00:00Le persone scelgono un contenuto, uno schermo, un momento, passano dalla diretta dello streaming a un programma televisivo, al video
00:08di un creator,
00:10spesso attraverso lo stesso dispositivo e all'interno della stessa esperienza di fruizione.
00:16Buongiorno, buongiorno a tutte e a tutti e benvenuti anche da parte mia alla quarta edizione di Advanced TV Conference.
00:23Sono molto contento, molto lieto di aprire veramente questa giornata di confronto promossa da UPA insieme a Engage,
00:31che ringrazio, che riunisce ancora una volta tutti i protagonisti della televisione, del video advertising e dell'innovazione digitale.
00:39Oggi parlo un po' da questo palco con i due cappelli o più, di due cappelli che in questo momento
00:47stanno caratterizzando la mia vita professionale,
00:50cioè quello del presidente di UPA, che fa un po' gli onori di casa, ma anche come presidente di Audicom.
00:55E proprio da Audicom vorrei iniziare, perché vi posso assicurare che entrambi, diciamo, le mie nature di presidente in questo
01:04momento
01:04sono molto contenti di poter comunicare ufficialmente, come avete ampiamente letto,
01:10l'allargamento della governance di Audicom con il nuovo socio, Anitech Asinform,
01:14in rappresentanza appunto di Google, Amazon, Netflix e Disney+.
01:20Ecco, vorrei sottolineare ancora una volta come questo traguardo costituisce una prima volta a livello sicuramente europeo e forse anche
01:28mondiale
01:29e dà attuazione a una delle specifiche prescrizioni previste dalla direttiva 8726 di Agicom,
01:39che ha avuto, doveroso ricordarlo, veramente un ruolo di spinta molto apprezzato non solo in Italia ma anche in Europa
01:46in questo ambito.
01:47Ecco, la squadra di Audicom oggi è al completo, avrò l'onore di guidare ancora il GIC per un anno
01:54come presidente,
01:55sono coadiuvato dai vicepresidenti Marco Girelli, in rappresentanza del socio UNA,
02:01Pierpaolo Cervi, in rappresentanza del socio Fedweb,
02:04Uberto Fornara, per FIEG, Letizia Pizzi di Anitech Asinform,
02:08dall'intero consiglio di amministrazione, nonché dal nuovo amministratore delegato,
02:12Alberto Dalsasso, che interverrà anche nel corso della mattinata
02:16e che potrà contare ancora su Alberto Vivaldelli, che avete appena visto sul palco,
02:21che è il direttore digital di UPA, che è confermato come coordinatore del comitato tecnico
02:26e ringrazio qua anche tutte le persone del comitato tecnico che si daranno veramente molto molto da fare.
02:32Per cui vi chiedo veramente un applauso per questo momento fondativo importante
02:36e ringrazio ancora una volta tutti questi professionisti che hanno dato la loro disponibilità.
02:43Ecco, gli organi societari di Audicom sono insediati e potranno lavorare al meglio
02:48per portare ora in avanti l'integrazione della ricerca
02:53con una modalità di raccolta dei dati server-to-server
02:58in affiancamento a quello che è il gold standard dell'SDK video di Auditel.
03:03Ecco, è prematuro dire oggi di più, avremo sicuramente tempo e modo di parlarne,
03:09ma può servire esplicitare il fatto che ci siamo dati come consiglio di amministrazione,
03:14un obiettivo molto ambizioso che vedremo se riusciremo a realizzare,
03:18di produrre i primi dati per cui della ricerca integrata entro l'ottobre del 2027.
03:24Ecco, non credo che sfuga a nessuno in questa sala il significato di misurare e rappresentare
03:32le audience editoriali e pubblicitarie delle online platform.
03:37Lo spiegheranno bene i dati che ci presenterà fra poco Fabrizio di Science Maker
03:42e quelli degli investimenti pubblicitari più aggiornati che ci presenterà una a inizio pomeriggio
03:49per capire appunto la portata di questa trasformazione.
