- il y a 38 minutes
S’ils règnent sur les réseaux, les créateurs apparaissent également de plus en plus dans les campagnes TV ou DOOH des annonceurs. Un moyen supplémentaire de capter l’attention pour les marques, au prix de campagnes souvent plus complexes à gérer. Dès lors, comment choisir les créateurs avec lesquels collaborer ? Quels contenus faut-il amplifier et porter sur d’autres écrans ? Et comment s’assurer que la marque émerge ?
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00:04On va entamer la dernière table ronde de cette matinée et on va éclairer les enjeux Total Vidéo sous un
00:10nouveau prisme, celui de la Creator Economy.
00:13Toutes les études convergent pour dire que les annonceurs vont augmenter leurs dépenses en contenu de Creator à l'avenir,
00:20avec des campagnes Creator LED qui ne sont pas simplement de l'influence,
00:24mais une façon d'amener le créateur au cœur du spot télévisé ou de la campagne DOH de la marque,
00:30et ainsi embarquer les communautés, bénéficier de leur authenticité,
00:34mais aussi avec une façon plus complexe de gérer les campagnes.
00:38Il faut savoir déterminer quels sont les créateurs qu'on va aller recruter,
00:43quels sont les contenus qu'on va amplifier et comment s'assurer aussi que la marque émerge par rapport à
00:47ses créateurs.
00:48Et pour en parler, on a sorti notre tamine aussi et on est allé chercher les pépites,
00:54les meilleurs témoignages que l'on pouvait offrir au marché cette matinée.
00:57Et donc j'ai le plaisir d'être accompagné sur cette table ronde de Charlotte Lubuant,
01:01directrice marketing de Candia, Pauline Butor, directrice générale adjointe création et développement de Webedia,
01:06et Arnaud Cabanis, régional général manager France, sautère en Europe de TikTok Business Solutions.
01:13Merci beaucoup à tous les trois de nous avoir rejoints.
01:17C'est vraiment un plaisir de vous retrouver sur scène.
01:20Alors Charlotte, on va avoir l'occasion de revenir avec vous sur ce qu'a fait CandyUp cette année.
01:25Mais avant ça, je voulais me tourner vers nos spécialistes de l'influence du social média.
01:31Pauline, tu es particulièrement en phase avec le sujet,
01:34puisque tu as pris la direction, la tête du pôle créateur et influence chez Webedia et les fans de cet
01:40été.
01:41Et tu étais déjà en charge de la création et du développement.
01:44Peut-être, je poserai la même question à Arnaud ensuite, de votre point de vue,
01:49quelle évolution du rôle des créateurs justement dans les campagnes Total Vidéo des marques ?
01:55Alors déjà, merci beaucoup. Bonjour tout le monde, ravi d'être ici et ravi qu'on parle de contenu,
01:59parce que je pense que quand on parle de Total Vidéo, on a beaucoup parlé de médias.
02:02Mais ce qui fait la performance aussi, c'est évidemment le contenu.
02:06Moi, je dirais que le point clé, et d'ailleurs merci, puisque tu parles bien de créateurs de contenu,
02:11et donc pas de panneaux d'affichage.
02:13Et pour moi, le point clé, c'est de faire le pont entre les besoins des marques.
02:16On en a beaucoup parlé ce matin, mais si un triptyque, c'est émerger, engager et performer,
02:23est-ce que peuvent amener ces créateurs de contenu ?
02:24Donc, un univers, une audience, une communauté, un vrai impact culturel, des conversations,
02:31et puis un impact qu'on va pouvoir mesurer tout au long du funnel,
02:35parce qu'il s'exprime encore majoritairement quand même sur le digital.
02:40Donc, une fois qu'on dit ça, on se dit, bah oui, c'est le graal du coup de travailler
02:43avec des créateurs.
02:43C'est le levier incontournable, comme tu disais, sous réserve de ne pas les utiliser à tout bout de champ
02:48non plus.
02:49Je pense que sinon, il y a un petit effet terre-t'à-la-crème qui peut être embêtant.
02:53Après, sous réserve de savoir travailler avec eux.
02:55Donc là, c'est tout simple.
02:56Quand tu dis créateur, ça veut dire qu'il faut avoir envie de créer, de co-créer avec eux.
03:01Et pour moi, c'est ça la recette cliquant.
03:05Et donc, d'aboutir à un contenu, en effet, de qualité, une bonne idée.
03:08C'est ce qu'on disait notamment sur la table ronde d'ouverture, qu'on va ensuite aller diffuser partout.
03:13Donc, l'importance du contenu.
03:14Il y a aussi quand même l'importance du média.
03:17Ça, Arnaud, vous faites un petit peu le pont chez TikTok entre les deux sujets,
03:20avec énormément de créateurs, bien sûr, qui utilisent la plateforme,
03:24mais aussi énormément de possibilités pour les annonceurs.
03:27Que ce soit, on a beaucoup parlé de la promesse full funnel.
03:30Je crois que TikTok Shop, quand même, ressort pas mal sur ce sujet.
03:33Il y a aussi, par exemple, ce que vous avez mis en place avec Display sur le DOH
03:36pour aller pousser les contenus de TikTok en affichage digital.
03:40Donc, on voit l'importance d'avoir une idée forte qui, ensuite, est déclinée partout.
03:44Toi, quel est ton point de vue sur le rôle à l'avenir des créateurs dans les stratégies des marques
03:48?
03:49Alors, c'est vrai que, bonjour à tous.
03:51On a eu pas mal, au début, des difficultés à mettre en place des campagnes avec les annonceurs
03:55qui avaient des formats, on va dire, traditionnels.
03:56Ils avaient du mal à s'atteler au sujet TikTok.
03:58Et la facilité était de se tourner vers des créateurs de contenu qui étaient plus ou moins grands.
04:02On parlait beaucoup de petits et moyens d'influence sur la plateforme.
