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00:11Salve, sono Silvia Leonzi, docente della Sapienza e in particolare insegno presso il Dipartimento
00:20di Comunicazione e Ricerca Sociale, Cultural Media Studies e Transmedia Studies. La lezione che state per ascoltare fa parte di
00:33un pacchetto, quindi è la terza parte di un insieme appunto di lezioni che riguarda Influencer, Content Creator e Testimonial.
00:47In questa prima parte io mi occuperò soprattutto dei principi, mentre il collega Giovanni Ciofalo, che appunto realizzerà la seconda
01:02parte della lezione, ci parlerà appunto delle pratiche messe in atto da Influencer, Content Creator e Testimonial.
01:13Allora, i nodi tematici di questa parte, di questo step della lezione, riguardano il vino in un sistema mediale che
01:26possiamo definire ibrido,
01:29quindi appunto complesso e articolato in media mainstream e in media digitali e altro nodo tematico riguarda i principi del
01:44transmedia, i sette principi che Henry Jenkins ha fornito
01:48parlando appunto del transmedia e l'ultima parte di cui si occuperà il mio collega è dedicata appunto agli influencer,
01:57ai testimonial e non solo.
02:01Andiamo a vedere. Allora, il vino nel sistema mediale ibrido diventa un oggetto culturale, diventa un oggetto non solo di
02:12consumo, ma un oggetto culturale di cui fare esperienza,
02:15come di altri oggetti culturali è qualcosa che va attraversato, navigato, assaggiato ovviamente e considerato, e per questo fondamentale nella
02:30nostra cultura,
02:31come un prodotto capace di creare socializzazione, di creare relazioni, tant'è appunto che le persone che fanno parte di
02:44questa sorta di comunità immaginaria si possono definire
02:47wine lovers amanti del vino e un dato interessante ovviamente che oggi i consumatori hanno molte più possibilità di occuparsi
03:02di questo oggetto culturale oltre che di consumarlo
03:05perché grazie a questo sistema mediale ricco e ibrido possono soffrire di app, di blog, di prodotti online e così
03:18via.
03:19E ovviamente tutto questo favorisce anche la comunicazione del vino sui social, sulla rete e fa sì che gli influencer,
03:30i content creator e i testimonial
03:33siano fondamentali e che sia altrettanto importante appunto quello che è il marketing digitale del vino.
03:43Allora, i principi del transmedia sono stati appunto definiti da Jenkins, ne vediamo sette, ma ci concentreremo soltanto su tre
03:54di questi a proposito del vino,
03:56quindi vedete spreadability versus driability, continuity versus multiplicity, immersion versus extractability, world building, seriality, subgettivity e performance.
04:09E parlando di spreadability e driability, quando vedete versus non significa che questi due principi siano contrapposti e quindi o
04:26troviamo l'uno o troviamo l'altro nel transmedia,
04:30in un oggetto, in un universo transmediale, ma si tratta di due aspetti diversi che possono anche trovarsi nello stesso
04:38prodotto.
04:39Che cosa significa che un prodotto è spreadable? Significa che si può diffondere, si può diffondere rapidamente in maniera, come
04:49dire, amplificata,
04:51quindi una diffusione molto vasta, molto rapida, così come si diffonde rapidamente, altrettanto rapidamente può, come dire, scomparire dalle piattaforme,
05:04tranne in alcuni casi e sul versante degli utenti, degli individui, prevede, come dire, un basso investimento di energia,
05:16un basso investimento di lavoro, no? E significa spreadability il fatto che comunque però gli individui che sono utenti di
05:33un prodotto di questo tipo
05:37si attivino, non siano più passivi, perché ci sia questa diffusione, gli utenti devono comunque farsi carico di diffondere un
05:50contenuto mediale.
05:52Una cosa molto importante, un dato molto importante, è che bisogna distinguere, come ci dice Jenkins, la spreadability dalla viralità .
06:03La viralità è un fatto, come dire, automatico, quasi un riflesso incondizionato, mentre la spreadability necessita assolutamente del ruolo attivo
06:17dell'utente,
06:18che si deve fare parte dirigente nel diffondere quel contenuto.
06:24Qui vedete alcuni esempi più o meno recenti, ma appunto molto spreadable, che sono diventati in qualche modo dei cult,
06:36quindi la serie Gomorra,
06:38e la più recente serie Mare Fuori, e vedete che di queste due serie, ad esempio tra le tantissime forme
06:49di spreadability,
06:55troviamo anche alcune forme che sono, come dire, professionali, no?
06:59Quindi The Jekyll hanno realizzato, in maniera appunto ironica, dei video, quindi gli effetti di Gomorra sulla gente,
07:09quindi una sorta di parodia, così come l'hanno fatto, hanno fatto la stessa cosa per Mario Fuori,
07:15perché appunto immediatamente questi prodotti sono diventati di successo,
07:21e sono stati fruiti da tante persone, si sono moltiplicati appunto i meme e i prodotti realizzati dagli utenti.
07:33E il vino, come dicevamo, si è trasformato attualmente in un prodotto culturale,
07:41ed è un prodotto culturale che all'interno dell'ecologia del transmedia possiamo considerare spreadable.
07:48Perché? Perché grazie proprio alla sua natura ricca di immaginario, di simbologie, di tradizioni, di storie,
07:59può essere condiviso, diffuso su diversi media, vecchi e nuovi, su diverse piattaforme.
08:06Qui vedete tantissimi, cioè ne vedete alcuni, ma ce ne sono tantissimi meme sul vino,
08:13quindi sono per lo più ironici, fino ad arrivare a delle pagine Instagram, come nel caso di poveri sommelier,
08:22ma ce ne sono molti altri.
08:27La driability, che cos'è? È diciamo l'opposto, se vogliamo, della spreadability,
08:33cioè è un contenuto, driable è un contenuto che si diffonde di meno,
08:40si diffonde di meno, si diffonde però, come dire, richiedendo un maggior coinvolgimento degli utenti,
08:53un maggior investimento di energie, di tempo, a volte anche di denaro,
08:57anche se in forma ovviamente limitata, e driable significa qualcosa che va scavato,
09:04qualcosa che va, come dire, attraversato, quindi utenti, creator, che sono particolarmente appassionati,
09:15fan di quel prodotto, trovano il modo non solo di, come dire, attraversare quella storia,
09:23a conoscere i personaggi e vederla da più possibili prospettive,
09:31ma cercano proprio di scavarla nel profondo e di andare a cercare degli elementi e addirittura di crearne di nuovi.
09:42E quindi è un contenuto, driable è un contenuto che ha proprio la, come dire,
09:49la propensione ad essere approfondito e anche co-creato.
09:57Un esempio tra i tanti, tantissimi, è quello che possiamo riferire a Star Wars,
10:05che è un prodotto transmediale per eccellenza, un universo transmediale per eccellenza.
10:11Qui vediamo, appunto, ad esempio, l'albero genealogico della famiglia Skywalker.
10:17Vedete la precisione, l'accuratezza, il lavoro che ci ha voluto per realizzare anche semplicemente
10:23questa piccola mappa genealogica.
10:29Anche il vino, così come il prodotto spreadable, può essere considerato driable,
10:37perché forse, anzi, ancora di più, si presta a diventare un oggetto culturale
10:45da approfondire da parte di utenti, fan, creator, esperti e così via.
10:52Possiamo approfondire tantissimi elementi che riguardano il vino.
10:57Qui vedete un albero genealogico dei vini italiani, addirittura un wikivino.
11:08Sapete che esiste, oltre Wikipedia, esistono tante altre enciclopedie create dai fan
11:14su Lost, su Star Wars e così via, che richiedono lavoro e, no, attenzione.
11:23E possiamo approfondire, appunto, tanti elementi rispetto al vino,
11:29quindi la sua origine, la sua storia, no, la sua mitologia, il territorio,
11:35quindi da dove viene, come viene fatto, quindi il processo che porta alla vinificazione,
11:40le diverse tecniche, da dove viene, da quale tipo di uva viene.
11:47E poi, ovviamente, gli aspetti più legati alla storia, alla cultura, all'immaginario,
11:54quindi le tradizioni, i miti, i racconti, le storie.
