- il y a 26 minutes
Tandis que la plupart des médias convergent vers la vidéo et promettent d’adresser l’ensemble du funnel marketing, comment distinguer réellement ces différents canaux et les positionner dans le mix des annonceurs ? Comment définir les messages et les créas les plus adaptés ? Et enfin comment mesurer les performances de ce mix et optimiser leurs investissements ? Pour y répondre, il faut se replonger dans les fondamentaux de la stratégie média, tout en s’emparant des nouvelles opportunités offertes par le programmatique et l’agentique, comme nous l’expliquent les experts du groupe Cosmo5.
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00:04On l'a vu, il y a énormément de leviers activables par les annonceurs, c'est un terrain de jeu
00:11assez
00:11large, il peut parfois être difficile de s'y retrouver, d'autant que les différents médias
00:15ont une promesse qui est de plus en plus similaire autour notamment du full funnel. Dès lors,
00:19comment est-ce qu'on va sélectionner justement les médias, impossible de tous les utiliser,
00:25comment est-ce qu'on va les sélectionner, comment est-ce qu'on va orchestrer son mix vidéo, c'est
00:28le sujet que nous allons maintenant aborder, et pour y répondre, j'invite à me rejoindre
00:33Régis Langlade, CEO et cofondateur de 7Kids, c'est Valentin Dumoulin, cofondateur de Spin,
00:38deux entités de Cosmo5, notre partenaire, on peut les applaudir.
00:56Merci beaucoup à tous les deux messieurs d'être avec nous, j'imagine que vous avez écouté avec beaucoup d
01:02'attention les différentes interventions jusqu'ici,
01:04mais peut-être avant de revenir sur les éléments qui ont pu être peut-être déjà partagés, vous,
01:08votre vision du Total Vidéo, par quoi ça s'exprime au quotidien au sein des entités de Cosmo5 ?
01:17Avant de dire ce que ça représente au quotidien chez Cosmo5, j'ai un mot qui me vient en tête,
01:22c'est Gloobiboulga. Dans Total Vidéo, aujourd'hui, je pense qu'on l'a vu avec les conférences juste avant,
01:31c'est que la vidéo avait déjà une part dominante dans les investissements des annonceurs,
01:36et cette part est encore plus grosse aujourd'hui.
01:40La difficulté, et je pense que c'est un deuxième mot qui est important,
01:43c'est qu'on se retrouve à devoir faire des choix, aujourd'hui, pour décider et se dire,
01:50ok, dans ce Gloobiboulga, qu'est-ce qui est le plus adapté à un annonceur ?
01:54La réponse que j'ai à ça, c'est qu'il faut du bon sens, il faut des outils, il
01:59faut de la data, il faut de la mesure,
02:01et c'est comme ça qu'on essaie de s'en sortir, en tout cas, et de démontrer à un
02:05annonceur
02:06qui a des problématiques qui sont diverses et varives, qui vont du haut du funnel jusqu'en bas du funnel,
02:10comment il s'en sort, à quel point cet univers vidéo est utile pour lui,
02:13et qu'est-ce qui est utile pour son business demain ?
02:17Je ne suis pas sûr que Gloobiboulga avait été vraiment employé sur les précédentes.
02:21C'est un très gros résumé.
02:22En tout cas, ça donne toute la difficulté à appréhender ces différents canaux
02:27quand on est de votre côté et du côté des annonceurs.
02:29Valentin, peut-être une réaction aussi ?
02:30Oui, mais nous, on le voit plus du côté technologique.
02:34En fait, on est plus sur un concept d'acheteur que dans une réalité d'activation.
02:40Nous, en tant qu'agence, on est confronté au quotidien à une somme de silos
02:44qui est toujours plus importante, avec une réalité opérationnelle
02:48qui est de naviguer à travers différentes plateformes, à travers différents formats.
02:53Donc, c'est vrai que dans le total vidéo, on peut comprendre la première lecture
02:55de se dire qu'on active plein de sources vidéo différentes.
02:59Mais nous, on essaie de se poser la question.
03:00Et nos clients nous posent la question de comment est-ce qu'on y trouve du sens.
03:05Je pense qu'on y reviendra dans quelques minutes.
03:07Il n'y a pas de solution miracle.
