00:00Good morning business, le plus.
00:05Direction Montrouge, où Papier d'Arménie cultive un savoir-faire unique à la française depuis plus de 140 ans.
00:11Il y a quelques mois, Arnaud Schwartz a repris l'affaire familiale, bien décidé à perpétuer la tradition.
00:17Chaque année, le premier des horizons d'intérieur au monde est venu à plus de 2 millions d'exemplaires partout
00:22dans le monde.
00:23Voilà ses ventes, on fait le point avec Paul Valère.
00:26Détachés de leur petit carnet, pliés en accordéon et brûlés, ils dégagent une odeur toute particulière.
00:32Il y a des gens qui adorent regarder le carnet se consumer dans le monde.
00:36Mais avant de faire naître la petite fumée, les Papiers d'Arménie prennent vie rumorelle dans une ancienne manufacture aux
00:41grandes fenêtres, la même adresse depuis 1885.
00:45Arnaud Schwartz vient de reprendre l'affaire, il est l'arrière-arrière-petit-fils du cofondateur Henri Rivier.
00:50Ça a commencé avec Angus Ponceau qui était un chimiste et qui, lors d'un seul voyage en Arménie, a
00:55vu qu'ils brûlaient la résine dans un encensoir, un peu comme à la messe, qui est une résine qui
01:00vient d'Asie.
01:01Mais il s'est dit que c'est quand même compliqué de commercialiser, de le brûler comme ça.
01:04Et donc lui, il a l'idée, en fait étant chimiste, d'extraire le parfum.
01:08Et puis avec mon arrière-arrière-grand-père, d'utiliser un papier pour que le papier soit imprégné de ce
01:13parfum.
01:13Et puis ils se sont dit on va le brûler.
01:14Depuis, la recette tenue secrète est appliquée par une dizaine de salariés.
01:19Première étape, le trempage.
01:20De grandes feuilles de papier buvard sont plongées dans une mystérieuse solution
01:23afin de les préparer à recevoir le parfum et leur permettre de se consumer lentement.
01:28Elles sont ensuite séchées, parfois dans la cour intérieure lorsqu'il fait chaud.
01:35Même de voir, quand on en sort, les gens disent vous sentez papier d'Arménie.
01:43C'est très marrant.
01:44C'est vrai qu'on est reconnus à l'odeur.
01:45Oui, c'est ça.
01:46Derrière cette senteur persistante, la résine de bain-joint qui provient d'un arbre des montagnes du Laos.
01:52Une ressource bien préservée au sous-sol de l'entreprise par le responsable de la production, Philippe Saconnet.
01:57Ce bain-joint, par exemple, que je vais utiliser bientôt, a déjà 15 ans d'âge.
02:02C'est ce qui va représenter dans la fabrication 98% du parfum du papier d'Arménie.
02:07Au printemps, l'entreprise en commande plusieurs tonnes à son fournisseur asiatique.
02:11Donc là, on retrouve déjà le côté balsamique et vanillé qu'on va restituer dans les papiers parfumés.
02:19Une fois broyée, la résine est dissoute dans de l'alcool avec d'autres produits secrets dans de grandes cuves
02:24en inox.
02:24Le mélange obtenu imprègne le papier et après une longue macération, il est séché, mis sous presse, puis découpé, assemblé
02:32et laissé à maturer.
02:33Six mois au total sont nécessaires pour voir les petits papiers quitter leur unique atelier.
02:38Où qu'on soit, qu'on croise un petit carnet, on sait que c'est passé par nos mains et
02:42on parfume quand même des millions de foyers.
02:47C'est assez exceptionnel.
02:48Des carnets vendus en pharmacie, mais aussi dans des enseignes comme Nature et Découverte, Natura en Espagne ou au printemps
02:53à New York.
02:54Les petites lamelles s'achètent partout.
02:56Une force pour l'entreprise qui affiche près de 20% de croissance l'an dernier et toujours rentable.
03:01De quoi renforcer sa présence à l'étranger.
03:03Actuellement, c'est 80% de la France et entre 20 et 30% de l'export.
03:07L'objectif, c'est d'arriver à 50% de l'export.
03:09Autant en France qu'à l'étranger, il y a un vrai retour sur les produits vintage, les produits qui
03:13marchent, non chimiques et très simples à utiliser.
03:17Après la version verte traditionnelle, la bleue puis la rose, papier d'Arménie lance en octobre un quatrième carnet.
03:23Cette fois jaune doré et baptisé ambre.
03:25Une nouvelle fragrance signée par le grand parfumeur Francis Kurgian.
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