00:01La matinale de Radio Classique avec David Abiquaire.
00:05Et Antoine Arnaud. Antoine Arnaud, bonjour.
00:06Bonjour David Abiquaire.
00:07Vous êtes en charge de l'image et de l'environnement du groupe LVMH.
00:10Vous dirigez plusieurs maisons du groupe, parmi lesquelles Berlouti, je ne cite que celle-ci.
00:15Vous êtes à l'origine de ces journées particulières, dont c'est la sixième édition.
00:18Quel est le principe de ces journées particulières ?
00:20Tout le monde ne les connaît pas, même si chaque année c'est un succès.
00:24Merci, oui, le principe est simple.
00:28Nos ateliers, nos lieux historiques, nos lieux patrimoniaux, nos châteaux, nos chais,
00:35qui habituellement sont fermés au public, sont, le temps d'un week-end, ouverts, gratuitement,
00:42sur réservation et au tout venant, si je puis dire.
00:48Et donc, pendant trois jours, ces lieux seront ouverts et vous pourrez découvrir les secrets des artisans.
00:53Vous pourrez, dans certains cas, interagir avec eux, avoir des conversations, discuter.
00:58Il y a aussi d'autres lieux où il y a des masterclass.
00:59Enfin, c'est tout un panel d'événements et de propositions que le groupe LVMH offre au public pendant trois
01:08jours.
01:08C'est la sixième édition.
01:10Les cinq premières ont été de grand succès.
01:12Et cette fois-ci, nous avons eu plus d'un million de demandes en ligne.
01:17Donc, on est évidemment complet.
01:19Mais, je précise, vous pouvez venir et, pendant une demi-heure, une heure, deux heures,
01:25attendre que les portes soient ouvertes, puisque la moitié des places sont disponibles également tous les jours.
01:31Donc, on peut encore y aller.
01:33Il y a un site.
01:34Vous tapez les journées particulières sur Internet et vous allez tomber dessus directement.
01:38Évidemment, c'est des journées du patrimoine, après les journées du patrimoine.
01:42Et ce patrimoine, ce n'est pas le luxe.
01:45C'est ce qui se cache derrière le luxe.
01:47Oui, c'est vrai que nous, bizarrement, nous n'aimons pas tellement le mot luxe.
01:53Même si souvent, il est associé au groupe LVMH.
01:57On préfère le mot d'artisanat, de haute qualité, de savoir-faire.
02:00Et vous avez raison, le luxe, c'est souvent un petit peu caricaturé.
02:09C'est souvent le produit fini qui peut être aussi associé au show-off ou à des choses qui ne
02:17sont pas forcément la réalité.
02:18Nous préférons présenter ce qui se cache derrière, c'est-à-dire le temps, le temps long, la minutie avec
02:26laquelle les artisans façonnent des produits magnifiques, la créativité de nos équipes et de nos créateurs.
02:36D'où la thématique de cette année, c'est les racines du rêve.
02:39C'est-à-dire qu'il y a effectivement, vous le dites, les podiums, les publicités, les égéries, etc.
02:43Ça fait partie du rêve.
02:44Mais les racines du rêve, c'est autre chose.
02:46C'est des gens qui travaillent.
02:47C'est autre chose, ce sont des gens qui travaillent.
02:49Et pour la petite histoire, cette année, ce sont nos artisans eux-mêmes qui ont insisté pour avancer les journées
02:56particulières qui devaient être en 2027.
02:58On avait eu une petite pause avec les Jeux Olympiques de 2024 qui ont été un gros événement pour le
03:04partenaire premium que nous étions.
03:06Et ce sont eux qui ont, à travers différentes conversations qu'ils ont eues avec leur management,
03:13qui ont demandé d'aller soumettre au comité exécutif la possibilité de les avancer.
03:17Ils avaient envie de cet événement et de représenter leur art au plus grand nombre.
03:23Antoine Arnaud, vous le comprenez, ce besoin de reconnaissance, parce que vous êtes en train de l'exprimer là.
03:28Le besoin de reconnaissance des métiers d'excellence, des gens qui travaillent avec leurs mains, avec leur tête et avec
03:34leur créativité.
