00:05La Noix, qui est le Country Directeur France de MIQ, qui va justement nous aider à comprendre où aujourd'hui
00:13on se trouve réellement l'audience et construire ensuite le bon mix vidéo avec un outil dont tu vas nous
00:20parler dans quelques instants qui s'appelle Sigma,
00:23qui permet aux agences et aux annonceurs de mieux articuler les différents environnements pour gagner en couverture, limiter surtout la
00:32duplication et rendre le total vidéo plus opérationnel.
00:37Donc Pierre, tu es arrivé, merci. Première question, tu peux nous expliquer ce qu'est MIQ, puisque vous êtes en
00:44France depuis 2024, et aujourd'hui c'est quoi vos ambitions sur le marché français ?
00:49Sachant que l'arrivée d'MIQ pour les spécialistes de la profession a été regardée avec beaucoup d'attention. Est
00:56-ce que tu peux nous expliquer un peu qui vous êtes et vos ambitions ?
00:59Trop bien, merci beaucoup. Bonjour à tous. Alors nous, MIQ, peut-être si je dois un peu rappeler ce que
01:08fait MIQ, MIQ, on est des experts programmatiques.
01:12On travaille avec les agences médias et on les accompagne avec l'exécution des campagnes programmatiques pour trouver les audiences
01:23de leurs annonceurs de manière plus efficace.
01:26Ça, on le fait avec une plateforme qui s'appelle Sigma, qui est une plateforme qui est propulsée par l
01:31'IA qu'on a développée depuis 15 ans aujourd'hui,
01:35et qui nous permet de regrouper plein de sources de data disparates et différentes, qu'on va catégoriser.
01:41Il y a plus de 300 partenaires de data, notamment pour la France, et on les catégorise en trois catégories.
01:46On les met dans trois catégories. La première, c'est watching, c'est vraiment ce que les gens regardent à
01:52la télé.
01:52Donc on va avoir la compréhension dans les environnements vidéo de la télé linéaire, des plateformes de streaming, de YouTube
02:01et de la vidéo sociale.
02:03La deuxième partie, ça va être plus de la data qu'on va appeler browsing.
02:07C'est vraiment sur l'intention, ce que vont chercher les marques et l'intention des audiences.
02:13Et la troisième, c'est buying, c'est vraiment le comportement showers.
02:17Alors justement, la télé linéaire, la CTV, YouTube et la vidéo sociale sont, comme je l'ai dit en introduction,
02:23souvent mesurées un peu séparément.
02:25J'ai même dit malheureusement. Pourquoi cette approche en silo, à l'atteinte ses limites selon toi aujourd'hui ?
02:39Déjà, il y a un peu une fragmentation. Je ne dirais pas qu'il y ait une fragmentation de l
02:43'audience nécessairement.
02:44Il y a plus un peu des parcours qui sont un peu plus compliqués, dus aux usages.
02:49Je pense que dans une journée, aujourd'hui, on va regarder de la télé linéaire, on va regarder du YouTube,
02:54du contenu sur de la CTV, on va être exposé aux réseaux sociaux.
02:58Je pense que la silotisation, je ne sais pas si c'est un mot très français, mais la silotisation, atteint
03:07un peu ses limites, parce qu'on va avoir un peu, ce qui va être très compliqué, notamment pour les
03:12annonceurs,
03:13ça va être le contrôle du reach, qui est souvent surestimé. On va avoir une fréquence qui est très difficile
03:21à comprendre et qui peut un peu malmener la création des plans médias, mais aussi de la mesure.
03:28Une optimisation qui est compliquée à faire, parce que si on approche les channels de manière silotée, on ne va
03:37pas pouvoir optimiser.
03:38On va avoir des KPIs qui vont être différents sur ces plateformes-là. Et je dirais même plus, peut-être
03:44pour aller un peu plus loin, d'un point de vue opérationnel, c'est-à-dire qu'on a une
03:48multiplication de plateformes, d'outils,
03:49et ça crée des gros challenges à la fois pour les agences et les annonceurs.