11:58Quindi è un prodotto davvero che si presta a rispettare il principio della driability.
12:08Gli altri due principi che prendiamo in considerazione sono quelli dell'immersion e dell'extractability.
12:17Allora, l'immersion significa, appunto, immersione,
12:21significa trovare il modo di accompagnare l'utente nella navigazione,
12:30nell'esplorazione di un universo narrativo.
12:35in vari modi, come si fa ad accompagnarlo e a fargli navigare questo universo,
12:41creando dei punti di accesso, no,
12:45da dove per lui è più facile, più gratificante entrare
12:51all'interno sempre di un canone, di un'esperienza che sia continuativa, che sia coerente.
12:59L'extractability è invece, in qualche modo, legata sempre agli elementi della narrazione,
13:10gli elementi della storia, ma questa volta sono gli elementi della storia che vengono tirati via,
13:18estratti dall'universo, dall'universo finzionale e immaginario
13:25e trasformati in forme, in piattaforme, in modalità , in oggetti, in cose,
13:33in cose che mostrano, no, la potenzialità di un tipo di comunicazione trasmediale
13:41che diventa affettiva, che crea un ponte tra reale e immaginario.
13:46e per quanto riguarda l'immersion, vedete che gli elementi della storia
13:55generalmente sono inseriti in uno spazio, no, in uno spazio fisico,
14:01che sia reale o finzionale.
14:04e per coinvolgere gli utenti all'interno di uno spazio che è uno spazio fisico,
14:15come può essere un parco a tema, ad esempio,
14:19è importante, diciamo, tutto il design di quello spazio,
14:25trasformarlo in un luogo accogliente
14:28che sia in sintonia con l'immaginario di quel mondo narrativo,
14:34utilizzare determinate luci, determinati colori,
14:39quindi far leva sulle sensazioni, sulle emozioni.
14:44E in questo modo, appunto, tutto questo lavoro
14:50dedicato alla progettazione, al design di uno spazio fisico
14:55che viene attraversato dagli utenti,
14:58in cui gli utenti possono immergersi,
15:02crea, appunto, un tipo di comunicazione emotiva ed affettiva
15:08e quindi crea engagement.
15:11Un tipico esempio, appunto, dell'immersion è Disney World,
15:15appunto, un vero e proprio parco a tema
15:17in cui ci si immerge, appunto, nel mondo Disney
15:21attraverso i personaggi, costumi, edifici e quant'altro,
15:25ma ce ne sono tantissimi.
15:28Il vino è, può essere considerato un prodotto immersivo,
15:34perché il soggetto può comunque entrare in quell'universo
15:42attraverso numerose esperienze,
15:45intanto molto semplicemente, banalmente,
15:48ma con un forte valore simbolico, no?
15:50Le immagini che spesso vengono dalla moda,
15:54dal mondo dello spettacolo, lì, per esempio,
15:56Dida Fontysse all'interno di un bicchiere di champagne,
16:01esprime sensualità , esprime effervescenza, no?
16:04e divertimento, l'idea di questa bevanda magica.
16:13Ma si può anche più concretamente visitare le cantine
16:18dove si produce il vino, visitare vitigni.
16:21Lì vedete una cartina dove addirittura sono state realizzate
16:26delle strade dei vini, quindi non ci sono soltanto,
16:30come dire, delle vigne, delle cantine,
16:34ma al fruitore vengono indicati dei percorsi
16:38dove può trovare il ristorante, l'albergo
16:42e tutto ciò che ha a che fare con quel suo attraversamento.
16:50Ovviamente le esperienze del wine testing,
16:53ma anche mostre, musei, per esempio, a Porto,
16:58si può fare un tour con degustazione
17:01delle diverse cantine che, appunto, lungo una strada
17:08si snodano per una parte della città .
17:16E fino ad arrivare, appunto, a forme che valorizzano il digitale
17:24e quindi esperienze immersive ancora più, come dire,
17:31virtuali, interattive, no?
17:35Wine experience, dove tu puoi entrare,
17:39scoprire qual è il vino che fa per te
17:42o che tipo di vino sei,
17:44quindi unite anche a una logica di, diciamo,
17:48chiamiamola gamification.
17:55Extrattability è quel principio che si riferisce, appunto,
18:01al fatto che alcuni elementi di una storia o di un prodotto
18:04vengano presi,
18:08l'utente si impossessi di questi elementi,
18:11creando, appunto,
18:13superando il confine tra reale e immaginario
18:15e portandosi a casa, come dire,
18:17una porzione di quella storia e di quell'immaginario.
18:21E questi elementi vengono poi, appunto,
18:24integrati nel mondo reale,
18:26nella vita quotidiana
18:27e creando un legame affettivo, no?
18:32Forme di identificazione e proiezione
18:35nello spettatore
18:36che attraverso quel frammento
18:39della storia, quasi in maniera ologrammatica,
18:42si porta a casa tutta la storia,
18:44tutto l'universo narrativo.
18:48Chiaramente facciamo riferimento
18:50al merchandising, in primo luogo,
18:53parlando di transmedia, no?
18:54Qui vedete alcuni esempi,
18:57ma sono infiniti,
18:58qui troviamo Harry Potter,
19:01le bacchette di Star Wars,
19:03Stranger Things e così via.
19:08e anche per quanto riguarda il vino
19:11avviene qualcosa di simile,
19:13cioè io posso portarmi a casa,
19:16ovviamente, le bottiglie di vino,
19:18ma questa è la forma più semplice,
19:20più antica, come dire,
19:21di extractability,
19:23ma posso anche portarmi a casa altro, no?
19:27Ci sono molti brand
19:28che si impegnano a realizzare
19:33delle forme di gadget,
19:37di esperienze, di eventi
19:39che danno al consumatore
19:43la possibilità di portarsi a casa,
19:46oltre alla bottiglia che poi viene consumata,
19:48degli oggetti che invece comunque restano
19:51ad arricchire
19:54a il proprio mondo reale,
19:58la propria casa,
19:59la propria stanza,
20:00che sia un cuscino,
20:02una borsa,
20:02una piccola botte e così via.
20:08E fino all'idea,
20:10ancora più, come dire,
20:12immaginifica,
20:14ma tanto immaginifica
20:16quanto reale,
20:18che consente a un utente
20:20di adottare un filare, no?
20:22Adottare un filare,
20:24qui abbiamo preso
20:27ad esempio le Langhe,
20:28ma sono tantissime le zone
20:31anche nel nostro paese
20:32in cui è possibile adottare
20:34un filare.
20:35Cosa significa?
20:36Significa che io posso
20:38appunto,
20:40in qualche modo,
20:41portarmi a casa
20:42un'esperienza,
20:44avere la targhetta
20:45con il nome dell'adottante
20:48sul filare,
20:51quindi personalizzare
20:52quel filare
20:53che diventa mio,
20:55avere un certificato
20:57di adozione,
20:58una lettera di benvenuto,
21:00una visita in cantina,
21:02vedete quanto è potente, no?
21:04Questo tipo di immaginario
21:07anche nel caso del vino,
21:09perché apparentemente
21:11si tratta in alcuni casi
21:12di oggetti
21:13molto semplici,
21:15senza un valore,
21:16come dire,
21:16una targhetta,
21:17un certificato
21:18e così via,
21:20però servono appunto
21:22a creare engagement,
21:23a creare un ponte emotivo,
21:25affettivo
21:26tra l'individuo,
21:28il soggetto
21:29e quell'universo
21:30appunto narrativo.
21:35uno dei principi
21:37più importanti
21:39del transmedia
21:40è il world building.
21:41Il world building
21:42è un'attivitÃ
21:43attraverso cui
21:44io creo un mondo,
21:47un vero e proprio mondo,
21:49un vero e proprio
21:49universo narrativo.
21:52All'inizio
21:53del transmedia,
21:55tant'è che si parlava
21:57di transmedia storytelling,
21:58l'elemento centrale
22:00era la storia,
22:01cioè creare una buona storia
22:03era il,
22:04come dire,
22:06l'elemento
22:07che rendeva
22:09un prodotto
22:10transmediale
22:11un prodotto
22:11di successo.