04:05Et c'est vrai que c'était ceux qui étaient le plus dispo et qui avaient le moins d'expérience
04:08avec les marques
04:08et qui n'étaient pas forcément présents chez nos concurrents, chez YouTube
04:11et qui souhaitaient, du coup, commencer à travailler avec des marques
04:13et qui se sont mis à la disposition des marques très rapidement.
04:16Aujourd'hui, c'est un outil principalement de considération sur la plateforme.
04:20C'est vrai qu'il y a des marques qui font beaucoup de notoriété,
04:21qui n'ont pas forcément besoin des créateurs de contenu
04:24et qui vont les utiliser de plusieurs façons,
04:27principalement pour générer une action, souvent sur du très court terme,
04:30pour vendre immédiatement ou générer du trafic en point de vente immédiat.
04:33Et la particularité, c'est l'efficacité, on va dire,
04:36et la capacité à scaler rapidement des contenus,
04:38c'est-à-dire aller chercher plein de contenus auprès de ses créateurs rapidement.
04:41Là où une marque peut parfois peiner à trouver des contenus,
04:43ou en tout cas à se lancer, ou à créer des campagnes sur, on va dire, plusieurs formats.
04:47C'est vrai que cette accessibilité au contenu, elle est relativement pratique
04:50et TikTok facilite ce point-là.
04:52TikTok Shop, pour en parler très rapidement, c'est un peu plus d'un an,
04:55donc c'est 31 mars 2025, pour ceux qui s'en rappellent.
04:57C'est la capacité d'acheter depuis les lives, depuis les vidéos
05:00et depuis les petites boutiques qui sont présentes sur l'application.
05:03Les créateurs sont au cœur de ça.
05:05C'est vrai que c'est aujourd'hui quasiment la moitié des revenus
05:07qui proviennent de TikTok Shop,
05:11notamment le gross margin qu'on arrive à faire,
05:13donc la GMV quotidienne provient des créateurs de contenus.
05:16Les lives, c'est à peu près 20% de nos ventes quotidiennes en France.
05:19Il y a 2400 sessions live qui sont lancées par jour
05:21par des créateurs de contenus pour la plupart.
05:23On les appelle des affiliés d'ailleurs, c'est pas des créateurs de contenus.
05:26Pour nous, les affiliés d'ailleurs, vous le savez,
05:28une recette, ils touchent un pourcentage de la vente
05:30qui est faite auprès de leur communauté.
05:32Donc leur rôle, il est central et il est clé.
05:34Mais c'est vrai qu'aujourd'hui, peut-être,
05:36pour reparler de TikTok Shop une seconde,
05:38on ne peut pas se passer aujourd'hui des créateurs de contenus
05:40pour faire connaître les boutiques en ligne sur l'application.
05:43La question est assez large.
05:45Mais on va dire que pour TikTok Shop, c'est clé.
05:48Donc 2400 sessions par jour sur le live,
05:50c'est à peu près 20% des ventes.
05:51Et on va dire que les créateurs au total
05:54représentent à peu près 60% des revenus
05:56qui sont générés par TikTok Shop.
05:58Alors, place centrale en effet.
05:59Mais voilà, pour peut-être rebondir aussi sur ce que disait Pauline,
06:02il ne faut pas que ce soit finalement des panneaux d'affichage
06:04et que les créateurs papillonnent entre les marques
06:06parce que sinon, on perd encore une fois en consistance.
06:08On l'a évoqué avec la table ronde, avec Cosmo 5,
06:11l'importance du branding, l'importance d'avoir comme ça
06:14des assets aussi de poids
06:15et un vrai engagement de création avec le créateur.
06:20Bon, voilà, il y a plein de sujets qui découlent de ça.
06:22On évoquait avec Cosmo 5 l'accélération aussi
06:24du nombre de campagnes, la dilution des budgets.
06:28Voilà, il y a besoin d'avoir de nouveau
06:30peut-être aussi un peu plus de consistance.
06:32Et c'est notamment pourquoi, et c'était tout l'enjeu de ma question,
06:34on voit de plus en plus des créateurs finalement
06:36devenir les égéries des marques
06:37et sortir tout simplement des plateformes sociales
06:40pour aller rayonner sur l'ensemble des canaux.
06:42Ça aussi, j'imagine que c'est quelque chose
06:44que vous voyez de plus en plus.
06:46C'est surtout une histoire de proximité
06:48avec les audiences.
06:49On parle beaucoup de top-down communication.
06:52Donc historiquement, c'est vrai que la marque
06:54va faire des films corporate ou va faire des films,
06:55peu importe.
06:56Et ensuite, ces films vont être diffusés auprès des réseaux,
06:58auprès de leurs audiences, auprès de leurs communautés,
07:00de leurs clients.
07:01C'est vrai que l'émergence des réseaux sociaux
07:03en général a permis de faire l'inverse.
07:04On s'est retrouvé avec des communautés
07:06qui parlaient de vos produits et de vos services.
07:07Et petit à petit, sur ces dernières années,
07:09les marques ont lâché prise pour certaines
07:11et ont accepté que ces créateurs de contenu
07:13s'emparent finalement de leur histoire de marque
07:15et racontent leur propre histoire.
07:17Et on voit du coup que c'est un impact un petit peu supérieur
07:19par rapport à ce qu'on pouvait voir par le passé.
07:22Je vais te laisser Charlotte peut-être communiquer sur ce point.
07:24Mais en tout cas, c'est un vrai rôle de complémentarité
07:26versus les films traditionnels que vous pouvez produire.
07:29Pauline, une réaction peut-être avant ?
07:31Non, je vais laisser Charlotte et je compléterai après.
07:33Charlotte, on va revenir sur les stratégies de Candy Up.
07:35On a rappelé qu'il n'y avait pas de solution miracle finalement générale
07:38et qu'il fallait faire du cas par cas.
07:41C'est pour ça qu'on est très content d'avoir le témoignage
07:43d'un annonceur ce matin.