03:54Alors justement, tu viens de parler d'outils et je crois que pendant que tu réponds à cette troisième question,
03:59on va voir une petite vidéo qui illustre un peu tout ça,
04:02puisque vous avez lancé une solution qui s'appelle Sigma, où vous défendez une approche qui place l'audience avant
04:10le canal.
04:11Qu'est-ce que ça change, j'allais dire, dans la manière de construire un plan vidéo aujourd'hui ?
04:20Alors ce que ça change, c'est qu'on va avoir, vous allez voir, il y a un peu une
04:26vidéo de démo, mais je pense que le truc le plus important,
04:29la chose la plus importante à laquelle on part chez MIQ, c'est qu'on va un peu casser l
04:34'idée de dire quel est mon budget sur la CTV,
04:37ou je veux mettre temps sur YouTube, et ainsi de suite.
04:40L'idée, ça va être d'analyser, de comprendre les signaux, donc là, ce qu'on regarde, c'est les
04:45signaux de la télévision,
04:47et de se dire, voilà, on a de l'information qui nous arrive de manière quotidienne chez MIQ,
04:53de l'information qui vient de partenaires de data ACR, donc c'est vraiment la mesure de ce que les
04:59foyers regardent sur leur télévision,
05:01donc le contenu qu'ils regardent, mais aussi par comment ils ont regardé le contenu sur la télé.
05:08Et l'idée, ça va être plus de dire quelle est l'attitude de mon audience avec le contenu sur
05:14le grand écran.
05:15Une fois qu'on va avoir ça...
05:17Pardon, je t'interromps.
05:18Sur le contenu sur le grand écran, quel que soit le type de diffusion, que ce soit CTV, télé linéaire
05:24ou plateforme, en fait.
05:25Exactement, c'est tout ce qui est sur de la vidéo.
05:28Et l'idée, ça va être, une fois qu'on a défini un peu ces signaux, qu'on a compris
05:33notre audience,
05:33on va faire un diagnostic de ce qui se passe aujourd'hui, par exemple sur la télé linéaire,
05:37qui est toujours un socle hyper puissant et un outil de mass reach,
05:42et de comprendre vraiment qu'est-ce qu'il faut que je fasse aujourd'hui pour aligner mon plan CTV,
05:48pour aligner mon plan YouTube, pour informer mon achat sur les réseaux sociaux,
05:54notamment les achats vidéo, pour vraiment toucher mon audience là où elle est aujourd'hui.
05:58En gros, pour résumer, enfin, je ne sais pas si j'ai bien compris, mais j'espère que tu vas
06:02me le dire.
06:03J'ai un budget X, je dis voilà, je veux faire du total vidéo, je plug ça, en tout cas
06:09je donne cette information au sein de la plateforme,
06:12et Sigma va faire la répartition en fonction des différents signaux qu'il aura reçus.
06:16C'est bien ça ?
06:17Exactement.
06:17Et en fait, on va aussi comprendre, l'idée ça va être de se dire, je te donne un exemple
06:22hyper concret,
06:23on va se rendre compte que, et on peut comparer aussi avec d'autres annonceurs,
06:27mais par exemple, on va se rendre compte qu'on dépense 80% de notre budget télé sur 20%
06:30de notre audience.
06:31L'idée, l'information que va nous donner Sigma, c'est comment faire une campagne CTV, YouTube et sur les
06:37réseaux sociaux
06:37qui va nous permettre de toucher notre audience là où elle est.
06:41Et en plus de ça, on ajoute une couche contextuelle qui fait qu'on va avoir du contenu qui est
06:44aligné avec ce que consomme notre audience.
06:46Et tout ça grâce à l'IA générative ?