03:09Nous sommes d'initiatives, plein de choses qui existent.
03:11Mais il y a encore un grand chemin à parcourir, en tout cas,
03:15pour qu'on y arrive de l'autre côté de la barrière, à se dire
03:18qu'on a une maîtrise globale de cet écosystème.
03:21On est capable de le mettre en musique de manière très intelligente.
03:26Parce qu'encore une fois, les silos sont vraiment là.
03:29Thomas Bout l'a rappelé.
03:31On connaît le contexte aussi.
03:32Les moyens ne sont pas extensibles.
03:34Et puis, il y a aussi ce qu'il a relevé en termes de moyennisation
03:37de la qualité des contacts quand on va aller adresser l'ensemble de ces canaux.
03:42Toutes les audiences ne se valent pas.
03:43C'est lui qui l'a dit.
03:45Comment est-ce que vous distinguez, pour vos clients annonceurs,
03:48les différents canaux et ceux qui font le plus de sens pour eux ?
03:51Toutes les audiences ne se valent pas.
03:53Et tous les formats et toutes les vidéos ne se valent pas.
03:57Chaque impression ne se vaut pas.
03:58Et c'est ça qui rend ce sujet complexe.
04:02Donc, c'est notre job de définir quel est le degré de qualité
04:08et le résultat qu'on va aller chercher à la fin.
04:11Et on l'a vu, François, on a quand même parlé,
04:14le Total Video, on a beaucoup de choses.
04:16On a le linéaire, on a la S-Von, on a le replay.
04:19Le DOH est aussi intégré dedans.
04:22Une vidéo en DOH n'a pas la même valeur qu'une vidéo en linéaire,
04:25qu'un spot en linéaire.
04:26Et un spot sur YouTube n'a pas forcément la même valeur qu'un spot en linéaire.
04:32Donc, on a des choix à faire, on a des arbitrages à faire
04:35qui sont faits en fonction des besoins d'un client,
04:37de son budget, de ce qu'il a créativement à disposition aussi.
04:42Parce que la vidéo, ça demande de raconter des choses,
04:44de se différencier, de pouvoir émerger dans un univers
04:47qui est de plus en plus fragmenté.
04:48Et c'est aussi une des grandes complexités auxquelles on doit faire face.
04:52Je voyais les budgets social-vidéo qui augmentent énormément.
04:56Qu'est-ce qu'il y a de mieux aujourd'hui
04:57entre aller en social avec telle typologie de contenu
05:01ou aller en linéaire avec un beau spot
05:03qui touche beaucoup de monde à un instant T
05:05et qui raconte une belle histoire ?
05:07On ne répond pas du tout aux mêmes objectifs dans ces cas-là.
05:10On va peut-être avoir l'occasion justement de revenir
05:12sur ce qui a été dit plusieurs fois,
05:14l'importance d'avoir finalement une idée forte
05:16et un contenu de qualité et une pub de qualité
05:18qu'on va ensuite aller décliner.
05:20Mais bon, si on comprend bien,
05:22il va falloir partir des différents objectifs des annonceurs,
05:24des différents messages ou des créas qu'ils ont à leur disposition.
05:27Mais est-ce qu'il y a quand même,
05:29surtout aujourd'hui où finalement tout le monde se revendique
05:31d'être un peu full funnel,
05:33est-ce qu'il y a quand même des choses intangibles
05:35et des choses finalement où là,
05:37on est certain que c'est le meilleur pour le branding,
05:39là on est certain que c'est meilleur pour la considération,
05:42etc.
05:42Est-ce qu'il y a quand même des éléments ?
05:44On a rappelé, François a rappelé...
05:47La recette miracle en gros.
05:48Exactement, c'est ce qu'on attend tous je pense.
05:51Alors je ne sais pas si vous allez nous la livrer tout de suite,
05:53mais François a rappelé le poids toujours du linéaire.
05:56On a vu aussi que ce n'était pas accessible
05:57à tous les annonceurs de par son coût.
06:00On sait que le linéaire petit à petit
06:02va être aussi érodé par l'évolution des usages,
06:05et de la démographie,
06:06donc il y a une digitalisation à faire.