07:44Peut-être pour redonner du contexte.
07:46Début juin, vous avez dévoilé en quelque sorte
07:49un clip surprise avec le chanteur Keblak
07:53qui ensuite, quelques semaines plus tard,
07:55a été décliné.
07:55En tout cas, des spots ont été tirés de cet univers du clip
07:59pour aller adresser deux cibles, notamment les enfants,
08:02en tout cas les plus jeunes, sur les environnements Bivode,
08:05TF1, M6, sur des programmes jeunesse.
08:09Et puis, la cible un peu plus ado via TikTok,
08:12via Insta ou encore en YouTube.
08:16Voilà peut-être premier point.
08:20La particularité de ces spots et donc du clip,
08:23c'est que tous les acteurs qui étaient mis en scène,
08:25les danseurs, les autres chanteurs qui accompagnaient Keblak
08:27étaient eux-mêmes tous des créateurs
08:28qui avaient donc leur communauté
08:30et qui ont pu la mobiliser dans le cadre de cette opération.
08:34Alors, c'est une vraie histoire de lâcher prise.
08:36Oui.
08:36En effet.
08:38Donc, avec notre agent, ce 87 secondes,
08:40on est parti du principe
08:42qu'on pouvait faire du branding
08:45sans posséder 100%
08:47de notre ligne de contenu.
08:50Donc, on avait 3-4 jours de shooting
08:53avec une première fois de ma vie
08:55un plan de shooting assez vague.
08:58Je les regarde.
08:59Assez vague parce qu'il y avait toute une partie
09:01autour du rap, autour de la danse
09:04qui était de l'improvisation des créateurs.
09:07Donc, on avait des danseurs
09:09qui ont improvisé des chorégraphies
09:14et du coup, toute une partie
09:15de nos assets créatifs
09:17se sont joués vraiment à l'instant T
09:20pendant le tournage.
09:22Donc, on avait à la fois
09:23des assets créatifs totalement natifs
09:26qui sont venus de la symbiose
09:28entre Keblak
09:30et notre pool de créateurs
09:32et puis des assets
09:34qui avaient été storyboardés
09:35où le branding était beaucoup plus fort, etc.
09:39Ce qu'on a décidé de faire,
09:40c'est de démarrer et de lancer
09:42cette nouvelle plateforme de communication
09:45avec les assets 100% créateurs.
09:48Donc, on a d'abord lancé le clip.
09:51Il faut apprendre à lancer un clip
09:52quand on a fait de la cosmétique
09:55et de l'alimentaire toute sa vie.
09:56C'est un beau défi.
09:58Donc, on a commencé par lancer un clip.
10:01Ensuite, on a lancé tous les formats
10:03qui allaient bien sur les plateformes
10:05avec un gros focus TikTok et YouTube
10:08avec un gros dispositif Webédia.
10:13Donc, d'abord, les assets créatifs
10:14vraiment de nos créateurs
10:16et ensuite, nos assets de marque
10:18dans la séquence.
10:19Et donc, pour rebondir exactement
10:20sur ce que tu disais,
10:22la partie créateur,
10:24elle est trois fois plus performante
10:26que la partie assets de marque.
10:29Et si je donne les données TikTok
10:31puisque tu es à côté de moi exactes,
10:33j'ai un VTR 15 secondes de 9%
10:36sur mes contenus créateurs
10:37quand j'en ai un de 3%
10:39sur mes contenus marques.
10:41Voilà.
10:42Donc, cette campagne,
10:42elle a été hyper puissante
10:45parce que le contenu
10:46l'a rendue hyper puissante.
10:49Et d'ailleurs,
10:50c'est l'une des premières fois
10:51quand même dans mon parcours
10:54que je me retrouve dans une situation
10:55où au bout d'un mois,
10:56Publicis me dit
10:57qu'on est 30% au-dessus des objectifs,
11:01il reste 17% du budget
11:02donc on va peut-être s'arrêter là
11:04et le garder pour le temps d'eux.
11:06Voilà.
11:07Tellement, en fait,
11:07le contenu a généré du ROI,
11:10était bien sûr placé
11:11sur les bonnes plateformes
11:12avec les bons dispositifs,
11:14mais a vraiment permis
11:16d'entrer dans les narratives
11:17de notre cible,
11:19d'avoir énormément de conversations
11:21pour vous dire,
11:22sous le clip YouTube,
11:23le principal débat,
11:24c'est pourquoi on ne trouve pas le son
11:26sur Spotify.
11:28Voilà.
11:28Et c'est le principal débat
11:30de la principale conversation.
11:32Ma grosse inquiétude,
11:34et je termine là-dessus
11:34sur ce sujet,
11:36c'est quand on est une coopérative
11:37sodière,
11:38c'est une coopérative agricole.
11:39Candia, c'est une marque
11:40qui appartient à ses éleveurs.
11:42Amener un rappeur dans l'histoire,
11:43c'était un beau défi.
11:46On a un petit peu transpiré
11:48quand même sur ce sujet.
11:49Donc la brand safety,
11:50c'était quand même
11:51un très, très gros sujet.
11:52Et c'est là qu'on voit
11:53quand on arrive
11:54avec des créateurs connus,
11:57parfaitement par cette cible.
11:59Un artiste
12:01avec une très forte adhésion
12:03de cet artiste
12:04vis-à-vis de la cible,
12:05on n'a aucune conversation négative
12:07autour de la marque.
12:09Alors que c'est assez fort
12:11de ne pas avoir
12:12de conversation négative
12:13autour d'une marque
12:14qui est dans l'univers laitier
12:16où il y a toujours
12:16des vrais sujets
12:17sur le bien-être animal,
12:18sur n'importe quelle campagne sociale.
12:20Et là, rien du tout.
12:21On était vraiment sur
12:23des conversations
12:24autour de l'objet culturel
12:25qu'on avait créé.