03:52Ecco, UPA, penso che sia chiaro al mercato, crede veramente tanto in questo progetto
03:59e ha coinvolto nel consiglio di amministrazione appunto di Audicom
04:03alcuni dei direttori media delle aziende che fanno parte della nostra commissione mezzi,
04:07anche veramente ringrazio per la loro disponibilità.
04:10Ecco, chiudo un po' il capitolo di Audicom per spendere due parole comunque
04:16sui risultati che sono stati raggiunti in questi primi tre anni dalla sua fondazione.
04:21Abbiamo prodotto da gennaio i dati della nuova ricerca integrata digital più print,
04:28abbiamo rinnovato gli universi con una rappresentazione allargata del consumo internet
04:33per gli utenti mobile 13-17 anni e utenti over 74
04:38che saranno adesso disponibili a breve con il rilascio dei dati di agosto.
04:42E abbiamo attuato gran parte delle sinergie metodologiche e produttive
04:48attese nella RFP originaria del 2023 sia fra le rilevazioni ex Audipress e ex Audipeb
04:56sia fra Audicom e il GIC Auditel.
05:00Collaborazione quest'ultima che costituisce veramente un motore imprescindibile
05:05di molti asset e metodologie fra i due joint industry cometti.
05:09E a questo proposito vorrei rivolgere un saluto al presidente di Auditel Lorenzo Sassoli De Bianche
05:15che è qui con noi, che ha condiviso sempre questa impostazione strategica
05:20ed ha contribuito con Auditel a tutti i livelli, manageriale e tecnico,
05:25a fare in modo che ci sia veramente la massima collaborazione tra i joint industry cometti.
05:30Ecco, da ultimo, per chiudere questa prima parte, auspico infine e ne sono ragionevamente certo
05:35che nel corso del 2026 Audicom potrà annunciare ulteriori novità
05:42già della ricerca attuale a partire dalla misurazione censuaria della pubblicità digitale.
05:48Quello che noi chiamiamo prodotto è ADV Census
05:50che è stata finanziata direttamente dalle prime 40 aziende investitori di UPA
05:57che ringrazio per il loro impegno e anche dai principali centri media di UNA
06:01che ringrazio anche loro per il loro impegno. Ecco, in vista anche della definizione
06:05dell'attesa convenzione per la rich video cross mediale
06:09per la quale sono in corso intense attività di lavoro
06:12fra tutti i rappresentanti del mercato e che daranno i primi frutti all'inizio del prossimo anno.
06:17Per cui riusciremo a completare nel 2026 veramente questa possibilità
06:23di misurare anche la parte della pubblicità digitale
06:26che anche questo rappresenterà un po' un unicum a livello europeo.
06:30Ecco, scusatemi se ho parlato tanto di Audicom
06:34magari andando un po' fuori dal tema principale della giornata di oggi
06:39su cui torno subito, ma era penso necessario
06:42ma il convegno di oggi parla di Advanced TV
06:46e va oltre la misurazione di Rich and Frequency
06:48che rimane comunque uno dei temi principali per UPA.