06:09Comment est-ce que vous vous y retrouvez finalement
06:10pour adresser, mettre un canal en face
06:13de l'objectif de vos clients ?
06:15Il n'y a pas de recette miracle,
06:16parce que sinon on en parlerait tous depuis longtemps.
06:20La recette, c'est de bien comprendre
06:22ce que veut l'annonceur,
06:23de ce qu'il a à disposition en contenu,
06:25et c'est de l'aider à s'y retrouver
06:27dans toute cette masse de vidéos,
06:30d'une certaine manière, dans ce total vidéo.
06:32Et c'est le job de l'agence,
06:35de bien comprendre ses audiences,
06:37de définir celles qui sont les plus à même
06:39de l'acheter,
06:40qui sont les plus à même
06:40de comprendre sa proposition de valeur.
06:43Et c'est tout un travail...
06:45Je dirais que la recette miracle,
06:47elle dépend de chaque annonceur.
06:48Il n'y en a pas une.
06:50Sinon, elle existerait,
06:51on en parlerait tous
06:51et on ferait tous la même chose.
06:53Donc il n'y a pas de vraie réponse
06:55à cette question,
06:55sauf si toi tu as la recette miracle,
06:57mais moi en tout cas je ne l'ai pas.
06:59mais c'est de la dentelle en réalité
07:01et on fait ce qu'il y a de mieux
07:02dans un contexte qui nous est donné.
07:04Après, nous démontrer
07:05qu'il y a l'intelligence en amont,
07:08que l'activation elle fonctionne,
07:10qu'on est capable de le délivrer.
07:11Donc ça, c'est aussi le job de l'agence
07:13et de mettre à disposition
07:16les dispositifs de mesure
07:18qui sont là pour dire,
07:19ben voilà,
07:19on a créé de l'incrémentalité,
07:23on a généré de l'uplift,
07:24on a boosté la marque,
07:25ça a de l'impact sur le bas du funnel
07:28et c'est aussi ça
07:29qui n'est pas forcément évident
07:30à faire comprendre aux annonceurs.
07:33En fait, je dirais que ça dépend
07:35du stade de maturité,
07:36c'est-à-dire que quand on démarre
07:38dans l'écosystème vidéo,
07:39il y a des recettes miracles,
07:40c'est-à-dire qu'au début,
07:42quand on veut aller faire de la performance,
07:43on fait du search
07:43et quand on veut faire de la vidéo,
07:45il y a des plateformes,
07:47je pense que je n'ai pas besoin de les citer,
07:48où l'équilibre entre les volumes
07:49qui sont disponibles,
07:50les capacités de targeting,
07:52les coûts auxquels on achète,
07:54deviennent par la force des choses
07:55un peu incontournables.
07:57Je pense que le sujet du jour,
07:58quand on veut se rapprocher
07:58du total vidéo,
07:59c'est de se poser la question
08:00de comment est-ce qu'on diversifie,
08:02comment on sophistique,
08:03comment est-ce qu'il n'y a pas de paresse
08:05dans la manière dont on fonctionne.
08:07Et donc, ça nécessite d'explorer
08:09et il n'y a pas d'ordonnance
08:11qui remède à tous les maux.
08:14Et donc, je rejoins un régime là-dessus.
08:16Et puis, le nerf de la guerre,
08:17c'est qu'est-ce qu'on a envie de raconter ?
08:19Et tous les médias ne le racontent pas
08:20de la même manière.
08:21Et puis, merci de nous avoir partagé
08:24les chiffres de la vidéo
08:26qui étaient hyper intéressants.
08:27Quand on regarde la télé linéaire,
08:29on se rend compte de quelque chose.
08:30C'est qu'en fait,
08:31ce n'est pas du tout le quotidien
08:32de l'extrême majorité des annonceurs.
08:36Donc, on se passe parler
08:37beaucoup plus de digital.
08:38On se passe beaucoup plus de parler
08:39des plateformes que tout le monde connaît.
08:41Et ça nécessite d'explorer, de tester.
08:45On comprend totalement l'intérêt,
08:47l'attrait aussi du digital
08:48de par l'accessibilité,
08:50de par les capacités de targeting
08:51qu'il offre,
08:52la lisibilité aussi de la performance.
08:54Il y a pas mal d'atouts pour ça.