12:26Donc on voit tout l'intérêt
12:27d'avoir quand même
12:28un asset assez fort
12:30avec Black.
12:31Combien de millions de vues ?
12:33Alors on a fait
12:334 millions de vues
12:34sur le clip,
12:3560% organique.
12:37Et c'était des vues engagées ?
12:39Oui, tout à fait.
12:41Et donc,
12:42on voit tout ça.
12:43T'as fait,
12:43peut-être que Spotify un jour,
12:45on ne sait jamais,
12:45mais l'intérêt d'après
12:46distribuer le plus largement
12:47possible ce contenu,
12:48et ensuite de faire appel
12:50à ses créateurs
12:51pour aller amplifier
12:52encore un peu plus.
12:53Je crois que vous m'aviez dit
12:54que c'était le contenu
12:55d'une des danseuses
12:56qui avait été
12:56le plus performant.
12:58Oui, donc il y a eu
12:59une des danseuses
12:59dans notre création,
13:02dans le clip
13:02et puis même
13:03dans les shorts
13:05qui sont sortis du clip
13:07qui était dans
13:08la campagne d'influence
13:09parce qu'on a bien sûr
13:09une très grosse campagne
13:10d'influence sur TikTok
13:12avec du coup des créateurs
13:13pour lancer le clip.
13:15Et c'est cette jeune fille
13:17qui est dans notre créa
13:18qui a eu
13:19le plus haut taux d'engagement
13:21et en l'occurrence
13:21sur toute la campagne
13:23on a un taux d'engagement
13:24proche de 13%.
13:25Ce qui est totalement
13:26au-dessus
13:27de nos benchmarks,
13:28un des benchmarks alimentaires
13:29des années-lumière.
13:31À 6%,
13:32on aurait été heureux,
13:33à 13%,
13:34on hallucine.
13:35Alors un point
13:36très intéressant
13:37et d'ailleurs
13:37le taux d'engagement
13:38ça fait partie
13:39des facteurs
13:40justement pour aller sélectionner,
13:41on commence un peu
13:42à répondre à l'une des problématiques
13:43c'est la sélection
13:44des influenceurs.
13:45Chez vous en tout cas
13:45ça faisait partie des critères
13:47pour aller sélectionner
13:48ces créateurs.
13:48Mais peut-être pour confronter
13:50aussi un petit peu
13:50à des études
13:51et là encore
13:52c'était des sujets
13:52qui avaient été pas mal abordés
13:53cet été au Cannes Lions
13:54et notamment au travers
13:55d'une étude de System One
13:56de TikTok
13:57et de WPP
13:58qui ont passé en revue
14:00un certain nombre
14:01de campagnes
14:02qui avaient été menées
14:02sur TikTok
14:04et qui venaient confirmer
14:05en effet
14:05que les contenus
14:06quand il y avait des influenceurs
14:07qui poussaient
14:08le contenu des marques
14:08il y avait un gain
14:09assez notable
14:10en termes de souvenirs publicitaires
14:12c'était un impact
14:12de plus de 23%
14:14supplémentaires
14:14par rapport au contenu
14:15des marques
14:16mais c'est là
14:17où on rentre
14:17dans toute la problématique
14:18aussi
14:18ce n'était pas le cas
14:20pour toutes les campagnes
14:21et il y avait en fait
14:22certaines campagnes
14:23qui performaient
14:25beaucoup plus
14:25je crois que le top 10
14:27c'est un résultat
14:28à un impact
14:29quatre fois supérieur
14:29au reste
14:30mais il y avait
14:31au final
14:32quasiment 70%
14:33des campagnes
14:34qui performaient moins
14:35que les assets
14:35de la marque
14:36donc peut-être
14:37pour vous faire réagir
14:38aussi là-dessus
14:39quels sont les éléments
14:40les ingrédients
14:41donc il y a une créativité
14:43mais j'imagine qu'il y a
14:43aussi d'autres éléments
14:45et notamment
14:46peut-être vous
14:46chez Candia
14:48pour cette campagne
14:49CandyUp
14:49le fait d'avoir tout de suite
14:50des éléments de branding
14:51qui venaient aussi
14:51accompagner peut-être
14:52les contenus
14:53enfin voilà
14:54quelle est la recette
14:55un peu que vous pouvez partager
14:56pour réussir à performer
14:58au travers de ces contenus
14:58de créateurs
15:01en fait ça revient un petit peu
15:02à ce qu'on s'est dit
15:02dans la conférence d'avant
15:03c'est très bien
15:05travailler son audience
15:07très bien travailler
15:08son audience
15:08avoir une audience
15:09stratégique
15:10qui est précise
15:11ensuite aller chercher
15:12un reach qualifié
15:13sur cette audience
15:14en choisissant les bons acteurs
15:16avec le bon contenu
15:17je pense que la recette
15:18elle est là
15:20mais on ne peut pas
15:21dissocier le contenu
15:22des acteurs
15:23mais il ne faut surtout pas
15:24surtout pas
15:25oublier l'audience stratégique
15:26qu'on veut aller chercher
15:27ça c'est vraiment
15:28mon point de départ
15:28systématique
15:29dans l'équipe marketing
15:32avant même
15:33de commencer
15:33à parler média
15:34de se dire
15:35qui on a vraiment décidé
15:36d'aller toucher
15:38et quels sont les signaux
15:41qui sont importants pour nous
15:43peut-être Arnaud
15:43Pauline
15:44d'autres éléments de réponse
15:47c'est vrai que le parti pris
15:49le chiffre pour nous
15:50est tout à fait ressenti
15:52en tout cas au niveau France
15:53avec les marques
15:54avec lesquelles on travaille
15:56il y a une histoire d'idées
15:58déjà
15:59c'est vrai que certaines marques
16:00vont utiliser des créateurs
16:01de contenu
16:02uniquement parce que
16:03ça fait partie
16:04d'un brand basique
16:05qui a été donné au global
16:06par la big boss
16:07ou la personne
16:08qui va gérer
16:09la stratégie média
16:09qui va dire
16:10il faut mettre
16:11deux créateurs
16:11par campagne
16:12sur chaque plan média
16:13chaque vague
16:14et on se retrouve vite
16:15dans des situations
16:16où nous on n'a pas d'idées
16:16forcément à fournir
16:17auprès de l'agence
16:18qui va s'occuper
16:19de sélectionner le créateur
16:20ou directement
16:21lorsqu'il est nous
16:21qui faisons la sélection
16:22le créateur va vite
16:23se plaindre lui
16:24du manque d'idées
16:25qui va être partagée
16:26par la marque
16:27en général la marque
16:28lui envoie un oui-transfert
16:29avec l'intégralité
16:30des films corpos
16:31ou des films de marque
16:32ce qui pour lui
16:33n'a pas de sens
16:34et c'est vrai qu'on arrive toujours
16:36à cette ligne extrêmement fine
16:37entre le niveau
16:38de créativité
16:39et de liberté
16:39qu'ils ont
16:40et d'authenticité
16:40qu'ils peuvent apporter
16:41sur le message
16:42versus ce que la marque souhaite
16:45peut-être pour parler
16:46de celles qui fonctionnent le mieux
16:47en tout cas
16:48je vais prendre l'univers
16:49de la beauté
16:49qui est relativement simple
16:50la plupart des grandes marques beauté
16:52qui travaillent avec nous en France
16:53ont des créateurs de contenu
16:54qui travaillent sur des contrats
16:55d'un an avec eux
16:56pourquoi ?