22:14Successivamente
22:14si è capito
22:16che una buona storia
22:17doveva essere abitata
22:19da più personaggi
22:20per consentire
22:21anche di sviluppare
22:23in maniera
22:25transmediale
22:26quell'universo
22:27attraverso espansioni
22:28che fossero spin-off
22:30o storie
22:32riraccontate
22:33e così via
22:34e oggi
22:36si dice che
22:37lo storico,
22:38l'universo narrativo
22:40che nasce dal world building
22:41sia appunto
22:43il fattore
22:43più importante
22:44del transmedia
22:45perché
22:46un universo narrativo
22:48può ospitare
22:49più storie
22:50e può ospitare
22:51più personaggi
22:52quindi diventa centrale
22:57e prevede appunto
22:59questa attivitÃ
23:00la creazione
23:02il design
23:02di un universo
23:04narrativo
23:05complesso
23:06tant'è che abbiamo
23:07la figura
23:07del transmedia designer
23:09può avvenire
23:11in tanti modi
23:12questa creazione
23:13questa costruzione
23:15ad esempio
23:15attraverso
23:17proprio degli elementi
23:18che orientano
23:20l'utente
23:23all'interno
23:25di questo
23:26mondo complesso
23:28per esempio
23:28grafici
23:29mappe
23:30appunto
23:31schemi
23:33che
23:33fanno sì
23:34che
23:35il
23:36soggetto
23:38che
23:39è più
23:40interessato
23:41sia spinto
23:42a navigare
23:43quel mondo
23:44in tante direzioni
23:45e
23:47non soltanto
23:49quindi
23:50attraverso
23:51dati
23:52digressioni
23:54e dettagli
23:55e così via
23:56ma
23:57qualcosa
23:59di più
24:00no?
24:01non soltanto
24:02attraverso
24:03elementi puntuali
24:05come può essere
24:06un grafico
24:06o una mappa
24:07ma attraverso
24:07la creazione
24:08di un mood
24:09di un'atmosfera
24:11di quel mondo
24:13no?
24:13che possa
24:14restituirci
24:16pienamente
24:17l'esperienza
24:18di quell'universo
24:19narrativo
24:20quindi
24:21far sì che
24:22noi abbiamo
24:24la possibilitÃ
24:25di navigare
24:26in tanti modi
24:28quel mondo
24:29creato appunto
24:30o co-creato
24:31nel caso
24:32in cui intervengano
24:33anche
24:33gli utenti
24:35stessi
24:36qui vedete
24:37degli esempi
24:39molto semplici
24:40ma ce ne sono
24:40tantissimi
24:41questa è una mappa
24:42di Hogwarts
24:43quindi
24:44riferita
24:45a Harry Potter
24:46e
24:48per quanto
24:50riguarda
24:51il vino
24:51anche
24:52questo
24:54considerato
24:55prodotto
24:56culturale
24:57può essere
24:58tranquillamente
24:59associato
25:00al principio
25:00del world building
25:02perché?
25:03perché il vino
25:04è
25:04prodotto
25:06creato
25:07ideato
25:07all'interno
25:08di un mondo
25:09complesso
25:10di un mondo
25:11che è
25:11fatto di elementi
25:13reali
25:13di terra
25:15di uva
25:16ma anche
25:16di elementi
25:17narrativi
25:19culturali
25:20e che i consumatori
25:22possono
25:23assaggiare
25:24ma assaggiare
25:25in tutti i sensi
25:26percorrere
25:27abitare
25:29osservare
25:31e
25:31attraversare
25:33ci sono tantissime
25:35ovviamente
25:35regioni
25:36vinicole
25:37sia in Italia
25:38che in altri
25:39paesi
25:40e ognuna
25:41di queste
25:42porzioni
25:43come dire
25:43di territorio
25:44ha la sua
25:45storia
25:46la sua narrazione
25:47i suoi miti
25:48i suoi racconti
25:50le sue tradizioni
25:52ed è in sé
25:53un piccolo mondo
25:55piccolo
25:55grande
25:56unico
25:56che può
25:58essere scoperto
25:59attraversato
26:00navigato
26:01e da cui
26:02poi si possono
26:03portare a casa
26:05anche
26:05oggetti
26:07cose
26:07stabilendo
26:08di nuovo
26:08appunto
26:09un legame
26:09emotivo
26:11ed affettivo
26:12quindi
26:12gli appassionati
26:13creator
26:14possono
26:15costruirsi
26:17dei veri
26:18e propri
26:18mondi
26:19culturali
26:20immaginari
26:21e reali
26:22allo stesso tempo
26:23in tanti modi
26:25possono prendere parte
26:26a fiere
26:27a degustazioni
26:28possono anche
26:30come dire
26:31collezionare
26:32torniamo al principio
26:34dell'extractability
26:35delle bottiglie
26:36che appartengono
26:37a un'annata particolare
26:38a un momento particolare
26:40a un evento
26:41e quindi
26:43creando
26:44anche qui
26:45per il vino
26:46una sorta
26:48di condivisione
26:50che si muove
26:52tra tradizione
26:53e innovazione
26:55quindi una mitologia
26:57che si può
26:58rinnovare
26:59continuamente
27:01scoprendo
27:02sempre
27:02nuovi dettagli
27:03di quel
27:04mondo
27:05di quello
27:05story world
27:06io mi fermo qui
27:08ora lascio
27:09per l'ultima parte
27:10di questa lezione
27:11la parola
27:12al mio collega
27:13Giovanni Ciofalo
27:14che vi parlerÃ
27:15di influencer
27:17e di
27:19testimonial
27:20arrivederci
27:21grazie
27:22salve
27:23sono il professor
27:24Giovanni Ciofalo
27:25della Sapienza
27:26Università di Roma
27:27insegno presso
27:28il dipartimento
27:29di comunicazione
27:30di cerca sociale
27:31teoria della comunicazione
27:32dei media digitali
27:33e digital media studies
27:36svilupperò
27:37l'ultima parte
27:38di questa
27:39terza lezione
27:41diciamo
27:41all'interno
27:42del mini modulo
27:43che insieme
27:43con la professoressa
27:44Silvia Leonzi
27:45abbiamo sviluppato
27:46sulle tematiche
27:47riguardanti
27:48content creator
27:49gli influencer
27:50e i testimonial
27:51all'interno
27:52del percorso
27:52che abbiamo cercato
27:53di sviluppare
27:54e che riassumo
27:55per coerenza
27:57ma anche per chiarezza
27:58siamo partiti
28:00da un'analisi
28:00degli scenari
28:01di riferimento
28:02legati alle caratteristiche
28:04del sistema mediale
28:05ibrido
28:06in cui ci troviamo immersi
28:07al cui interno
28:08ovviamente
28:09devono essere
28:09declinate
28:10analizzate
28:11le figure
28:12i processi
28:12di cui ci interessiamo
28:14abbiamo quindi
28:15cercato di definire
28:16le caratteristiche
28:17fondamentali
28:18dell'influenza
28:19personale
28:20ai tempi
28:20del digitale
28:21ridefinendola
28:22nei termini
28:23di una
28:23digital influence
28:24con specifiche
28:25caratteristiche
28:26e abbiamo analizzato
28:28la tematica
28:29della content creation
28:30e dei content creator
28:31in questa prospettiva
28:33è stato fondamentale
28:34l'approfondimento
28:35sviluppato
28:36dalla professoressa
28:37Leonzi
28:37sulle tematiche
28:38riguardanti
28:39la
28:40trasmedialitÃ
28:42ed in particolare
28:43i punti di connessione
28:44profondi
28:45che esistono
28:46fra le pratiche
28:47di creazione
28:47dei contenuti
28:48l'immaginario
28:50la narrazione
28:50è appunto
28:51un approccio
28:52trasmediale
28:52diventato oggi
28:53sempre più diffuso
28:54e per alcuni aspetti
28:55quasi invisibile
28:56quello che per altri termini
28:58può essere definito
28:59come un approccio
29:00multipiattaforma
29:02ma che ancor di più
29:03nella logica
29:03della trasmedialitÃ
29:04diventa una caratteristica
29:06fondamentale
29:07in grado
29:08una prerogativa
29:09fondamentale
29:10in grado
29:11di riuscire
29:11a differenziare
29:13i contenuti
29:14pur mantenendo
29:15una coerenza
29:16complessiva
29:17delle forme