08:56Et puis aussi, la pression, on va dire,
08:58qu'il y a sur les budgets
08:59pour aller délivrer comme ça
09:00de la performance.
09:01Pourtant, j'ai l'impression,
09:02et c'est un peu aussi ce que finalement
09:03le témoignage de Thomas Booth disait,
09:05ce film de trois minutes
09:07sur le rugby féminin.
09:09Et puis, même aussi à Cannes,
09:11par exemple, cette année,
09:12on a beaucoup entendu
09:13les grands penseurs du marketing,
09:15les Byron Sharp,
09:16les Mark Ritson,
09:17les Lesbinettes,
09:18qui revenaient sur l'importance
09:20de faire du branding,
09:22de construire l'image de marque
09:23sur le long terme
09:24et finalement d'avoir quelque chose
09:25d'assez monolithique,
09:27un spot, par exemple,
09:28ou quelque chose qui va être diffusé
09:29sur un média de masse,
09:31touché à un maximum de personnes,
09:32en ayant une idée qualitative,
09:34si possible.
09:35Mais bon, le fameux gobique,
09:36finalement, de Lesbinettes.
09:37Et ensuite, le décliner
09:39sur les autres canaux.
09:40Est-ce que ça,
09:41c'est quelque chose
09:42qui vient un peu driver,
09:44votre façon d'approcher
09:46les enjeux médias au quotidien
09:47ou est-ce qu'on n'en est pas là
09:49pour vos clients ?
09:52Oui, clairement.
09:53Je pense que c'est évident
09:55et au-delà de Cannes
09:57et au-delà des grandes théories marketing,
09:59ça fait dix ans, effectivement,
10:00que le média s'est très, très,
10:02très fortement digitalisé,
10:04très, très fortement
10:05bas de funéliser
10:06d'une certaine manière.
10:07Là, on voit,
10:08il y a un vrai retour
10:09à une attente branding
10:11et le total vidéo
10:12est une forme de réponse à ça.
10:15Maintenant,
10:15où est-ce qu'on fait le branding ?
10:17Comment on le démontre ?
10:19C'est hyper difficile
10:20parce qu'en fait,
10:21le rationnel derrière du branding,
10:23pour arriver à le démontrer,
10:24il n'est pas simple.
10:25Donc, à partir du moment
10:26où on a des annonceurs
10:28qui se disent
10:29« Bah oui, mais du coup,
10:30si je ne fais que du digital,
10:31que je vais acheter
10:32de la bivode,
10:32de la s-vode,
10:33est-ce que c'est mieux
10:34que de faire l'équivalent linéaire ? »
10:36Effectivement,
10:37il y a une logique de test
10:37à un moment donné
10:39et puis à nous
10:39de démontrer
10:40que c'est la bonne solution.
10:41On a un annonceur
10:41qui nous a challengé
10:42en juillet dernier
10:44et qui nous a dit
10:45« Ma coutume,
10:48c'est d'aller chercher
10:48du linéaire
10:49et d'utiliser
10:51la vidéo
10:51en incrémentalité.
10:53Est-ce que c'est
10:53la bonne solution ? »
10:55Quand tu as les données,
10:56quand tu as les insights,
10:56quand tu demandes
10:57que sur ton cœur de cible,
10:58la consommation vidéo,
11:00elle s'est fondamentalement
11:02transformée
11:03et que le digital
11:04est bien plus fort
11:05au quotidien
11:06que le linéaire,
11:08je ne peux pas démontrer
11:09par A plus B
11:10que couper une vague linéaire,
11:12c'est la bonne solution
11:12pour lui,
11:13mais je peux lui dire
11:13« On va tester. »
11:14En fait,
11:14on va te proposer un plan
11:17dans lequel
11:17on va chercher
11:19les audiences
11:20les plus intelligentes,
11:21le reach le plus intelligent,
11:23le reach le plus utile
11:24et puis après,
11:25on va voir.
11:25Donc,
11:26il faut aussi être courageux
11:27pour assumer
11:27de passer un tel cap
11:29et de se dire
11:29« Je coupe ma telle loge
11:30et puis je passe en full digital. »
11:33Mais d'autant
11:34qu'il y a de plus en plus
11:34d'opportunités,
11:35d'alternatives.