16:57parce qu'elles les forment
16:57au fur et à mesure
16:58des lancements produits
16:59et des nouveautés
16:59qui arrivent sur le marché
17:00et qu'en fait
17:01le discours de marque
17:02n'est pas on va dire
17:03aspiré par le créateur
17:04en une seule fois
17:05c'est au fur et à mesure
17:06du contenu
17:07et de l'histoire
17:08qu'ils racontent
17:08que ce soit sur des produits capillaires
17:10du skin care etc
17:11qu'ils arrivent à raconter
17:12des meilleures histoires
17:13qui sont de plus en plus authentiques
17:15le lâcher prise
17:16reste toujours essentiel
17:17c'est vrai que les gens
17:18sur TikTok
17:19ne supportent pas
17:21le message fabriqué
17:22de la part du créateur
17:23et c'est là par contre
17:24qu'on voit
17:24cet effet négatif
17:25dont tu parlais juste là
17:27avec des commentaires catastrophiques
17:29où on est obligé
17:29de mettre les vidéos
17:29en pause assez rapidement
17:30et le créateur
17:31se retourne vers nous
17:33ensuite en nous reprochant
17:34de l'avoir trop poussé
17:35dans ses limites éditoriales
17:37on va dire
17:38alors ça c'est
17:39on touche vraiment
17:39voilà
17:40du doigt
17:41le coeur du problème
17:42et notamment
17:43sur l'étude de System One
17:44une des données
17:45qui était intéressante
17:46c'était
17:47parmi les campagnes
17:48qui performaient le plus
17:49en termes de souvenirs publicitaires
17:50c'était souvent celle
17:51qui était jugée
17:51le plus créative
17:53et finalement
17:54les facteurs d'engagement
17:55les capiailles d'engagement
17:57étaient secondaires
17:58pour aller vraiment identifier
17:59les campagnes
17:59qui fonctionnaient le plus
18:00ça rebondit un peu
18:01sur ce que disait
18:02Cécile Chambaudry
18:02par rapport aux études
18:03qui étaient menées
18:04côté énergie
18:04pour le son
18:06l'émotion
18:07comment est-ce que ça allait aussi
18:08permettre de performer
18:09chez Webédia
18:10comment est-ce que justement
18:11vous essayez de tirer
18:12le plein potentiel
18:13de la créativité
18:15justement
18:15des créateurs
18:16avec lesquels vous collaborez
18:17l'exemple de Charlotte
18:18est parfait
18:18c'est vraiment
18:19l'adéquation parfaite
18:20entre une stratégie de marque
18:22et l'univers
18:23d'un créateur
18:25et c'est ce qu'on fait
18:26pour moi
18:26un exemple ultime
18:27de lâcher prise
18:28et d'impact
18:29c'est ce qu'on a pu faire
18:30avec Joyka
18:31et les Glass Picard
18:32par exemple
18:32c'est-à-dire que là
18:33en termes de co-création
18:35on laisse le créateur
18:36vraiment
18:38lancer son produit
18:39donc il travaille
18:39de la phase de recherche
18:40et développement
18:41avec les équipes
18:42jusqu'au design du packaging
18:44avec sa DA
18:45jusqu'au lancement
18:47donc là
18:47quand il fait le reveal
18:49et le lancement
18:49il le fait avec un immense plaisir
18:51dans des produits
18:52qui lui ressemblent
18:53alors il serait peut-être
18:53pas content que je dise ça
18:54parce qu'il y a de la glace
18:55à vanicornichon
18:55mais à la fin
18:56il y a une conversation
18:58avec des audiences
18:58en famille
18:59entre amis
18:59qui est complètement dingue
19:00et là aussi
19:01c'est 10 millions
19:02plus de 10 millions
19:03de vues organiques
19:04et des taux d'engagement
19:04qu'on n'a jamais vus
19:05et surtout
19:07quand on parle d'impact
19:08c'est en une semaine
19:0990% du stock écoulé
19:11et c'est 3 fois plus
19:12de 18-30 ans
19:13dans les magasins
19:13donc là on arrive
19:15pour moi
19:16à vraiment
19:16de la co-création
19:18qui a de l'impact
19:19et qui marche
19:20mais comme on ne peut pas
19:21intégrer
19:21en effet c'est beaucoup
19:22plus complexe
19:23comme mécanisme
19:24de création
19:25pour les marques
19:26quand on ne peut pas
19:27associer des créateurs
19:27de contenu
19:28à des lancements
19:28de produits
19:28tous les jours
19:29je prends un autre
19:30exemple récent
19:30qu'on a fait
19:31avec Nicolas
19:32qui est un grand créateur
19:33de contenu
19:33qu'on accompagne aussi
19:35pour un nouveau format
19:37qui était une émission
19:38et là c'est intéressant
19:39par rapport à ce que Jérôme
19:39disait à l'instant
19:41c'est une émission
19:42qui est à la base
19:42d'une émission télé
19:43créée par un producteur
19:44le co-fondateur
19:46d'éléphant
19:46Thierry Bizeau
19:47qui a été vendu
19:47à Channel 4
19:48qui s'appelle
19:49One Question
19:49et qui a été
19:50complètement repensé
19:52avec Nicolas
19:52pour les codes du digital
19:54pour du live