29:18di storytelling
29:18e narrazione
29:19che vengono attivate
29:21dentro e fuori
29:22dai media digitali
29:24e dai social media
29:25nella prima parte
29:27di quest'ultimo
29:28percorso
29:29la professoressa Leonzi
29:30ha analizzato
29:31a questo proposito
29:32i principi
29:33diciamo
29:34la prima parte
29:35anche del titolo
29:37che definisce
29:38questo
29:39ultimo
29:40spezzone
29:41direzione
29:42i principi
29:43del transmedia
29:44storytelling
29:44andando proprio
29:45a sottolineare
29:46quali possono essere
29:47delle logiche
29:48trasversali
29:49che sono
29:50alla base
29:50della creazione
29:51dei contenuti
29:52secondo dinamiche
29:53che a volte
29:53sembrano essere
29:54fra loro
29:55apparentemente
29:56in contrasto
29:57ma che in realtÃ
29:57in un'ottica
29:59ecologica
29:59vanno considerate
30:00come complementari
30:02come coesistenti
30:04all'interno
30:05di uno stesso
30:05sistema
30:06complesso
30:07ma per questo
30:07interessante
30:08e contemporaneamente
30:09difficile da studiare
30:12arrivati a questo punto
30:13come dire
30:14per chiarezza
30:15e per completezza
30:16mancano le ultime
30:17due figure
30:18che in qualche modo
30:20sono oggetto
30:21di una riflessione
30:22che è stata sviluppata
30:23in questo percorso
30:26quindi
30:26gli influencer
30:27e i testimonial
30:28ora
30:28due considerazioni
30:29su questa slide
30:30da un lato
30:31nel momento
30:32in cui parliamo
30:33di influencer
30:33e testimonial
30:34dobbiamo
30:35inevitabilmente
30:36ampliare
30:36il punto di vista
30:37da qui
30:38l'idea di aggiungere
30:39un riferimento
30:40anche ad altre
30:41possibili figure
30:42che in parte
30:43citeremo
30:44in maniera
30:45un po' più esplicita
30:46in parte
30:46semplicemente
30:47proveremo a indicare
30:49accennandone
30:50alcune caratteristiche
30:51rispetto alla struttura
30:53delle precedenti slide
30:54qui non trovate
30:56una frase
30:57di riferimento
30:57ma un punto
30:58di domanda
30:59perché
30:59proprio a partire
31:00dal concetto
31:02di influencer
31:02dobbiamo
31:03prendere in considerazione
31:05un aspetto
31:07fondamentale
31:08un'estrema
31:09difficoltÃ
31:10nell'arrivare
31:11a sviluppare
31:12utilizzare
31:13mettere a punto
31:14una definizione
31:15univoca
31:16di questa figura
31:17in realtÃ
31:18di un processo
31:19molto più complesso
31:20che spesso
31:21viene a essere
31:22trasformato
31:23in una sorta
31:24di
31:24lo definisco così
31:25termine
31:26smart
31:27per indicare
31:28tutta una declinazione
31:29di altre figure
31:31che operano
31:31il campo
31:32del digitale
31:33e dei social media
31:36ora
31:37rispetto a
31:38quanto affrontato
31:39nella
31:40prima
31:41parte
31:42di questo
31:43percorso
31:43ripartiamo
31:45dall'idea
31:46di considerare
31:47gli elementi
31:48distintivi
31:49caratterizzanti
31:50dell'influenza
31:51digitale
31:51e cioè
31:52l'idea
31:53di una
31:53rich
31:54resonance
31:54e relevance
31:55che però
31:56possono essere
31:57rielaborate
31:59anche per
32:00una comprensione
32:01più immediata
32:02un po' più semplice
32:04alla luce
32:05di alcune
32:06caratteristiche
32:07ad esempio
32:08il costante
32:08parallelismo
32:09tra una dimensione
32:10fisica
32:10e quella
32:11digitale
32:11ho già avuto
32:12modo di
32:13anticipare
32:14alcune considerazioni
32:15al riguardo
32:15ma lo ribadisco
32:17anche in quest'ultima
32:18parte di lezione
32:20nel momento
32:21in cui noi studiamo
32:22i fenomeni
32:23legati al digitale
32:24e ai social
32:24non dobbiamo
32:25pensare
32:26di studiare
32:27un contesto
32:27completamente
32:28disgiunto
32:29da quello reale
32:30anche perché
32:30lo sappiamo
32:31per esperienza
32:32diretta
32:32per
32:33l'utilizzo
32:34che possiamo
32:35fare
32:35più o meno
32:35accentuato
32:36di alcuni
32:36strumenti
32:37di alcune
32:38tecnologie
32:40sempre
32:40c'è una forma
32:41di ibridazione
32:42quasi di
32:43contagio
32:44mediale
32:44fra queste
32:45due dimensioni
32:46al punto
32:47che
32:47secondo alcuni
32:48autori
32:48che arrivano
32:48persino a
32:49parlare
32:49di
32:49figital
32:50un incrocio
32:51fra fisico
32:51e digitale
32:52possiamo
32:53trovare
32:53dei forti
32:57processi
32:58delle forti
32:59dinamiche
32:59di contaminazione
33:01fra
33:01ciò che
33:02definiamo
33:02reale
33:03e ciò che
33:03definiamo
33:04digitale
33:04o
33:05utilizzando
33:06un termine
33:06forse più
33:07suggestivo
33:08ma
33:08in parte
33:09un po'
33:10più
33:10classico
33:12virtuale
33:12secondo
33:13elemento
33:15nel momento
33:16in cui
33:16analizziamo
33:17figure
33:18come queste
33:19processi
33:19come quelli
33:20riconducibili
33:20all'idea
33:21dell'influenza
33:21digitale
33:22dobbiamo
33:22anche
33:23considerare
33:23un insieme
33:24particolarmente
33:25ampio
33:25di variabili
33:26che possono
33:27essere legati
33:27ad esempio
33:28al contesto
33:29in cui
33:30un certo
33:30tipo
33:31di figura
33:31può esercitare
33:32una forma
33:33di influenza
33:33può produrre
33:34determinati
33:35contenuti
33:35la piattaforma
33:37che ha
33:38una forte
33:39valenza
33:40in grado
33:41di ridefinire
33:43e configurare
33:45i processi
33:45di influenza
33:46alcune piattaforme
33:47sono pensate
33:48per attivare
33:49delle forme
33:49di following
33:51più immediato
33:52istantaneo
33:53altre hanno
33:53invece
33:54delle forme
33:54apparentemente
33:56basate
33:56su una comunicazione
33:57un'interazione
33:58più simmetrica
33:59uno degli esempi
34:00classici
34:01che potremmo fare
34:02la differenza
34:02che esiste
34:03fra
34:04il classico
34:07meccanismo
34:07di stabilire
34:08un'amicizia
34:09anche questo
34:10ha un valore
34:11come dire
34:11simbolico
34:12immaginifico
34:13l'utilizzo
34:14di questa espressione
34:15su facebook
34:16o invece
34:17il meccanismo
34:17attraverso cui
34:18seguiamo
34:19chi ci interessa
34:20su instagram
34:20oppure su x
34:22o ancora
34:22in maniera
34:23differente
34:24su linkedin
34:25le piattaforme
34:26ridefiniscono
34:27non solo
34:27i contenuti
34:28proprio in un'idea
34:29di differenziazione
34:31trasmidiale
34:31ma anche
34:32le modalitÃ
34:33di esercizio
34:33dell'influenza
34:34e le possibilitÃ
34:35che tutto questo
34:36possa avere
34:37un effetto
34:39in questo senso
34:40alcune dinamiche
34:41tradizionali
34:42tipiche del reale
34:43vengono importate
34:44all'interno del digitale
34:46alcune dinamiche
34:47in base a cui
34:47ovviamente
34:48come abbiamo detto
34:49in precedenza
34:50ad esempio
34:51la competenza
34:52o il legame
34:54che può essere
34:55tecnologicamente
34:56determinato
34:57oppure anche
34:58un legame
34:59sociale
35:00fuori dagli
35:02ambiti digitali
35:03sono sicuramente
35:04delle proprietÃ
35:05che mai
35:06come adesso
35:08tornano a essere
35:10centrali
35:10e determinanti
35:11contemporaneamente
35:13esistono delle modalitÃ
35:14inedite