03:35C'est vrai qu'on sort d'une période de 10 ans où il y en avait que pour les
03:38start-up, le numérique, on était devenu start-up chiant dans l'information.
03:43Et là, il y a quelque chose qui se passe.
03:45Oui, vous avez raison et je le comprends, d'autant plus que de temps en temps, quand on parle avec
03:53des jeunes, ce sont des métiers qui ne sont pas suffisamment valorisés.
03:57On peut avoir parfois d'ailleurs des problèmes pour recruter ces jeunes, très paradoxalement, alors que nous avons des métiers
04:03magnifiques qui proposent un avenir très stable.
04:07Ce sont des métiers non précaires, qui sont relativement bien payés dans notre groupe et malheureusement, ces jeunes sont souvent
04:14plus intéressés par les métiers de l'influence ou des métiers qui leur paraissent plus simples et mieux payés.
04:19Mais c'est faux. Nos métiers, qui sont nombreux et passionnants et très enrichissants, leur sont ouverts et les journées
04:27particulières sont une occasion pour eux de venir les découvrir.
04:30Nous avons d'autres événements, notamment un événement qui s'appelle You and Me, qui est géré par la direction
04:34des ressources humaines du groupe.
04:35Ce que j'ai visité l'an dernier, c'était incroyable. C'était incroyable, c'est un forum pour étudiants
04:40qui veulent s'orienter, mais c'était incroyable.
04:42Absolument.
04:43Si vous deviez nous conseiller un itinéraire, alors on va prendre l'exemple de Paris, parce que Paris est une
04:47des capitales de ses savoir-faire, évidemment, la capitale mondiale de ses savoir-faire.
04:51Mais si on veut réussir son week-end, journée particulière, qu'est-ce que vous nous conseillez ? Vous êtes
04:55le guide.
04:57Alors, déjà je commencerai un tout petit peu en dehors de Paris, pour simplifier les choses.
05:01Vous allez à Agnières, sur scène, et vous découvrez l'atelier de commandes spéciales de Louis Vuitton.
05:06Un lieu extraordinaire, là où tout a commencé pour Louis Vuitton. C'était son premier atelier.
05:11Et vous verrez comment on confectionne une malle, du début à la fin, ou les commandes spéciales pour des clients,
05:17eux aussi parfois extrêmement créatifs.
05:20Très jolie maison.
05:21Très jolie maison à côté des ateliers.
05:22À la maison elle-même.
05:23Merveilleusement décorée, c'est quelque chose.
05:25C'était leur maison de famille, d'ailleurs.
05:27Ensuite, vous allez dans le huitième, rue Marbeuf, les ateliers Berlouti, l'atelier sur mesure.
05:35Assez exceptionnel, les odeurs, les discussions que vous allez avoir avec les bottiers,
05:40qui vous parleront des souliers sur mesure, de Marcello Mastroianni,
05:45ou d'autres grandes vedettes masculines de l'histoire du monde, finalement.
05:51Il n'y a pas uniquement des acteurs, d'ailleurs.
05:52C'est vrai qu'on va sortir les formes des chaussures, les formes en bois.
05:55Absolument.
05:56Et un peu comme les patrons des costumes, elles sont attribuées ces formes à des stars.
06:00Exactement.
06:01C'est passionnant, magnifique, c'est très visuel, c'est très olfactif.
06:05C'est vraiment une visite extraordinaire.
06:08Ensuite, bien évidemment, vous allez à Avenue Montaigne,
06:10et à l'angle de la rue François 1er, vous avez les ateliers Dior,
06:14où vous rencontrez les petites mains,
06:18vous rencontrez les artisans de l'atelier sur mesure.
06:22Vous pouvez aussi passer, faire un tour à la Galerie Dior,
06:24qui retrace l'histoire de cette merveilleuse maison et de la haute couture.
06:29Quand vous parlez des petites mains, évidemment, c'est le vocabulaire du métier, de la haute couture.
06:35Vous avez de la difficulté à recruter dans ce domaine-là,
06:40parce que derrière, il y a des brodeuses, il y a les premières d'atelier, il y a tout ça.