06:51Ecco, parlando di Advanced TV
06:53l'anno scorso abbiamo definito l'Advanced TV
06:56come il meglio della TV e il meglio della televisione
07:00e il meglio del digitale
07:01era e rimane secondo me una definizione efficace
07:04quest'anno forse possiamo fare anche un passo ulteriore
07:08perché l'Advanced TV non rappresenta più soltanto l'incontro fra due mondi
07:14è oramai veramente il luogo nel quale i confini tradizionali
07:18tra televisione lineare, contenuti on demand, piattaforme video, connected TV
07:24stanno progressivamente cambiando e forse modificando il loro significato originale
07:29infatti per le persone, per i consumatori, per gli utenti al centro
07:33questi confini sono già molto meno rilevanti di come li definiamo noi
07:38le persone scelgono un contenuto, uno schermo, un momento
07:42passano dalla diretta dello streaming a un programma televisivo
07:46al video di un creator
07:47spesso attraverso lo stesso dispositivo
07:50e all'interno della stessa esperienza di fruizione
07:53ecco, per cui possiamo dire che veramente il mercato
07:56il nostro ecosistema sta passando ad un altro livello di gioco
08:01ecco, noi siamo come UPA
08:02veramente impegnati a rappresentare gli interessi di tutti gli investitori pubblicitari
08:07oltre alla misurazione di base, anche su altri fronti che riguardano l'Advanced TV
08:12e vi faccio alcuni brevissimi esempi
08:16senza pretese di essere esaustivo
08:19anche per questioni di tempo
08:20l'adozione, per esempio, da parte di tutti gli operatori
08:24dell'offerta di misurazione di Ad Quality
08:28imprescindibile per fornire le stesse garanzie
08:31su tutti gli schermi per tutti gli operatori
08:33la possibilità di pianificare in modalità programmatica
08:37una quota crescente degli inventory video disponibili sul mercato
08:41e la crescita delle pianificazioni data driven
08:43anche con l'integrazione dei dati retail
08:46cosiddetto retail media
08:47poi non si può al giorno d'oggi
08:50aprire un convegno senza parlare di AI
08:54tanto è comunque l'AI che parla di noi
08:57parla delle nostre marche
08:59parla di quelle dei competitor
09:00ma se i vari OpenAI, Gemini, Antropic
09:06tutti inizieranno a vendere formati video
09:09forse dovremmo anche porci il tema
09:11di invitarli qui alla prossima edizione
09:14però vedremo
09:15ma restiamo sul qui e ora
09:16sul mercato pubblicitario video
09:19che conta oggi
09:20e c'è tanto lavoro da fare
09:22perché oltre alle ricerche
09:24di cui ho già ampiamente parlato
09:25occorre continuare la sperimentazione
09:28e l'adozione di nuovi formati
09:31di nuove dinamiche di comunicazione
09:33e di nuovi modelli di creatività
09:35e di questo e molto altro
09:37parleremo in maniera molto approfondita oggi
09:40ecco io concludo dicendo che
09:43il mercato ha finalmente avviato oggi
09:46un processo di integrazione
09:48che fino anche a pochi mesi fa
09:50sembrava estremamente difficile da raggiungere
09:54ecco oggi occorre procedere con concretezza
09:58responsabilità e anche rapidità
10:02chiudo con un ringraziamento
10:04alle commissioni di UPA
10:06e veramente a tutti i professionisti
10:08di aziende associate
10:09che nei tantissimi gruppi di lavoro
10:13contribuiscono quotidianamente
10:15a definire le priorità per gli investitori
10:17ringrazio Engage
10:19che è il nostro partner
10:20dell'organizzazione dell'Advanced TV Conference
10:23e ringrazio tutti i nostri sostenitori
10:26e sponsor dell'edizione 2026
10:28i relatori
10:30e sono tantissimi e molto qualificati
10:32che interverranno sul palco
10:34e ovviamente tutto voi pubblico in sala
10:36e anche le numerose persone
10:37che ci seguono in streaming
10:39e ringrazio fin da ora
10:41veramente tutti i protagonisti del mercato
10:44appunto che si alterneranno su questo palco
10:46che hanno accettato
10:48di confrontarsi in maniera molto aperta
10:51sui risultati già raggiunti
10:53e soprattutto sul tanto lavoro
10:56che resta ancora da fare
10:57ma con uno spirito veramente positivo
10:59perché con questo spirito
11:01ecco voglio qua ufficialmente dichiarare aperta
11:04questa quarta edizione di Advanced TV Conference
11:07per cui buon evento a tutti
11:08grazie mille