35:15concernenti
35:16e riguardanti
35:16l'influenza digitale
35:18su questo
35:19per esempio
35:20il ruolo esercitato
35:21dagli algoritmi
35:22è assolutamente
35:23centrale
35:23tanto centrale
35:24quanto misterioso
35:25perché in realtÃ
35:26pur comprendendo
35:28come singoli utenti
35:29i meccanismi
35:31di funzionamento
35:32delle dinamiche
35:34di profilazione
35:35che le piattaforme
35:36sviluppano
35:37talvolta
35:38in qualche modo
35:39ne siamo avvantaggiati
35:41altre volte
35:42invece
35:43ne subiamo
35:43un po'
35:44l'inerzia
35:45l'effetto
35:45di riproposizione
35:46di determinati
35:47contenuti
35:48non riuscendo
35:49a
35:50risettare
35:51se non
35:51attraverso
35:52delle modalitÃ
35:53un po'
35:53più radicali
35:54i sistemi
35:55di profilazione
35:56che ci propongono
35:57alcuni contenuti
35:58alcuni nodi
35:59e alcuni
36:00possibili legami
36:01alla luce
36:02di
36:03quanto detto
36:04fino a questo punto
36:05possiamo allora
36:07rileggere
36:08le caratteristiche
36:09distintive
36:10dell'aspetto
36:11di community
36:12dell'influenza
36:13digitale
36:13in funzione
36:14di tre
36:14fattori
36:16un po'
36:16più semplici
36:17da memorizzare
36:18e anche
36:19come dire
36:20un po'
36:20più semplici
36:21da utilizzare
36:22seppur in maniera
36:22suggestiva
36:23ma
36:23comunque
36:25con un'alta valenza
36:26un'alta capacitÃ
36:27interpretativa
36:29delle figure
36:29e dei processi
36:30di cui ci interessiamo
36:31si tratta
36:33di
36:33sostanzialmente
36:35prendere in considerazione
36:37tre
36:37proprietÃ
36:39competenza
36:40visibilitÃ
36:41e seguito
36:42sulla base
36:43delle modalitÃ
36:43attraverso cui
36:44queste proprietÃ
36:45fra loro
36:46si ricombinano
36:47secondo forme
36:49e intensitÃ
36:49differenti
36:50secondo livelli
36:51più o meno
36:52elevati
36:53o più o meno
36:53bassi
36:54e secondo
36:55obiettivi
36:56che possono essere
36:57talvolta
36:58esplicitati
36:59in maniera chiara
36:59pensate
37:00alla logica
37:01di funzionamento
37:02di un coinvolgimento
37:04di un testimonial
37:05in una campagna
37:06oppure
37:07secondo forme
37:08meno esplicite
37:10ad esempio
37:11nell'ambito
37:12di quelle che
37:12sempre con la professoressa
37:14Leonzi
37:15e altri colleghi
37:16abbiamo definito
37:17le celebrity
37:19in qualche modo
37:20ibride
37:20cioè quel tipo
37:21di influencer
37:22che raggiungono
37:23una visibilitÃ
37:24tale da far
37:25coincidere
37:26la loro vita
37:27privata
37:27con la loro vita
37:28pubblica
37:29e anche
37:29professionale
37:30e per questo
37:31appunto
37:32ibride
37:32nel senso
37:33di avere
37:34in qualche modo
37:35assolutamente
37:36prodotto
37:37un superamento
37:39dei confini
37:40un collasso
37:40ancora una volta
37:41dei contesti
37:42fra dimensione
37:43privata
37:43e dimensione
37:43pubblica
37:44in una dimensione
37:45digitale
37:46possiamo avere
37:47una declinazione
37:48di figure
37:49differenti
37:49dagli influencer
37:51di cui parlerò
37:52fra poco
37:53ai testimonial
37:54che in qualche modo
37:55sembrano mantenere
37:56una caratteristica
37:57costante nel tempo
37:58fino alla considerazione
38:01di celebrity
38:02in parte
38:04già l'ho detto
38:04o addirittura
38:06delle figure
38:06che sembrano essere
38:08in qualche modo
38:08provocatorie
38:09suggestive
38:11ma che in realtÃ
38:11esercitano davvero
38:13e fungono davvero
38:14a volte come punti
38:15di riferimento
38:16i virtual influencer
38:17che nascono
38:19mai come adesso
38:20centrale
38:22una tematica
38:22di questo tipo
38:23dal ricorso
38:24a forme
38:25di intelligenza
38:25artificiale
38:26che
38:27dobbiamo ancora
38:28capire
38:28quanto in realtÃ
38:29produrranno
38:30dei cambiamenti
38:31realmente disruptive
38:32cioè una trasformazione
38:34digitale profonda
38:35lo dice
38:36un collega
38:38Epifani
38:38invece di una forma
38:39di digitalizzazione
38:41cioè semplicemente
38:42una trasformazione
38:44in modalitÃ
38:45digitale
38:46di ciò che prima
38:46facevamo in modalitÃ
38:47non digitale
38:49fino ad arrivare
38:50ad esempio
38:50a un concetto
38:51particolarmente
38:51interessante
38:52e suggestivo
38:53su cui poi
38:54insieme con altre
38:55indicazioni
38:55legate agli argomenti
38:57che abbiamo trattato
38:58forniremo
38:59al corredo
38:59di queste lezioni
39:00anche
39:00come dire
39:01un minimo
39:02di bibliografia
39:03di riferimento
39:04come per esempio
39:05i The Influencer
39:06che sembrano
39:08essere
39:09un nuovo fenomeno
39:10legato a
39:12una immersione
39:14di dinamiche
39:16orientate
39:16non alla promozione
39:17e alla sponsorizzazione
39:18di prodotti
39:19ma effettivamente
39:20effettivamente
39:20all'indicazione
39:22di ciò
39:22che da un punto
39:23di vista
39:26produttivo
39:26oppure di servizi
39:27può essere più utile
39:29per l'utente
39:30ma che in realtÃ
39:30sembrano
39:31prendendo in considerazione
39:33tutto quanto
39:34abbiamo detto
39:35dall'influenza personale
39:36all'influenza digitale
39:37in qualche modo
39:38riportare
39:39una forma
39:40più tradizionale
39:42di influencer
39:43al suo stato originario
39:46perché quel punto
39:47di domanda
39:48nella slide
39:49all'inizio
39:49di quest'ultima
39:50parte di lezioni
39:51perché se prendete
39:52in considerazione
39:53una definizione
39:54come quella
39:54elaborata da un collega
39:55Marco Pedroni
39:56nell'ambito di uno studio
39:58su gli influencer
40:00in particolare
40:01quelli concernenti
40:02il campo della moda
40:03abbiamo una pluralitÃ
40:06tale
40:06di spunti
40:07di punti di vista
40:08da rendere
40:09molto complessa
40:10la considerazione
40:11di un unico
40:12aspetto
40:13di una serie
40:14limitata di aspetti
40:16per esempio
40:17possiamo parlare
40:18della considerazione
40:19di Van Dyck
40:19che afferma
40:20quanto il concetto
40:22di influencer
40:22si sia affermato
40:24solo recentemente
40:25siamo nel 2013
40:26quindi parliamo
40:27di quasi
40:28più di dieci anni fa
40:30ma che si sia
40:31trasformato
40:31in una categoria
40:32ampiamente utilizzata
40:33e così ampiamente
40:34utilizzata e diffusa
40:36talvolta
40:36da nascondere
40:37da offuscare
40:39le caratteristiche
40:40di altre figure
40:41al contrario
40:42di quello
40:42che ho detto
40:43in relazione
40:43alla content creation
40:44o al content creator
40:45che invece
40:46può essere considerato
40:48in un'ottica
40:49specificatamente
40:50epistemologica
40:51ma anche
40:52riconducibile
40:52al campo
40:53dei media studies
40:54come
40:54l'aspetto
40:56la figura
40:56trasversale
40:57che in qualche modo
40:58riesce a connettere
41:00e collegare
41:00tutte le altre
41:01in generale
41:03ancora Van Dyck
41:04sottolinea
41:05che si può
41:06definire influencer
41:07quel particolare
41:08utente
41:09che ottiene
41:09alti livelli
41:10di riconoscimento
41:11dei propri pari
41:12ma gli influencer