11:36Quand on avait préparé
11:37l'entretien,
11:37on avait un peu parlé
11:38de la Coupe du Monde,
11:39par exemple,
11:40où j'ai l'impression
11:41que plus que jamais,
11:42on a l'habitude de dire
11:43qu'un événement live
11:44comme ça,
11:46ça reste vraiment
11:47un moment de télé
11:49linéaire important
11:49parce que les audiences
11:51sont là
11:52pour aller regarder
11:53les matchs
11:53chez le diffuseur officiel,
11:54etc.
11:55Et finalement,
11:55j'ai l'impression
11:56que cette année,
11:56on a vu énormément
11:58de possibilités offertes
11:59par le programmatique,
12:00par les nouveaux inventaires
12:01de la CTV,
12:03Homepage,
12:04etc.
12:05Ils sont rentrés
12:05dans les éléments
12:06post-fraîcheurs,
12:08ce genre de choses.
12:08Mais en tout cas,
12:08sur le display,
12:09sur l'open web,
12:10etc.,
12:10il y avait énormément
12:11de possibilités
12:11pour aller aussi
12:12toucher ces audiences-là
12:13et finalement,
12:13avoir des stratégies
12:15un peu opportunistes
12:16mais pour rebondir
12:17sur cet événement.
12:18Oui,
12:19de toute façon,
12:20notre marché
12:21est construit
12:22de cette manière-là,
12:23c'est de proposer
12:23toujours plus de contenu.
12:25C'est à la fois
12:25une chance pour nous
12:26parce que c'est un terrain
12:27de jeu qui est génial,
12:28c'est une boîte à outils
12:28qui se remplit tout le temps
12:29et qui ne se vide jamais.
12:31À l'inverse,
12:31ça rajoute de la complexité,
12:33ça rajoute des nécessités
12:34de créer différemment,
12:36de penser
12:36et pour nos clients,
12:38ça reste des questions
12:41qui se superposent
12:42les unes aux autres.
12:44Encore une fois,
12:45il y a des opportunités,
12:46il y en a des géniales
12:46et je pense que
12:47la Coupe du Monde
12:47était un super exemple.
12:49À nous d'avoir ce rôle
12:50de curation
12:51à un moment donné.
12:53Encore une fois,
12:53ça passe par du test,
12:54il n'y a pas de secret.
12:57de pouvoir essayer
12:58de décoder
12:59et d'arriver
12:59avec des convictions.
13:01C'est aussi ça
13:02qui fait la force
13:03d'une agence
13:04et puis comment est-ce
13:05qu'un annonceur
13:06se construit
13:07un capital de connaissances
13:08à travers ces convictions-là.
13:10Je voulais revenir aussi
13:10sur ce que tu disais
13:11sur le go big.
13:13Effectivement,
13:14quand on se parle
13:14de notoriété,
13:15aujourd'hui,
13:15la vidéo,
13:15ce n'est pas que ça.
13:17En fait,
13:17la vidéo,
13:17on se rend compte
13:18qu'aujourd'hui,
13:19on peut intégrer
13:19des signals shopper
13:20via de la donnée
13:21Retail Media,
13:22de plus en plus
13:23de formats shopable
13:24et on va en voir
13:25de plus en plus.
13:27La manière dont on va
13:28créer notre idée
13:29et les choix
13:30qu'on va faire
13:31peuvent aller aussi
13:32nourrir le bad funnel.
13:33À nous de le prouver,
13:34ça va être aussi
13:34un des vrais challenges.
13:36On le voit aussi
13:37un peu plus largement
13:39que d'une certaine manière,
13:42on le sait,
13:43les créneaux,
13:43toujours le search,
13:45plafonnent
13:46d'une certaine manière,
13:47que l'écosystème
13:49se transforme.
13:51ça fait longtemps
13:52qu'on a ces chiffres
13:52qui nous disent
13:53que la vidéo
13:54est un canal
13:55d'influence majeure
13:56qui dicte aussi
13:58l'acte d'achat.
14:00Pour moi,
14:00dans Total Vidéo,
14:01il y a aussi
14:01cette logique
14:02de full funnel
14:02qui est importante.
