages, leur visage, le scénario,
00:50tout a été fabriqué par l'intelligence artificielle.
00:53Il y a quand même quelques humains derrière pour prompter,
00:55pour demander à l'IA de générer telle ou telle image,
00:58pour s'assurer aussi de la cohérence entre les séquences, entre les plans,
01:01mais globalement, c'est l'IA qui a fait tout le boulot.
01:03Budget total du film, un peu plus d'un million d'euros,
01:05ce qui est dérisoire pour un film d'animation.
01:08C'est absolument ridicule, évidemment,
01:10sauf qu'à la fin, personne ne s'est déplacé pour aller le voir.
01:13Pourtant, gros lancement,
01:1410 000 projections programmées le jour de la sortie,
01:17et le résultat, ce sont des salles presque vides,
01:20moins de 20 euros de recettes par salle en moyenne.
01:23Énorme bide.
01:24On aurait pu s'attendre à minima un effet curiosité
01:27pour ce premier long-métrage entièrement généré par l'IA.
01:30Alors, à quoi est dû le ratage ?
01:31Quand on lit les critiques,
01:33quand on écoute aussi les spectateurs qui sortent des salles,
01:35ils parlent d'émotions qui ne passent pas,
01:38de manque d'épaisseur,
01:40d'une impression d'artificialité.
01:41Tu m'étonnes,
01:42le film a été généré par une intelligence artificielle,
01:44donc c'est un petit peu logique.
01:45C'est d'autant plus étonnant qu'en Chine,
01:46il y a un énorme succès pour les petites vidéos générées par l'IA
01:50sur les réseaux sociaux sous forme de mini-séries.
01:52Mais quand on passe à des longs-métrages format payant,
01:55parce qu'il faut quand même payer son billet,
01:56là on a plus d'exigences et ça ne fonctionne pas.
01:58Est-ce que c'est vraiment étonnant ?
01:59Je ne sais pas,
02:00mais l'IA peut fabriquer des images spectaculaires.
02:03Est-ce qu'elle peut nous faire ressentir quelque chose ?
02:05C'est ça l'histoire ?
02:06Oui, c'est vrai, c'est ça la clé.
02:07Je pense qu'un jour ce sera possible,
02:09mais qu'aujourd'hui c'est encore un peu compliqué,
02:10que certains oublient que l'IA c'est un outil.
02:13On peut s'en servir pour faire des films,
02:15mais faire des bons films,
02:16c'est encore une autre histoire.
02:17Et c'est ce que nous montre d'ailleurs
02:18le contraste entre ce film qui a connu un énorme bide
02:21et un autre film qui est sorti en Chine
02:23et qui connaît lui un énorme carton
02:24qui s'appelle Miu Lai.
02:26Ce film d'animation,
02:27alors il a été créé par une mère et son fils.
02:29Sa particularité, c'est qu'il est extrêmement laid.
02:32Il est incroyablement moche.
02:33Vous voyez les images pour ceux qui nous regardent à la télé.
02:35Et en fait, il a été créé par une mère et son fils
02:37en mode totalement artisanal.
02:39Ils ont appris à faire de l'animation dans leur salon.
02:42Ils ont doublé ça à la bouche eux-mêmes, etc.
02:44Et en fait, c'est la maladresse de ce film
02:47qui est son côté artisanal et authentique.
02:49Il fait son succès.
02:50Il fait son succès et vraiment en contraste absolu
02:52avec ce film totalement lisse dont on vient de parler
02:55qui a été généré par l'IA
02:55mais qui lui connaît un flop monumental.
02:59Autre exemple de ça...
03:00Ça, c'est pour les enfants de 3 ans.
03:01Oui, c'est un film d'animation pour les enfants, absolument.
03:03Alors, il y a un autre exemple,
03:04c'est l'Odyssée d'Elon Musk.
03:05Vous savez qu'il y a eu l'Odyssée de Christopher Nolan
03:08et Elon Musk, jugez le film trop woke,
03:10il a dit qu'on va créer avec l'intelligence artificielle
03:13une alternative, une autre version
03:15faite par Grok de l'Odyssée.
03:17On en a eu les premières images,
03:19un court-métrage de 7 minutes il y a quelques jours
03:21et de l'avis général, ce n'est pas une grande réussite.
03:23Moi, j'adore Elon Musk
03:24mais c'est vrai que c'est assez raté.
03:25Là encore, on a des personnages figés,
03:27des mouvements un peu bizarres,
03:28des dialogues qui sont artificiels.
03:30Là, c'est du 100% IA également.
03:32Donc, l'IA peut fabriquer un film, oui,
03:34mais fabriquer un bon film,
03:35c'est quand même autre chose.
03:36Et on voit d'ailleurs que le seul fait
03:38qu'on sache en tant que spectateur
03:39qu'un film ou qu'une œuvre a été générée par une IA
03:42diminue sa valeur à nos yeux.
03:43C'est ce que montrent certaines études.
03:44En tout cas, dans le cinéma,
03:46on verra que ce n'est pas le cas dans la littérature.
03:50Pourtant, pas sûr que ça dissuade le reste de l'industrie
03:52qui est très intéressé par l'IA
03:54pour justement faire baisser les coûts.
03:55Ça coûte très cher le cinéma.
03:57Évidemment, donc là, c'est tout l'intérêt
03:58de l'intelligence artificielle.
03:59Et d'ailleurs, pour l'ensemble du secteur,
04:01ce film chinois, c'était censé être
04:02une sorte de test grandeur nature,
04:04test raté.
04:04Mais il va y avoir d'autres expérimentations.
04:06Il y a des films 100% IA qui vont sortir.
04:08D'autres films où des actrices IA
04:10comme Tilly Norwood,
04:11qui est une actrice qui a été entièrement générée par l'IA
04:13et qu'on peut intégrer dans un film ou dans une série.
04:16Elle est devenue virale.
04:17Cette jeune femme virtuelle,
04:18eh bien, vont sortir également.
04:20Ça coûte quasiment rien à produire.
04:22C'est intéressant.
04:23Mais le problème, c'est qu'on ne peut pas fabriquer
04:24artificiellement les spectateurs
04:26et donc générer artificiellement un intérêt
04:28pour des films générés par l'intelligence artificielle.
04:30Voilà, donc ils n'ont pas encore trouvé leur public.
04:32En tout cas, ces films avec IA.
04:33Merci à vous, Anthony Morel.
04:36Et c'est une chronique à retrouver, bien sûr, en podcast
04:38et en replay sur toutes nos plateformes
04:40et l'application BFM Business.