41:14secondo altri studiosi
41:16possono ricevere
41:17anche offerte
41:17da aziende
41:18per distribuire
41:19messaggi promozionali
41:20già solo
41:21all'interno
41:21di queste prime righe
41:22emerge
41:23quella polarizzazione
41:26delle caratteristiche
41:27degli influencer
41:28attuali
41:29digitali
41:30operanti
41:31nel campo
41:31dei social
41:32che si dividono
41:33fra caratteristiche
41:34personali
41:35relazionali
41:36e caratteristiche
41:37promozionali
41:37commerciali
41:38comprendere
41:39questa distinzione
41:40è fondamentale
41:41anche ai fini
41:42della creazione
41:42di una campagna
41:43secondo quelle logiche
41:44trasmediali
41:45di cui ha parlato
41:45la professoressa
41:46Leonzi
41:47perché non sempre
41:48ad esempio
41:49è utile
41:50o può essere
41:54particolarmente
41:54fruttuoso
41:55far ricorso
41:56a un super influencer
41:58una celebrity
41:59affermata
42:00con competenze
42:01ormai divenute
42:02trasversali
42:02per il raggiungimento
42:04dei propri obiettivi
42:05perché in quel caso
42:06ad esempio
42:07magari si perde
42:08il contatto
42:08con i propri autenti
42:09con la propria community
42:10con le specificitÃ
42:12del brand
42:13che tendono a essere
42:14sottodimensionate
42:15e quindi
42:16in qualche modo
42:16viene attivata
42:17più una logica
42:18da testimonial
42:19che da influencer
42:20vero e proprio
42:22altri studiosi
42:23ancora
42:24parlano
42:25di influencer
42:26riconnettendoli
42:27a specifiche
42:28piattaforme
42:29Omiyara
42:30ad esempio
42:30definisce
42:31l'influencer
42:32di Instagram
42:32come un creatore
42:34di contenuti
42:35digitali
42:35pagato
42:36da inserzionisti
42:37per promuovere
42:38prodotti
42:39alla propria audience
42:40attraverso vari profili
42:41ancora una volta
42:42logica
42:43trasmediale
42:44concezione
42:45delle relazioni
42:47tecnologicamente
42:48determinate
42:49come gestioni
42:50di audience
42:51in termini
42:51di fan
42:52e soprattutto
42:54esplicitazione
42:55di finalitÃ
42:56commerciali
42:56lo stesso
42:57di fatto
42:58viene evidenziato
42:59ad esempio
43:00nel Cambridge
43:00Dictionary
43:01o nel business
43:02Dictionary
43:03in cui
43:04il concetto
43:05di influencer
43:06viene ricondotto
43:07in maniera
43:07quasi univoca
43:09alla dimensione
43:10commerciale
43:11promozionale
43:12quindi una persona
43:12pagata da aziende
43:13per mostrare
43:14e descrivere
43:15i suoi prodotti
43:16sui social media
43:17o non necessariamente
43:19i suoi prodotti
43:19anche i prodotti
43:20di altri brand
43:21incoraggiando
43:22altre persone
43:22ad acquistarli
43:24ancora individui
43:25che hanno il potere
43:26di influenzare
43:26le decisioni
43:27di acquisto
43:27degli altri
43:28grazie alla loro
43:29autoritÃ
43:31o autorevolezza
43:32potremmo dire
43:33reale o percepita
43:35insieme a conoscenza
43:36posizione e relazione
43:38perché è interessante
43:39quest'ultimo passaggio
43:41perché l'idea
43:41che quell'autorevolezza
43:43sia reale o percepita
43:44sia un'affidabilitÃ
43:45concreta
43:46o semplicemente
43:47basata su un passaparola
43:49o anche
43:50in qualche modo
43:51superata
43:52in funzione
43:53dell'interesse
43:54del coinvolgimento
43:55che quel particolare
43:57influencer online
43:58può dare origine
44:00a delle forme
44:00differenti
44:01di influenze
44:02e quindi
44:03a delle caratteristiche
44:04differenti
44:04della figura
44:05a cui facciamo riferimento
44:09in quest'ottica
44:10riprendendo
44:11le proprietÃ
44:12di competenza
44:13visibilitÃ
44:13e seguito
44:14allora potremmo dire
44:17considerando
44:18una delle primissime
44:19definizioni
44:19di influencer
44:20che un influencer
44:21da un punto di vista
44:22personale
44:24possiede
44:25credibilitÃ
44:25esperienza
44:26capacità di
44:27coinvolgimento
44:28da un punto di vista
44:29legato
44:30al posizionamento
44:32in una rete
44:33seppur
44:33tecnologicamente
44:34determinata
44:35la capacitÃ
44:36di creare
44:36connessioni
44:38la centralitÃ
44:40della posizione
44:41cioè
44:41l'essere un bridge
44:42un punto di
44:43connessione
44:44oppure
44:44l'essere un hub
44:45un punto di riferimento
44:47la persona
44:48a cui chiediamo
44:48un'informazione
44:49perché è competente
44:50oppure
44:51la persona
44:51che è in grado
44:52di indirizzarci
44:53verso una comunitÃ
44:54specifica
44:55combinando
44:56questi due aspetti
44:58che cosa
44:58possiamo ottenere
44:59otteniamo
45:00ad esempio
45:00un riferimento
45:02all'idea
45:02di una competenza
45:05specifica
45:06soprattutto
45:06inizialmente
45:07particolarmente
45:09elevata
45:10un seguito
45:11ampio
45:12che si sviluppa
45:13in funzione
45:14dell'affidabilitÃ
45:15percepita
45:16presunta
45:17basata
45:18su un'esperienza
45:18diretta
45:19o su un passaparola
45:20che quella
45:21particolare figura
45:22ottiene
45:23da parte
45:23del suo
45:24crowd
45:24in questo caso
45:25possiamo parlare
45:25proprio di
45:26crowd
45:26influencer
45:27cioè un influencer
45:28che è caratterizzato
45:30da un particolare
45:31tipo di seguito
45:32fino a una visibilitÃ
45:33che almeno
45:34inizialmente
45:35e qui riprendo un po'
45:36il concetto di
45:37de-influencer
45:38è settoriale
45:39perché in realtÃ
45:40l'influencer
45:41dovrebbe
45:42attivare
45:42in una visione
45:44almeno ideologica
45:45ipotetica
45:46forse
45:46utopistica
45:47una forma
45:48di comunicazione
45:49non necessariamente
45:50orientata
45:51a una promozione
45:52ma a un'esplicitazione
45:54degli aspetti
45:55considerati
45:56sulla base
45:56delle sue competenze
45:57come più o meno
45:58vantaggiosi
45:59per il pubblico
46:00dei suoi follower
46:01o meglio
46:02per i componenti
46:03della sua rete
46:04social
46:04o sociale
46:05di riferimento
46:06se noi consideriamo
46:08in un'ottica
46:10evolutiva
46:11la possibilitÃ
46:12che queste proprietÃ
46:14si possano
46:15ulteriormente
46:15incrementare
46:16abbiamo allora
46:18la possibilitÃ
46:19di prendere
46:20in considerazione
46:21seppur sinteticamente
46:22il passaggio
46:23al concetto
46:23di celebrity
46:24ora questo concetto
46:26ancora una volta
46:26è interessante
46:28e complesso
46:29è interessante
46:30perché molto spesso
46:32un po' come per
46:32influencer
46:33si utilizza
46:34questo termine
46:35per identificare
46:36tanti differenti
46:37processi
46:38tanti differenti
46:39fenomeni
46:40da un punto di vista
46:43riconducibile
46:43ancora una volta
46:44al campo
46:44dei media studies
46:45la celebrity
46:47è di fatto
46:48la trasformazione
46:49dell'influencer
46:50a seguito
46:51di un processo
46:51di celebrification
46:53o celebritization
46:54e cioè
46:55l'acquisizione
46:58di una competenza
46:59ritenuta
46:59non più
47:00specifica
47:01ma trasversale
47:02un influencer
47:03che può parlare
47:04di tutti
47:05gli aspetti
47:07di una realtÃ
47:08sociale
47:08culturale
47:09economica