14:04Peut-être juste
14:05avant d'évoquer
14:06la mesure
14:06qu'on n'a pas encore
14:07abordée
14:07sur laquelle
14:07on va conclure
14:08la table ronde,
14:09peut-être rebondir
14:09sur ce que tu viens
14:10de dire aussi
14:10par rapport au GoBig.
14:12Je m'étais noté
14:12quelques chiffres
14:13dévoilés à Cannes
14:14justement par Work
14:15sur le fait
14:17qu'il y avait
14:17une dilution progressive
14:18des investissements
14:19et moins de consistance
14:21finalement
14:21quand on parle
14:22de GoBig.
14:22Un chiffre par exemple
14:23le niveau d'investissement
14:24par publicité
14:25qui a diminué
14:26de 15%
14:26entre 2023
14:28et 2025
14:29et avec la digitalisation
14:30croissante finalement
14:31ils observaient
14:32que 93%
14:33des campagnes digitales
14:33avaient des budgets
14:34inférieurs à 10 000 dollars
14:35et même 70%
14:37inférieurs à 1 000 dollars.
14:38Donc c'est vrai
14:39que ça pose la question
14:39de la consistance
14:41versus une espèce
14:42de course
14:43de fuite en avant
14:44finalement
14:44à toujours générer
14:45de nouvelles campagnes
14:46toujours pousser
14:46des nouvelles choses
14:47et se perdre
14:48peut-être quelque part
14:49dans une complexité
14:51là où
14:53la publicité classique
14:54peut-être offrait
14:54un peu plus de simplicité.
14:56Je ne sais pas
14:56si vous voulez réagir
14:56là-dessus
14:57ou si on parle tout de suite
14:58de la mesure
14:58justement
14:59qui permet de trancher.
15:00Oui la mesure
15:00en fait il y a aussi
15:01une logique de surpromesse
15:03à un moment donné
15:03où dans
15:04comment est-ce qu'on rend
15:05la vidéo
15:06d'une certaine manière
15:07intelligente
15:07je reparle de ces signaux
15:08qui sont hyper précis
15:09qu'on peut
15:10en fait c'est la tentation
15:11du tout mesurable
15:12et d'avoir des réponses
15:13à tout
15:13alors que ce n'est pas
15:14toujours le cas
15:15et c'est la tentation
15:16de se dire
15:16sur peut-être
15:17que sur du search
15:18ou sur une campagne
15:19de performance
15:19avec 10 000 euros
15:20j'arrive à avoir
15:21des réponses
15:21je veux des réponses
15:22aussi sur la vidéo
15:23je vois qu'il ne se passe rien
15:24du coup ce n'est pas fait
15:25pour moi
15:26et en fait
15:27c'est un cercle vertueux
15:29enfin
15:29pas vertueux du coup
15:31je pense que
15:32surpromesse
15:33c'est peut-être un peu fort
15:33même si c'est réaliste
15:34mais moi j'étais terrifié
15:36par le slide de François
15:37avant
15:37qui montrait
15:39la quantité d'annonceurs
15:41qui investissaient
15:42sur le social
15:42et sur la vidéo en ligne
15:44versus la part
15:45des budgets
15:45que ça représente
15:46et ça illustre bien ça
15:48c'est qu'il y a
15:48une espèce de solution miracle
15:51qu'on pense faire émerger
15:52en disant
15:53avec des petits budgets
15:54on va pouvoir
15:55s'en sortir
15:55construire ma marque
15:56sur l'eau du funel
15:57mais on va faire ça
15:57que sur des petites audiences
15:58en réalité
15:59parce que petites audiences
16:00ça veut dire quoi ?