06:44Comment on les débusque ? Parce que c'est une chasse de tête, quasiment.
06:47Oui, oui, c'est une chasse de tête,
06:48et un peu à l'image de ce que je vous disais sur les jeunes,
06:52il faut se battre.
06:53Mais je crois qu'on fait notre part,
06:55et on y arrive au final,
06:57mais c'est vrai que c'est difficile, c'est plus difficile qu'avant.
07:00Ces métiers de la main ne sont pas assez valorisés.
07:01On continue la visite ?
07:04Si vous voulez, vous pouvez ensuite aller chez Guerlain,
07:07sur les Champs-Elysées,
07:08pour discuter avec les dames de table,
07:11qui sont les dames qui ferment le flacon de parfum Guerlain
07:16que vous connaissez bien, je suppose.
07:21Et ensuite, si vous voulez quitter Paris et aller en province,
07:24il y a des dizaines de lieux qui sont ouverts dans le sud-ouest,
07:29évidemment en Champagne,
07:31dans le sud-est aussi,
07:32où nos vins de rosée,
07:33où le château de la Colle Noire également est ouvert.
07:36C'est une multitude de possibilités qui s'offrent aux curieux.
07:39Alors moi, j'ai visité Ikem,
07:40parce qu'on a fait une série de podcasts avec Radio Classique et LVMH,
07:44autour des excellences,
07:45c'est-à-dire des jeunes femmes qui pratiquent des métiers d'excellence
07:48au sein du groupe LVMH,
07:49et donc j'ai visité Ikem pour la première fois.
07:51J'ai rencontré une jeune femme,
07:53qui avait commencé par un BTS,
07:55qui avait vendu du vin chez Nicolas,
07:56et qui ensuite s'est dit, je veux revenir au produit.
07:58Et cette jeune femme, qui était à Bac plus 3 ou 4,
08:01elle est devenue ouvrière agricole,
08:03elle a été embauchée chez Ikem,
08:04et aujourd'hui, elle s'occupe d'une parcelle de vignes
08:09au château d'Ikem,
08:10mais c'est comme si elle était la coiffeuse de la Reine d'Angleterre.
08:13Oui, mais c'est des parcours et des carrières extraordinaires,
08:16et ce sont des métiers de passion également.
08:19C'est quelque chose qu'on ressent bien pendant ces journées particulières,
08:23et c'est probablement les moments d'ailleurs les plus uniques
08:26et les plus merveilleux que j'ai à constater pendant cet événement.
08:31Ce sont les interactions entre le public et les artisans,
08:34la fierté qui ressort des artisans de travailler pour leur maison
08:37et pour notre groupe,
08:38et évidemment la curiosité des spectateurs.
08:41Je vais trahir une confidence lors de notre premier rendez-vous.
08:45Antoine Arnault, vous m'avez montré sur votre téléphone
08:47une fausse publicité pour un sac 8 ans,
08:50faite par une intelligence artificielle.
08:52C'était il y a 3 ans,
08:54et vous m'avez dit, ce truc est quasiment démoniaque.
08:58Depuis, l'intelligence artificielle a fait des progrès,
09:01la fausse publicité n'a jamais été utilisée,
09:04mais dans un univers où il y a du désir,
09:07où il y a du produit, où il y a de la matière,
09:09qu'est-ce que vous ne délégerez jamais
09:10à l'intelligence artificielle au sein de l'LVMH ?
09:14L'intelligence artificielle, on s'en sert pour l'efficience,
09:18c'est-à-dire qu'on va s'en servir en supply chain,
09:21en logistique, en comptabilité.
09:22Mais on ne s'en servira jamais pour la créativité.
09:25Je sais qu'il y a eu des débats récemment
09:27sur l'utilisation de l'intelligence artificielle en littérature.
09:31C'est quelque chose qui n'arrivera jamais chez nous.
09:35Nous ne souhaitons pas nous en servir,
09:38même si je suppose que dans certains cas,
09:40cela faciliterait les choses.
09:41Cette pub que je vous avais montré,
09:43c'était de l'eau tiède.
09:45Aucune intelligence artificielle n'aura jamais l'idée
09:47d'utiliser Gorbatchev dans une campagne Vuitton
09:49ou Keith Richards dans une campagne Vuitton.