47:10commerciale
47:10o tecnologica
47:11da una pluralitÃ
47:12di punti di vista
47:13un seguito
47:14ampio
47:15talmente ampio
47:17dal determinare
47:18una forma
47:18di visibilitÃ
47:19che invece
47:20di essere settoriale
47:21diventa ancora una volta
47:22progressiva
47:23generale
47:24totale
47:26bene
47:26in quel caso
47:27allora possiamo
47:28considerare questo passaggio
47:30ora
47:31alla luce di questo
47:32per esempio
47:33è interessante
47:34sottolineare
47:35quanto
47:36l'affermazione
47:37di forme
47:37di imprenditoria
47:38digitale
47:39con tutto ciò
47:40che ne consegue
47:41con l'attenzione
47:43che queste
47:43dinamiche
47:45hanno
47:45anche in tempi
47:47recenti
47:47ottenuto
47:48sia per
47:49elementi
47:50legati
47:50a una fortissima
47:51visibilitÃ
47:52quanto anche
47:53per aspetti
47:54critici
47:54espliciti
47:55ha portato
47:56l'agenzia
47:57l'autority
47:59delle comunicazioni
48:00l'agicom
48:01a redigere
48:02alcune linee guida
48:03per poter
48:03effettivamente
48:04definire
48:05in maniera
48:05specifica
48:06le caratteristiche
48:07del concetto
48:08di influencer
48:09ad esempio
48:10attraverso
48:10tre caratteristiche
48:11come
48:12avere
48:13un certo
48:14numero
48:14di follower
48:15all'interno
48:16di
48:18piattaforme
48:19diverse
48:19logica
48:20trasmediale
48:20seppur sotto
48:22forma di
48:22una somma
48:23complessiva
48:24un milione
48:24di follower
48:25risultanti
48:26della somma
48:26degli iscritti
48:27sulle piattaforme
48:28di social media
48:29su cui si opera
48:31una continuitÃ
48:33nella produzione
48:34dei contenuti
48:34e vedete qui
48:35quanto il concetto
48:36di content creation
48:37sia fondamentale
48:38per definire
48:38anche il concetto
48:39di influencer
48:40e non viceversa
48:42disporre
48:43di un valore
48:44di engagement
48:45rate medio
48:46superiore al 2%
48:48almeno
48:49su una piattaforma
48:50che cosa vuol dire
48:51riuscire
48:52attraverso
48:53una serie
48:54di criteri
48:55specifici
48:56come ad esempio
48:57le forme
48:57di reazione
48:58di condivisione
48:59di citazione
49:01all'interno
49:02delle piattaforme
49:03digitali
49:04a misurare
49:05un potenziale
49:07esercizio
49:08dell'influenza
49:08digitale
49:09alla luce
49:11di questi aspetti
49:13è possibile
49:13considerare
49:14alcuni esempi
49:15li vedete
49:17in sovrimpressione
49:18nella slide
49:19non li cito
49:20direttamente
49:20perché chiaramente
49:21sono solo alcuni
49:22dei possibili
49:23influencer
49:24che possiamo considerare
49:25in realtÃ
49:26facendo riferimento
49:27soltanto
49:28alla piattaforma
49:29Instagram
49:29potremmo definirli
49:31come
49:31non necessariamente
49:34super influencer
49:36ma influencer
49:37specifici
49:38e quindi
49:39non necessariamente
49:39micro o nano
49:40influencer
49:42ma si tratta
49:43effettivamente
49:44di personaggi
49:45riconosciuti
49:45per competenze
49:46specifiche
49:47settoriali
49:48essere esperti
49:49nel campo
49:49del vino
49:50ottengono
49:51un seguito
49:52molto elevato
49:53però all'interno
49:54prevalentemente
49:55delle piattaforme
49:56digitali
49:57e non
49:58quindi
49:58lo importano
49:59dall'esterno
50:00né lo esportano
50:01al di fuori
50:02della dimensione
50:03digitale
50:04quindi la loro azione
50:05è prevalentemente
50:06concentrata
50:07all'interno
50:07di questi aspetti
50:08seppure poi
50:09secondo le logiche
50:10di extractability
50:10che avete già sentito
50:12in precedenza
50:13possono essere poi
50:14protagonisti
50:16di eventi esterni
50:17di produzione
50:18di libri
50:19di arricchimento
50:21del loro universo
50:22narrativo
50:22un tipo di comunicazione
50:24rivolta principalmente
50:25a professionisti
50:27esperti di settore
50:28ma anche
50:29ad appassionati
50:30cioè coloro
50:31che vanno volutamente
50:32a cercare
50:33quel tipo
50:35di contenuti
50:36che poi sono
50:38per alcuni aspetti
50:39divulgativi
50:40e di approfondimento
50:41ricordatevi
50:42la logica
50:42dell'immersion
50:45originali
50:45oppure
50:46promozionali
50:47quindi
50:47su esplicita
50:48richiesta
50:49indicazione
50:49da parte
50:50di brand
50:50case vinicole
50:51e così via
50:52per
50:54citare
50:55seppur velocemente
50:56una possibile evoluzione
50:57del concetto
50:58di influencer
50:59a quello di celebrity
51:00influencer
51:01o social celebrity
51:02possiamo prendere
51:04in considerazione
51:04in questo caso
51:05Max Mariola
51:06che ha sicuramente
51:08un livello
51:09di visibilitÃ
51:10e affermazione
51:11derivante
51:11da una serie
51:12di competenze
51:13nel campo
51:13un po' più vasto
51:14del food and wine
51:15un seguito
51:16molto elevato
51:17sviluppato
51:18non solo
51:19però all'interno
51:20delle piattaforme
51:20ma anche
51:21ad esempio
51:21attraverso
51:22la partecipazione
51:23a programmi televisivi
51:24che sono ovviamente
51:27riconducibili
51:28a quel sistema
51:29mediale
51:30un po' più
51:30tradizionale
51:31mainstream
51:31non necessariamente
51:33digitale
51:33la produzione
51:35di contenuti
51:35originali
51:36ma anche
51:36promozionali
51:37in modo
51:38come dire
51:39non necessariamente
51:40discriminante
51:41ma soprattutto
51:42la centralitÃ
51:43di un aspetto
51:44quello di un
51:45personal branding
51:46che di fatto
51:47ribadisce
51:48ancora una volta
51:49quanto
51:50l'idea
51:51del narrative turn
51:52della centralitÃ
51:53della narrazione
51:54sia fondamentale
51:55nel passaggio
51:57da una soglia
51:58di influencer
51:58a una soglia
51:59magari di celebrity
52:00influencer
52:01e cioè
52:02un esplicito
52:04insieme
52:05di caratteristiche
52:06narrative
52:08riconoscibili
52:08e tali
52:09da determinare
52:11in qualche modo
52:12il ricorso
52:13o la ricerca
52:14di quel particolare
52:15tipo di influencer
52:16di quel particolare
52:17tipo di contenuti
52:20la seconda figura
52:22di cui ci interessiamo
52:24sinteticamente
52:24in questa
52:25ultimissima parte
52:26di lezione
52:27è quella del testimonial
52:28volutamente
52:28ho scelto
52:29di far riferimento
52:30a una definizione
52:31diciamo
52:31classica
52:32risale a
52:33parecchi anni fa
52:34a un dizionario
52:35della pubblicitÃ
52:36in un momento
52:37in cui
52:37la diffusione
52:38di internet
52:39digitale
52:40si stava sviluppando
52:41ma con dinamiche
52:42ancora molto lontani
52:44e difficili
52:44da comprendere
52:46se consideriamo
52:48le caratteristiche
52:48di internet
52:49attuale
52:50possiamo
52:51considerare
52:52un testimonial
52:53come un personaggio
52:54celebre
52:55una specie di
52:56come dire
52:57evoluzione
52:57del divo
52:58classico
52:59che proviene
53:00principalmente
53:01dal settore
53:01dello spettacolo
53:02secondo questa definizione
53:03oggi potremmo aggiungere
53:04dal mondo
53:05della televisione
53:06delle serie
53:07oppure dello sport
53:08cioè di tutti
53:09quelli
53:11di tutte