19:54sur Twitch
19:55etc
19:55et là on y a associé
19:57ce format
19:57il est né
19:58grâce à Tourtel Twist
20:00qui a sponsorisé
20:01le premier épisode
20:02et sans mauvais jeu de mots
20:03on l'a complètement twisté
20:04pour que ça rentre
20:05complètement dans l'ADN
20:06et dans la nouvelle
20:07plateforme de Tourtel
20:08et quand on dit twisté
20:09ça veut dire jusqu'à
20:10il y a un bar qui est créé
20:12sur le plateau
20:13il y a des interactions
20:15en live avec la bar main
20:16il y a des dégustations
20:17il y a une fausse pub
20:18qui est écrite par Nicolas
20:19avec sa grammaire humoristique
20:21etc
20:21et là on a des taux d'engagement
20:23qui sont complètement fous
20:24on a une conversation
20:25dans le chat
20:26et surtout pour revenir
20:27sur le Total Vidéo
20:29on a un élément de live
20:30et c'est là où peut-être
20:31pour eux
20:32je ne suis pas complètement d'accord
20:33avec ce qu'a dit Jérôme
20:33parce que
20:34si le live est important quand même
20:36c'était vraiment
20:37ce qui se passait en télévision
20:38mais c'est ces moments de tension
20:40ces moments de partage
20:40etc
20:41qu'on va retrouver sur Twitch
20:42en live
20:43ensuite on a tous les best-of
20:44qui sont sur Youtube
20:45on a plein de capsules
20:48hyper organiques
20:49qui sont sur les réseaux
20:50sur TikTok
20:51etc
20:51et là pareil
20:52on retrouve des gens en live
20:54et des taux d'engagement
20:55qui sont complètement fous
20:56et pour revenir sur ce Total Vidéo
20:58peut-être le dernier exemple
20:59c'est quelque chose
20:59qu'on a fait
21:00avec Le Bouzeux
21:01qui est un autre créateur de contenu
21:02qui s'appelait Fléchette Cup
21:04et là Fléchette Club
21:05c'est un créateur de contenu
21:06qui commence à s'intéresser
21:08aux Fléchettes
21:09pendant le confinement
21:09ça devient vraiment une passion
21:11il se dit
21:11moi je veux en faire quelque chose
21:12et donc on dit
21:13ok on va t'accompagner
21:14on va en faire à la fois
21:15un show
21:16dans un théâtre
21:17et ça va être à la fois
21:18du sport
21:18et de l'entertainment
21:19et sur un événement comme ça
21:21qui est pensé vraiment
21:22et là où je te rejoins
21:23c'est que
21:24oui c'est plus complexe
21:25il faut penser toute la narration
21:27avec eux
21:27avec ses créateurs
21:28donc finalement
21:28il y en a 16 des créateurs
21:30là-dedans
21:30ça va du reveal
21:32du programme
21:33jusqu'au casting
21:35où il y a 16 créateurs de contenu
21:36le tirage au sort
21:38l'événement live
21:39encore une fois
21:40sur Twitch
21:41mais aussi sur RMC Découverte
21:42qui en profite aussi
21:44pour avoir une nouvelle audience
21:45des 15-25
21:45comme ils ne les ont jamais eus
21:46là en live
21:47et c'est quand même
21:48un moment qui est particulier
21:50d'engagement avec les marques
21:51et ensuite
21:52toutes les capsules
21:53les capsules de marques
21:55mais aussi les capsules
21:55de ces 16 créateurs de contenu
21:57sur TikTok et autres
21:58qui ont des taux d'engagement
21:59complètement fous
22:00et donc là pour moi
22:01on est dans du contenu
22:03penser en effet
22:04pour les audiences
22:06penser de tout le circuit
22:08de diffusion
22:08et de total vidéo
22:09et c'est là qu'on arrive
22:10sur des choses
22:10qui sont très très performantes
22:12et c'est assez fascinant
22:13de voir comment
22:14une idée
22:14et attention
22:15ça change quand même
22:16la façon dont on fait
22:17du marketing
22:18parce que ça ne se pré-teste pas
22:20exactement
22:20avant on avait
22:21notre magnifique pré-test
22:23qui mettait le feu vert
22:24on appuyait
22:25on disait à sa direction
22:26voilà on peut dépenser
22:27ces centaines de milliers d'euros
22:28en prod
22:29ben là aujourd'hui
22:30c'est quand même
22:30beaucoup plus compliqué
22:31et cette complexité
22:33c'est tout au long aussi
22:34de la diffusion de la campagne
22:35puisque ça on en avait déjà parlé
22:37contrairement avant
22:38à une campagne télé
22:39où finalement
22:40on attendait qu'elle se termine
22:41et puis on voyait
22:42ce qu'on allait faire
22:42sur la vague suivante
22:43là finalement
22:44c'est au quotidien
22:45qu'il faut réussir
22:46à gérer la campagne
22:47et pour voir justement
22:48dans ce flot de contenu
22:49qui découle
22:51de ces événements
22:52de ces IP
22:53de ces projets
22:54avec des créateurs
22:55lesquels pousser
22:56pour aller performer
22:58mais cette complexité là
23:00qu'est-ce que ça change
23:00pour un annonceur justement ?