09:51Aucune intelligence artificielle n'arrivera à être disruptif,
09:56comme l'a été John Galliano ou les Nicolas Gesquière aujourd'hui
09:59chez Louis Vuitton dans ses créations,
10:01dans sa coupe,
10:02dans sa manière de capter le moment.
10:05Donc, on s'en sert quand il s'agit d'efficience,
10:07mais jamais quand il s'agit de créativité.
10:09Ça veut dire que finalement,
10:11il faut absolument garantir au consommateur,
10:14au client qui veut rêver,
10:15qu'il y a quand même un être humain au bout de la chaîne.
10:17Plusieurs, évidemment.
10:18Vous avez parlé des artisans,
10:20mais le concepteur, le créateur,
10:21doit rester un être humain.
10:23Sinon, le contrat tacite entre le produit désirable,
10:26pour ne pas parler de produit de luxe,
10:28et le client est cassé.
10:29Mais je crois.
10:30Et l'émotion, elle est humaine.
10:33L'émotion d'une petite fille devant une robe Dior,
10:36l'émotion d'un adolescent devant la montre dont il rêve dans une vitrine,
10:41l'émotion d'un homme âgé quand il sent un parfum
10:45qui lui rappelle des souvenirs de jeunesse,
10:47c'est quelque chose qu'aucune intelligence artificielle
10:49ne pourra jamais remplacer.
10:50Antoine Arnaud, la France est en multicrise,
10:52on ne va pas revenir dessus.
10:53Vous avez parlé des journées particulières
10:55sur tout le territoire français.
10:57On ne s'est pas assez arrêté sur le fait
10:58qu'il y a de l'industrie LVMH sur tout le territoire français,
11:02et que c'est des emplois,
11:03et que c'est peut-être une des industries qui résiste le mieux
11:06à cette mondialisation qui a mal.
11:08Oui, alors je n'aime pas trop le mot d'industrie.
11:10Je trouve qu'il simplifie trop les choses,
11:13et puis surtout il donne un côté un peu trop massif et trop robotique.
11:17Nos métiers, précisément, sont des métiers artisanaux.
11:19Ce sont des hommes et des femmes dans des ateliers
11:21qui travaillent manuellement.
11:24Et c'est très important de le dire et de le rappeler.
11:27Vous avez raison aussi de dire que le monde et le secteur
11:31traversent une période un peu plus difficile.
11:34Néanmoins, notre groupe est extrêmement solide
11:38et son caractère familial fait que nous pouvons
11:41anticiper les choses et voir l'avenir
11:44à un horizon de moyen long terme.
11:47Donc on ne réfléchit pas au mois ou au trimestre prochain,
11:50mais plutôt à la stratégie dans 5 ou 10 ans.
11:52Donc ça nous permet d'avoir, je pense, une longueur d'avance
11:55et les reins bien solides.
11:57Antoine Arnaud au micro de Radio Classique.
11:59Les journées particulières, ça commence aujourd'hui,
12:01ça dure jusqu'à dimanche.
12:02Pour en savoir plus, n'hésitez pas à vous rendre sur le site
12:05en tapant les journées particulières 2026.
12:08Vous y arriverez directement.
12:09Et puis je vous recommande 4 podcasts réalisés par Radio Classique
12:12à cette occasion avec LVMH.
12:14Ça s'appelle Les Excellentes.
12:15Vous trouverez ça sur radioclassique.fr
12:17ou sur votre plateforme de podcast habituelle.
12:204 jeunes femmes au parcours exceptionnel.
12:22Mais pas des parcours d'exception au sens rare.
12:25On peut y arriver.
12:27Elles parlent de leur métier dans le vin, la pâtisserie,
12:29le soulier ou la haute joaillerie.
12:31Antoine Arnaud, à bientôt.
12:32A bientôt.
12:32Merci de votre visite.
12:34À suivre le rappel des titres à la revue de presse d'Hervé Gatégnaud.
12:36Et nos esprits libres du vendredi.
12:38Jean-Marie Colombani, Géraldine Vosner.
12:40Il est...