53:12quelle professioni
53:13con un elevato
53:14livello di visibilitÃ
53:15che in un annuncio
53:17o in una campagna
53:18pubblicitaria
53:19attesta
53:21le caratteristiche
53:22positive
53:22di un certo prodotto
53:23o servizio
53:24di cui fruisce
53:25in questo caso
53:26il testimonial
53:27si presenta al pubblico
53:28come un consumatore
53:29eccellente
53:30come il consumatore
53:32identificabile
53:34per eccellenza
53:35di quel particolare
53:36prodotto
53:37ma può utilizzare
53:38anche la sua esperienza
53:39personale
53:39per migliorare
53:40l'annuncio
53:41qual è la cosa
53:43più interessante
53:44da sottolineare
53:45o meglio
53:46i due aspetti
53:46da considerare
53:47rispetto all'idea
53:48di testimonial
53:49che in realtÃ
53:51un testimonial
53:52dispone
53:53di una competenza
53:54legata
53:56al particolare
53:56campo
53:57di riferimento
53:59dal punto di vista
54:00professionale
54:00a cui appartiene
54:02ma non sempre
54:04quella competenza
54:05viene sfruttata
54:07in una logica
54:07di promozione
54:08attraverso
54:09il testimonial
54:10mentre
54:11la visibilitÃ
54:12è la caratteristica
54:13il minimo
54:14come un denominatore
54:15di qualsiasi
54:16campagna
54:16basata sul
54:17coinvolgimento
54:18di testimonial
54:18perché
54:19perché chiaramente
54:20un testimonial
54:21esperto
54:22facciamo finta
54:22nel mondo
54:23del calcio
54:24in quanto
54:24calciatore
54:25professionista
54:26se coinvolto
54:27in una campagna
54:28che mira
54:28alla pubblicizzazione
54:29di determinati
54:30prodotti
54:31come
54:31scarpini da calcio
54:32abbigliamento
54:34tecnico
54:34e così via
54:35fa ricorso
54:37tanto alla sua
54:38visibilitÃ
54:38ottenuta
54:39attraverso
54:40performance sportive
54:41quanto alla sua
54:42specifica competenza
54:43entrambe le due
54:44proprietÃ
54:45vengono allora
54:46proiettate
54:46sul prodotto
54:47di cui diventa
54:48testimonial
54:49lo stesso
54:50calciatore
54:50invitato ad esempio
54:52faccio ovviamente
54:52degli esempi
54:53del tutto immaginari
54:54a fare la pubblicitÃ
54:55per un'universitÃ
54:57oppure
54:58per una serie
54:59di abbigliamento
55:00intimo
55:01per una brand
55:02di abbigliamento
55:02intimo
55:03non porta con sé
55:05la competenza
55:06professionale
55:07ma esclusivamente
55:08proietta
55:09su quel prodotto
55:10la propria
55:11visibilitÃ
55:11questi sono gli aspetti
55:13più interessanti
55:14da sottolineare
55:15e
55:16insieme
55:17vanno a definire
55:19quella peculiaritÃ
55:20specifica
55:21che ognuno di noi
55:22utente
55:23utilizzatore
55:24potenziale
55:24influencer
55:25dei social
55:26del campo digitale
55:28ma anche
55:28offline
55:29sa perfettamente
55:30riconoscere
55:31nel momento in cui
55:32si trova di fronte
55:33al coinvolgimento
55:34di un testimone
55:34in una campagna
55:35promozionale
55:36e cioè il fatto
55:37che
55:37esiste
55:39un esplicito
55:40coinvolgimento
55:41su base economica
55:42in parole
55:43molto semplici
55:43il testimonial
55:44è pagato
55:45per parlare bene
55:46per proiettare
55:47la sua visibilitÃ
55:48sul prodotto
55:49che deve reclamizzare
55:50molto velocemente
55:52un primo caso
55:53di possibili testimonial
55:55in cui in realtÃ
55:56si tratta
55:56di personaggi famosi
55:58con un seguito
55:59molto elevato
56:00tendenzialmente
56:01fuori
56:03ottenuto fuori
56:04dalle piattaforme
56:05digitali
56:06quindi una sorta
56:07di fame basis
56:09che si portano
56:11all'interno
56:11delle dimensioni
56:12digitali
56:13quando le utilizzano
56:14e i contenuti
56:15ovviamente
56:16in questo caso
56:16sono principalmente
56:17promozionali
56:19o sponsorizzati
56:20un caso
56:22per alcuni aspetti
56:24simile
56:24per altri
56:25differente
56:25può essere
56:26quello che vedete
56:27un cantante
56:28famoso
56:28di fama internazionale
56:29come Sting
56:30che in questo caso
56:31viene coinvolto
56:32come testimonial
56:33per una campagna
56:34promozionale
56:35ha ovviamente
56:36le stesse identiche
56:37caratteristiche
56:38non sono state cambiate
56:39rispetto alla slide
56:39precedente
56:40ma c'è un elemento
56:41interessante
56:42e cioè una competenza
56:44che se non specifica
56:45è legata magari
56:45a una passione
56:46a un interesse
56:47come quello
56:48in questo caso
56:48di un cantante
56:49come Sting
56:50che oltre a essere
56:51conosciuto per
56:52le sue canzoni
56:53di fama mondiale
56:54è anche noto
56:56per la sua passione
56:57nei confronti
56:58di specifici territori
56:59del nostro paese
57:00per specifici prodotti
57:01come ad esempio
57:02potrebbero essere
57:02quelli legati
57:03alla dimensione
57:04del vino
57:06in conclusione
57:07arrivando
57:08all'ultima slide
57:10di questo percorso
57:12perché un non solo
57:14perché in realtÃ
57:15al di lÃ
57:16della possibile
57:17moltiplicazione
57:18delle definizioni
57:19del concetto
57:20di influencer
57:21delle possibili
57:22declinazioni
57:23di quello
57:23di content creator
57:25dobbiamo anche
57:26considerare
57:27quando
57:27possono nascere
57:29figure
57:29che in qualche modo
57:30riescono ad accorpare
57:32tutte queste caratteristiche
57:33insieme
57:34pur non trasformandosi
57:36in una specifica
57:37categoria di quelle
57:38che abbiamo citato
57:39da questo punto di vista
57:40mi sembrava interessante
57:41per un percorso
57:43di questo tipo
57:43d'accordo con la professoressa
57:45Leonzi
57:45chiudere proprio
57:46sull'idea
57:47o meglio
57:47sulla concezione
57:48della figura
57:49di wine ambassador
57:51che tiene in sé
57:53tanto la logica
57:54dell'influencer
57:55quanto per alcuni aspetti
57:56quella del testimonian
57:58che deve disporre
57:59di capacitÃ
58:00e competenze
58:01specifiche
58:02nel campo
58:02di riferimento
58:03ma che al tempo stesso
58:05deve avere anche
58:05un'elevata capacitÃ
58:07o alfabetizzazione digitale
58:09per riuscire a sviluppare
58:11delle strategie
58:12coerenti
58:12da un punto di vista
58:13trasmediale
58:14secondo i principi
58:15descritti in precedenza
58:17attraverso
58:18l'utilizzo
58:18di piattaforme diverse
58:20per garantire
58:21un'esperienza
58:22unificata
58:23coerente
58:24e gratificante
58:25per i consumatori
58:27il pubblico
58:28e i fan
58:28a cui si rivolge
58:29davvero
58:30da questo punto di vista
58:31la figura
58:32del wine ambassador
58:33può essere un elemento
58:34e una figura
58:35innovativa
58:36quella che per alcuni
58:37altri aspetti
58:38definiamo quasi
58:39una forma di
58:39trasmedia designer
58:40in questo caso
58:41specificatamente applicato
58:43al campo del vino
58:45con questo
58:46vi ringrazio
58:46per l'attenzione
58:47spero che il percorso
58:49sia stato coerente
58:50e in linea
58:51con le aspettative
58:52e condividendo
58:53anche i ringraziamenti
58:55da parte della professoressa
58:56Leonzi
58:56vi auguro
58:57una buona prosecuzione
58:58di questo corso