23:03Alors ça demande
23:04une transformation
23:05quand même assez forte
23:06des jobs
23:07de chef de produit
23:09parce qu'il n'y a pas
23:09de direction média
23:10avec 15 personnes
23:12dans toutes les entreprises
23:13pour gérer
23:14en day to day
23:14les campagnes
23:16donc ça demande quand même
23:17à ce que les chefs de produit
23:18montent très très vite
23:19en compétence
23:20sur du digital
23:21et soient capables
23:22avec l'agence
23:23de piloter
23:24à 2-3 jours
23:25des campagnes
23:26comme celle-là
23:27où on avait
23:28au moment du pic
23:29on avait 39 assets
23:30qui tournaient
23:32entre les contenus
23:33influence nos contenus
23:35donc c'est assez démentiel
23:36et il faut être capable
23:37d'être dans l'orchestration
23:39d'être capable
23:39de répondre à l'agence
23:40de comprendre
23:42les KPIs
23:43dont on est en train
23:44de parler
23:44et de prendre
23:45les bonnes décisions
23:46donc c'est un pilotage
23:47qui n'a rien à voir
23:48avec
23:49un pilotage
23:50total vidéo
23:51n'a rien à voir
23:52avec l'univers publicitaire
23:53qu'on avait il y a 10 ans
23:55une réaction peut-être
23:56sur vous
23:56dans vos entités
23:58respectives
23:58justement
23:58comment vous accompagnez
23:59les annonceurs
24:00face à cette complexité
24:05moi ce que je trouve
24:06hyper intéressant
24:07parce que par rapport
24:07à ce que tu dis
24:08c'est que
24:09Charlotte
24:09c'est que
24:10la phase de conception
24:11est créée
24:12donc on accompagne
24:13avec des créateurs
24:14aussi chez nous
24:15un des directeurs de création
24:15qui travaille
24:16à la fois avec les créateurs
24:17et avec les marques
24:19pour qu'elles soient intégrées
24:19au mieux
24:20de la stratégie
24:21évidemment
24:21et toute cette phase
24:23de délivrer
24:23qui est absolument clé
24:25sur laquelle il faut
24:26pouvoir communiquer
24:26en temps réel
24:27réagir
24:28s'adapter
24:28c'est des équipes entières
24:29chez nous
24:30de production
24:31de mise en ligne
24:32de réaction
24:33et il faut vraiment
24:35avoir une chefferie
24:36de projet
24:36qui fait que tous ces gens
24:37travaillent ensemble
24:38et vont interagir
24:38en temps direct
24:40là
24:40quand on parle de complexité
24:42on a Nicolas
24:43qui repart
24:44faire une marche
24:45entre Dakar et Paris
24:46pour la promotion
24:46de son film
24:47donc il est allé
24:47à la recherche
24:48de son père
24:49ça sera projeté
24:51au cinéma
24:52le 20 octobre
24:53on pense vraiment
24:54l'intégration des marques
24:55avec Nicolas
24:56donc c'est des marques
24:57qui vont faire partie
24:58de cette aventure
24:58avec lui
24:59donc là on est en train
24:59de préparer
25:00les derniers départs
25:01mais c'est jour 2
25:02voilà ce qui va se passer
25:03s'il se passe ça
25:04comment on s'adapte
25:05donc il y a tout
25:06cet accompagnement
25:07qui est passionnant
25:08que moi je trouve
25:09réjouissant
25:10mais qui est en effet
25:10un peu plus complexe
25:11et qui demande aussi
25:12du monde
25:12je pense que
25:13parfois on se dit
25:14pour revenir à ta question
25:15initiale sur
25:16est-ce que c'est le Graal
25:17est-ce que c'est la performance
25:18oui
25:19si on le fait bien
25:20et si on le fait bien
25:21ça demande des moyens
25:22ça demande d'adapter
25:22les compétences des équipes
25:23c'est pas forcément
25:24beaucoup moins cher
25:25c'est juste différent
25:27voilà
25:31il y a des grandes difficultés
25:32aujourd'hui à créer du contenu
25:33et du créer du contenu
25:34rapidement
25:35c'est vrai que
25:37le parti pris
25:37c'est que
25:38a priori en 2027
25:39il faudra 5 fois plus de contenu
25:40qu'en 2025
25:41pour une marque
25:42pour pouvoir émerger
25:43pour pouvoir être pérenne
25:44pour pouvoir s'installer
25:45dans les usages quotidiens
25:46des français
25:46donc il y a quand même
25:47un besoin de création de contenu
25:48et c'est au coeur
25:49de la performance marketing
25:50je sais qu'on parle souvent
25:51de l'optimisation sémantique
25:52de l'optimisation des agences
25:54qui font un super travail
25:55autour de nos plateformes
25:56mais la réalité c'est que
25:57la performance aujourd'hui
25:58sur des plateformes comme TikTok
25:59elle passe par la créativité
26:00donc ces besoins de contenu
26:02à grande échelle
26:03sont essentiels
26:04pour le 2027
26:05ce qu'on essaie de faire nous
26:06c'est d'accompagner
26:07vos partenaires
26:08vos agences
26:08à trouver plus facilement
26:10des informations sur TikTok
26:11des insights déjà
26:12des idées
26:12c'est la première étape
26:14et souvent les marques
26:14veulent tout de suite
26:15rentrer sur la campagne
26:16on essaie nous
26:17de les aider à reculer
26:18un tout petit peu
26:18de prendre plus de recul
26:19leur dire voilà ce que disent
26:20vos clients
26:20juste pour info
26:21c'est ce qui se passe
26:22sur l'application
26:23on a un outil
26:23qui s'appelle
26:24le content suite
26:25qui scrollent en fait
26:25à un instant T