16:01ça veut dire des petits segments
16:03qu'est-ce que j'ai envie
16:04moi en tant qu'annonceur
16:05c'est de me concentrer
16:06sur un petit bout
16:07de la population
16:08et me dire
16:08je suis très fort
16:08sur ces gens là
16:09mais au final
16:10ça ne réatterrit pas
16:11sur ma mesure derrière
16:13ou alors
16:14je prends le sujet
16:15à bras-le-corps
16:15je me dis
16:16ok j'y vais
16:16je travaille vraiment
16:17ma marque
16:18et c'est là
16:19où on a reparlé
16:19de Byron Shark
16:20parce que son principe
16:21c'est de la disponibilité mentale
16:22auprès des masses
16:23et c'est prouvé
16:24ça marche
16:24maintenant
16:25les masses
16:26elles sont
16:26on ne va pas dire
16:27100% de la population
16:28bien évidemment
16:29il faut les travailler intelligemment
16:30mais c'est très symptomatique
16:32de ce qui se passe
16:33et est-ce que justement
16:33pour aborder la mesure
16:34ce mouvement là aussi
16:36n'est pas la conséquence
16:37de la sophistication
16:39du marketing mix modeling
16:40qui intègre de plus en plus
16:41finalement
16:42qui arrive de mieux en mieux
16:42à modéliser ces effets long terme
16:44et justement
16:45comment est-ce que
16:45les campagnes de branding
16:46vont aller travailler
16:47ensuite la baseline
16:48les ventes naturelles
16:49d'un annonceur
16:50et que finalement
16:50on arrive de plus en plus
16:51à aller finalement
16:53toucher du doigt
16:54cette efficacité
16:55là où avant
16:55on avait tendance
16:56à se focaliser
16:57sur le ROI direct
16:58des campagnes
16:58peut-être pour conclure
17:00sur ces enjeux de mesure
17:01oui le MMM en fait partie
17:03mais c'est une partie
17:03de la réponse
17:05des initiatives
17:05il y en a plein
17:07qui sont plus ou moins longues
17:09plus ou moins coûteuses
17:10plus ou moins biaisées
17:11plus ou moins
17:11mais en fait
17:13nous notre partie prise
17:14c'est de se dire
17:15on doit aider nos clients
17:17à ce qu'on soit
17:17un capital pour demain
17:19qui commence aujourd'hui
17:20qui a commencé
17:21déjà il y a longtemps
17:22pour certains
17:23personne n'a
17:25la maturité absolue
17:26et les réponses à tout
17:27très bien
17:28c'est parfait
17:29et du coup
17:30comment est-ce qu'on
17:31arrive à multiplier
17:32les initiatives
17:33et petit à petit
17:35réussir à reprendre
17:36le fil de l'histoire
17:37et à comprendre
17:37comment les choses
17:38interagissent
17:40encore une fois
17:41le test and learn
17:42apprendre
17:43pas renoncer
17:44tester
17:44c'est hyper important
17:47Agis
17:47un mot pour conclure
17:49là dessus
17:49s'il fallait conclure
17:50sur la mesure
17:51c'est compliqué
17:51mais dans la mesure
17:52il y a tout
17:53et n'importe quoi
17:54il faut faire
17:54les bons choix
17:55appliquer les bonnes
17:56méthodes de mesure
17:57on a de la mesure
17:58de panel
17:59on a de la mesure
18:00post-campagne
18:01on a de la mesure
18:02par le MMM
18:02on a de la mesure
18:03sur de l'incrémentalité
18:05qu'est-ce qui est le plus
18:05adapté
18:07sur tel ou tel type
18:08d'annonceur
18:08au final ça peut coûter
18:09cher
18:09donc il y a des bons
18:10choix à faire
18:11et pareil
18:12il n'y a pas de solution
18:13miracle là-dessus
18:14le MMM
18:14oui ça donne
18:15un bon indice
18:16de est-ce que j'ai
18:17le bon mix
18:18est-ce que
18:19j'ai la solution
18:20pour générer le plus
18:21de business
18:22mais c'est pas forcément
18:23c'est pas l'unique
18:24indicateur à regarder
18:25dans l'activation
18:27la mesure cross-media
18:28est très attendue
18:29très regardée
18:29on va la tester là
18:32sur septembre
18:33on a hâte
18:33de voir ce que ça donne
18:34et les enseignements
18:35qu'on va pouvoir utiliser
18:36pour un client
18:37mais encore une fois
18:38pas de vérité à date
18:40le test
18:40le test
18:40le test
18:41pas de vérité
18:42pas de recette
18:43miracle
18:43mais j'espère
18:44qu'en tout cas
18:44on aura ouvert
18:45quelques perspectives
18:46au travers de cette discussion
18:47merci beaucoup
18:47à tous les deux
18:48merci beaucoup
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