06:48Exactement. Donc il y a beaucoup d'IA qui est utilisé dans cette plateforme,
06:51à la fois pour la structuration, le cleaning de la data,
06:54mais aussi dans la façon dont on construit les audiences,
06:57dans la façon dont on va prompter pour chercher des plans médias.
07:00Alors Pierre, justement, quel rôle selon toi devrait respectivement jouer la télé linéaire,
07:06la CTV, YouTube et la vidéo sociale dans une stratégie totale vidéo ?
07:14En fait, il y a quelque chose qui est hyper important chez MIQ,
07:17c'est que nous, on se bat un peu contre la standardisation.
07:21Donc la réponse que je veux dire, c'est que ça va dépendre un peu de l'annonceur,
07:24ça va dépendre un peu de l'audience, de la façon dont l'annonceur est aujourd'hui présent sur l
07:31'environnement vidéo.
07:33Mais de manière générale, si tu veux un peu pas faire des caricatures,
07:37mais en tout cas des traînes qu'on voit beaucoup, c'est toujours la télévision linéaire
07:41qui est quand même un gros socle qui est très puissant pour faire du mass reach.
07:45On va avoir la CTV, on va souvent utiliser et toucher des audiences qui sont sous-exposées sur la télé
07:53linéaire
07:53avec des personnages qui sont plus des cord cutters
07:57ou des gens qui ne regardent plus la télévision linéaire de manière générale.
08:01On a YouTube qui est hyper intéressant parce qu'il est un peu en train de faire un pont entre
08:05la télé, la CTV, le streaming.
08:10Donc super intéressant, c'est quelque chose qu'on accompagne énormément d'annonceurs aujourd'hui sur YouTube.
08:16Et après, tu as aussi tout ce qui est social vidéo,
08:20où là tu vas retrouver souvent une audience qui est jeune avec beaucoup de réactivité
08:26et du contenu qui est quand même un peu plus différent parce que tu vas avoir du contenu vidéo qui
08:30est un peu plus court
08:31et qui a un impact un peu différent.
08:34Alors justement, tu disais, et ça va un peu à l'encontre de ce à quoi prétend l'industrie publicitaire,
08:42tu dis qu'on est contre la standardisation.
08:44Mais d'une certaine manière, Sigma est là pour standardiser pour chaque annonceur
08:50le meilleur des plans médias et peut-être aussi aller à l'encontre des idées reçues qu'on pourrait avoir
08:55dans la répartition qu'on ferait de manière un peu générique ou empirique,
09:00de la répartition qu'on pourrait faire de son budget ?
09:05Un peu, oui et non, parce que dans l'exemple qu'on a montré là où on avait Renault et
09:12Peugeot,
09:14en fait le risque de dire je vais toucher mon audience qui est un peu standardisée
09:18dans les grandes plateformes sur lesquelles tu achètes de la vidéo aujourd'hui,
09:22c'est le risque que Renault va faire la même chose que Peugeot.
09:25Nous on se bat contre ça parce que Renault va avoir une stratégie potentiellement
09:30où ils veulent toucher tous les Français.
09:32Ça peut être une stratégie, tu vas avoir des marques qui veulent toucher tous les Français toutes les semaines.
09:36Tu vas avoir une marque concurrente qui va peut-être dire,
09:40moi en fait je n'ai pas le budget de ce leader, de mon concurrent qui a énormément de moyens,
09:47du coup il faut que je trouve le moyen de trouver mon audience dans cet énorme nuage
09:55et dans la navigation de l'environnement.
09:57Tu n'as pas dit glibouboulga alors c'est le mot du jour au jour.
10:00Exactement, mais l'idée c'est de trouver ton audience là où elle est,
10:02mais aussi d'être malin en fonction de ce que fait ton compétiteur
10:05et de quel type de canaux tu veux activer pour avoir le meilleur impact sur ta cible.
10:11Merci Pierre, merci de nous avoir expliqué les enjeux.
10:15Sous-titrage Société Radio-Canada
10:18Sous-titrage Société Radio-Canada
Commentaires