26:26l'intégralité de vos contenus
26:27de marques
26:27qui ne sont pas pilotés par vous
26:29donc ce que les gens
26:30vont filmer en magasin
26:31une expérience client
26:32ce qu'ils disent
26:33quand ils font de l'unboxing
26:35tous ces sujets
26:35qu'on aime bien avoir
26:36de la part des créateurs
26:37et en fait on vous aide
26:38à peut-être capter
26:38un peu plus cette information
26:39donc il y a une partie insight
26:41ensuite il y a
26:41grâce à l'EI
26:42naturellement
26:43on vous aide à coller
26:44des trends plus rapidement
26:45des mots clés
26:45à accélérer sur la production
26:47de contenu
26:47mais pour ça
26:48on se base d'une idée
26:49et on se base de contenu
26:50qui ont été en général
26:51produit ailleurs
26:52et ça c'est vrai
26:53que ailleurs
26:54il est très important
26:55on ne se substitue pas
26:56aux agences de création
26:57ou aux agences d'influence
26:58bien au contraire
26:59on essaie de les aider
26:59à accélérer
27:00et à connaître
27:01un tout petit peu mieux TikTok
27:02il y a 5 ans
27:03elles ne voulaient pas
27:03forcément travailler avec nous
27:04en totale transparence
27:05avec vous
27:05c'est pour ça que
27:06la petite influence
27:08était essentielle pour nous
27:09pour arriver à lancer
27:10des campagnes
27:11je dirais qu'aujourd'hui
27:11on n'est plus du tout
27:12dans ce prisme là
27:13on est dans un prisme
27:14où on est ok
27:14pour travailler ensemble
27:15et nous on a très envie
27:16ça c'est certain
27:17mais surtout c'est plutôt
27:19elles les idées
27:19justement
27:20capter la bonne information
27:21le bon insight
27:22savoir où démarrer
27:23sur l'application
27:24et ça on va utiliser
27:25des outils d'EI
27:25donc on a un outil
27:26qui s'appelle Symfony
27:27et un autre qui s'appelle
27:27TikTok One
27:28qui vous permettent finalement
27:29d'aller capter ces informations
27:30et ensuite vous pouvez demander
27:31à l'outil de préparer
27:32des TikTok
27:32avec un TVC 30 secondes
27:34une minute etc
27:35l'outil sait faire
27:36pas mal de choses déjà
27:37je fais un petit parallèle
27:38avec l'EI
27:38et Bydance
27:39on en parle assez rarement
27:41de Bydance
27:41mais c'est vrai que c'est
27:42la maison mère de TikTok
27:43qui est une boîte
27:44qui est quand même
27:45extrêmement établie
27:46sur le marché chinois
27:46c'est 45% par deux marchés
27:48sur le digital
27:49c'est aujourd'hui
27:50une vente sur deux
27:51l'e-commerce
27:51qui passe par Bydance
27:52et la puissance de TikTok
27:54et de Bydance notamment
27:55c'est autour de la vidéo
27:56on a un outil
27:57qui s'appelle
27:57Seed Dance 2.0
27:58qui est sorti
27:59il y a quelques années
28:00qui est du coup
28:00la version 2.0
28:01est sortie il y a 6 mois
28:02pour ceux qui ont vu
28:03Brad Pitt se battre
28:04avec Tom Cruise
28:05sur le toit d'un immeuble
28:05il n'y a pas très longtemps
28:06ça fait parler de soi
28:07ça c'est des vidéos
28:08qui sont produites par Bydance
28:09et c'est des vidéos
28:10qui sont produites
28:10par l'outil Seed Dance
28:11donc on parle beaucoup
28:12de Sémantic AI
28:13et j'entends que c'est
28:14ce qui est le plus utilisé
28:15aujourd'hui en entreprise
28:15et vous avez raison
28:17mais la réalité
28:18pour nous aujourd'hui
28:19de l'AI
28:19au sein de notre entreprise
28:20c'est de vous aider
28:21à créer plus de vidéos
28:22plus vite
28:23et plus de contenu
28:24pour être meilleur
28:25dans vos campagnes
28:25sur l'application
28:26donc Symfony
28:27c'est son nom en Europe
28:28c'est pas Seed Dance
28:29et Seed Dance
28:29c'est la technologie
28:30en fait qui est derrière Symfony
28:32Merci beaucoup
28:33Arnaud et Pauline
28:34pour vos explications
28:36peut-être Charlotte
28:36juste un dernier mot
28:38bientôt une nouvelle prise de parole
28:39peut-être
28:40autour de CandyUp
28:41à quoi il faut s'attendre ?
28:42Alors on a redémarré
28:43il y a quelques jours
28:46et petit clin d'oeil
28:47on a un gros dispositif
28:49Energy Music Awards
28:50en cours
28:52pour boucler
28:53avec la conférence
28:54d'introduction
28:57Les meilleures campagnes
28:58qu'on a eues nous
28:58sont des campagnes
28:59qui sont arrivées
29:00sur Spotify après
29:00donc des sons
29:01qu'on a créés
29:02sur l'application
29:02qui sont arrivés
29:03sur Spotify
29:04il y en a eu 3 ou 4
29:05ces dernières années
29:05principalement aux Etats-Unis
29:06mais pas que
29:07et c'est vrai que c'était
29:07la plus grande fierté de TikTok
29:09c'est-à-dire qu'on avait
29:10bousculé un tout petit peu
29:11à notre niveau
29:12l'industrie de la musique
29:14donc on vous souhaite ça
29:15Allez on va faire
29:16l'éloge du fond
29:17du son pardon
29:18pour clôturer cet événement
29:20dédié à la vidéo
29:20merci beaucoup à tous les trois
29:21pour vos témoignages
29:22et merci à vous
29:23et merci à tous les deux
29:26merci à tous les deux
29:28et merci à tous les deux
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